本周末就是中國新春佳節，隨著老百姓生活方式的變化，年貨、年禮、年味也發生了變化。春節消費市場呈現出更加追求綠色健康、更加凸顯個性多樣、更加彰顯文化特色、更加青睞科技智能四大新特點。面對這些新的特點，相關部門上新了豐富多彩的消費場景，以滿足老百姓多樣化的消費需求。

在國新辦昨天舉行的保障春節市場供應、促進節日消費新聞發布會上，商務部推出燃冬冰雪、臘八國潮、喜鬧元宵、春日煥新等節日場景，文旅部策劃推出七大板塊25項主體活動，體育總局聚焦打好“三張融合牌”。各部門希望用豐富多樣的活動，讓企業得實惠、百姓享歡樂。

節前全國消費市場供應足、價格穩、銷售旺

隨著春節的腳步日益臨近，無論是城市的繁華商圈還是鄉村的集市，人們都在忙著采購各式各樣的年貨，以期迎接一個喜慶而溫馨的農歷新年。對節前全國消費市場運行情況，商務部副部長盛秋平概括為：供應足、價格穩、銷售旺。

據商務大數據監測，各地大型農副產品批發市場糧油肉蛋奶果蔬等生活必需品庫存充足，重點批發市場、超市生活必需品備貨量比平時增加10%—30%。2月5日，全國百家大型農副產品批發市場糧食、食用油、牛羊肉平均批發價格與月初基本持平，豬肉、雞蛋價格分別上漲2.1%和0.7%，蔬菜價格呈現季節性上漲。商務部門于1月18日(臘月初八)啟動的“全國網上年貨節”，1月下旬，重點監測零售企業銷售額環比增長19.9%，重點監測電商平臺銷售額同比增長20%。

2024年春節假期長于往年，出行人次預計將創新高，疊加近日全國出現大范圍雨雪天氣，做好生活必需品保供工作十分重要。盛秋平介紹，各地指導商貿流通企業拓展采購渠道，提高補貨上架頻次，適當延長營業時間。根據春節消費特點，增加蔬菜、水果、肉類、水產品等商品節日供給，開展“網訂店取”等便民服務。例如，上海江橋批發市場、上農批、江楊水產等主要批發市場節日期間不休市。北京全市18家重點連鎖超市700余個門店春節期間正常營業。廣州指導重點保供企業按平時2—3倍庫存量增加部分熱銷商品備貨。

國貨、國潮、國韻產品成為春節消費者的“新寵”

近年來，從年夜飯的形式和內容到人們歡度春節的方式、選購年貨的類型，都有了越來越多樣的選擇。餐飲企業推出了“年夜飯”堂食預訂、送餐到家，大家外出休閑度假也可以選擇北上滑雪、南下沖浪、城市漫步等，國貨、國潮、國韻產品成為了春節消費者的“新寵”。

商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒認為，老百姓的消費理念發生變化，無糖糕點、保健禮盒、低脂零食等商品銷售快速增長，節能家電、低碳出行等綠色產品和服務也是廣受歡迎。今年是龍年，“龍”元素潮流新品備受歡迎，逛市集、賞花燈、看演出這種傳統文化消費的氛圍也日漸濃厚。

“更加追求綠色健康、更加凸顯個性多樣、更加彰顯文化特色、更加青睞科技智能。這四方面的特點，目前表現得非常鮮明。”徐興鋒介紹我國消費市場呈現的新特點時表示。

為此，商務部順應老百姓的消費意愿，推出燃冬冰雪、臘八國潮、喜鬧元宵、春日煥新等節日場景，指導全國各地的商務主管部門營造喜迎新春、熱鬧過年的歡樂氛圍。

值得一提的是，“網上年貨節”開展至今，網絡零售額已接近8000億元，比去年農歷同期增長接近9%，達到8.9%，實現了2024年網絡消費的開門紅。

各地將發放超6億元文旅消費惠民補貼

2024年元旦以來，哈爾濱等地的旅游先后火爆“出圈”，以極具特色的文旅產品、優質高效的政府服務、放心舒心的消費環境、全體市民的溫暖熱情擦亮了城市的“金字招牌”，也有力提振了市場信心。

為延續文旅消費向好勢頭，文旅部組織開展了“歡歡喜喜過大年”春節主題文化和旅游活動，涉及七大板塊25項主體活動。文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽表示，春節期間，各地將發放超6億元的文旅消費惠民補貼，可用于看演出、逛景區、品美食、住酒店、居民宿等，讓群眾得實惠、企業真受益。

國家體育總局體育經濟司負責人王小朋則表示，這個雪季和往年存在著“同”與“不同”。“同”是指“同心圓”，圍繞著冰雪運動的業態越來越豐富，冰雪生態圈越做越大。“不同”是指大家的消費觀念在轉變，主動購買冰雪裝備、進行個性化搭配的人越來越多。

相關機構數據顯示，2023年第四季度滑雪裝備成交規模突破10億元，同比增長67%。僅2023年11、12月兩個月，19家國家級滑雪旅游度假地接待總人次就達到943萬，平均同比增長316%，體育及相關收入實現64.6億元，平均同比增長543%。

為鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，促進冰雪產業提質增效，體育總局將在深化商旅文體健融合上做足文章，打好“三張融合牌”，分別是體育賽事融合牌、健身休閑融合牌和消費場景融合牌。

例如，第十四屆全國冬季運動會還有10天就要開幕了，精彩紛呈的系列賽事將在內蒙古多地先后開賽。王小朋說：“我們誠摯歡迎大家背起行囊，親臨十四冬比賽現場，感受蓬勃的體育力量和昂揚向上的體育精神。”

此外，2月5日，體育總局會同文旅部發布了12條2024年春節假期體育旅游精品線路，從大雪紛飛的新疆阿勒泰，到碧海藍天的海南萬寧，涵蓋了冰雪、水上、徒步、登山、自行車等眾多的戶外運動項目。希望群眾春節文旅體驗更實惠、更開心。