- 各大票務平臺在售項目數量同比顯著增長 演出市場迎來開門紅
- 2024年02月08日 來源：經濟日報
提要：平臺數據顯示，2月1日至29日，各大票務平臺在售演出項目數量2200余個，場次超8500場，較去年新春檔期顯著增長。在政策推動下，演出市場正呈現更多高質量產品，以多元場景和模式拉動消費。
開年以來，全國多地演出市場迎來“開門紅”。中國演出行業協會票務信息采集平臺數據顯示，2月1日至29日，各大票務平臺在售演出項目數量2200余個，場次超8500場，較去年新春檔期顯著增長。在政策推動下，演出市場正呈現更多高質量產品，以多元場景和模式拉動消費。
從供給側看，新春演出市場項目多、場次多、類型多，多部作品含金量較高，既有原創大戲，也有國際經典，為廣大觀眾奉上精彩的文化大餐。從內容看，旅游演藝成為新春出游的新選項。票務平臺信息顯示，《宋城千古情》、冰火版《長恨歌》、《印象劉三姐》等旅游演藝項目已經開始迎接新春游客。甘肅天水麥積山植物園的冰雪演藝、唐山皮影樂園的冰雪歡樂季、北京歡樂谷的奇幻冰雪游等項目也將豐富消費者的新春文娛生活。
中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕表示，“當前觀眾需求呈現出新變化，沉浸式、互動式演出項目受到年輕觀眾喜愛，市場需求更加多樣化，這是消費需求升級的具體體現。更多消費者愿意為喜愛的演員或院團付費，知名文學、影視劇、游戲IP等深受市場歡迎”。此外，跨城購票的消費者比例大幅提升。
專家認為，演出市場持續升溫，不僅能帶來直接經濟效益，更能提升城市知名度。同時，演藝活動也考驗著城市的管理能力，要想把“流量”變為“留量”，應該在培育經營主體、完善軟硬件條件、推進高標準場館建設等方面持續發力。
在消費者群體中，有相當一部分屬于“嘗鮮者”，是演出市場的潛在增量。從消費場景看，“演藝+體驗”新場景成為激活文化消費的新動能。在上海、北京、杭州、南京、廣州等城市，活躍在商場、寫字樓、文創園區等空間的沉浸式小劇場深受年輕觀眾喜愛。潘燕認為，演出市場創新主要體現在以靈活的商業模式、多樣的業態進行組合，創造更豐富的消費場景。
春節假期是文化需求的高峰期，票務平臺開展形式多樣的優惠活動。大麥網推出“春節不打烊，周周有半價，天天有優惠”活動；貓眼以一口價、買二送一、刮刮樂抽獎等多種方式促進假日文娛消費。潘燕認為，票務平臺開展新春文化消費優惠活動，目的在于降低觀看演出門檻，進一步調動觀眾熱情，為消費者奉上實實在在的新春福利。多位專家表示，推出演出惠民補貼，有利于點燃文化消費熱情，推動演出市場繁榮。文化供給越豐富，文化消費也就越能多中選好、好中選優。
演出市場的火熱，可以在短時間內聚集客流，拉動旅游、交通、住宿、餐飲等消費，推動文旅融合發展。專家認為，進一步挖掘演出市場潛力，除了繼續加大優質作品的供給外，還要用好本地資源，打造特色品牌。同時做好各項配套服務，將演藝活動帶來的巨大人流延伸到旅游景點、酒店、餐飲、購物等消費鏈，充分釋放演出市場的溢出效應。
