“雙11”拉開帷幕，消費(fèi)熱情被進(jìn)一步激發(fā)。《證券日?qǐng)?bào)》記者從天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，10月31日晚8點(diǎn)，天貓“雙11”正式開售，155個(gè)品牌開賣成交即破億，首小時(shí)7.19萬(wàn)個(gè)品牌成交額超去年首日全天；29個(gè)直播間開局即破億。

京東相關(guān)工作人員也對(duì)記者表示，10月31日晚8點(diǎn)活動(dòng)開啟，4分鐘內(nèi)，京東百億補(bǔ)貼頻道成交額實(shí)現(xiàn)破億。“京東11.11首周，近30個(gè)品牌銷售超10億元，近1.5萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍，近9000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超10倍。參與到今年京東11.11并實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)的個(gè)人及個(gè)體戶店鋪數(shù)量，也較去年同期增長(zhǎng)超11倍。”

在優(yōu)惠券、補(bǔ)貼、折扣等多種促銷手段進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力、激發(fā)消費(fèi)熱情的同時(shí)，本輪購(gòu)物節(jié)還呈現(xiàn)出多個(gè)不同以往的亮點(diǎn)。

“今年的活動(dòng)套路少，規(guī)則清晰簡(jiǎn)明，消費(fèi)者的選擇自由且多樣。消費(fèi)市場(chǎng)整體更加成熟，人們對(duì)理性消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的追求更加明顯。”達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華對(duì)記者表示。

“數(shù)字技術(shù)對(duì)線上消費(fèi)的滲透度更高了。今年‘雙11’，更多電商平臺(tái)和店鋪采用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿科技，讓購(gòu)物越來(lái)越便捷、高效。”中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇對(duì)記者表示。

“國(guó)貨崛起在本輪購(gòu)物節(jié)中得到了很好體現(xiàn)。消費(fèi)者對(duì)華為、鴻星爾克、百雀羚等國(guó)貨的喜愛，不僅為‘雙11’注入活力，也為國(guó)貨的品質(zhì)成長(zhǎng)道路添磚加瓦。”中國(guó)物流學(xué)會(huì)特約研究員解筱文對(duì)記者表示。

值得一提的是，今年以來(lái)，促消費(fèi)政策力度不斷加強(qiáng)，成效明顯。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，三季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到94.8%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)4.6個(gè)百分點(diǎn)；前三季度，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)83.2%，比上半年提高6個(gè)百分點(diǎn)。另外，1月份至9月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)342107億元，同比增長(zhǎng)6.8%。

多位受訪人士向記者表示，未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)和增長(zhǎng)，依賴于消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)意愿等因素的共同推動(dòng)。

中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力向記者表示，加強(qiáng)線上線下融合發(fā)展比較關(guān)鍵。一方面，將線上效果好的促消費(fèi)措施、技術(shù)也拿到線下來(lái)，為實(shí)體店鋪的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)注入更多活力。另一方面，加強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管，讓消費(fèi)者買得放心、用得放心也很重要。要進(jìn)一步維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，加大對(duì)虛假宣傳、不合理標(biāo)價(jià)等行為的打擊力度。

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫則認(rèn)為，要從穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大盤的角度考慮擴(kuò)大消費(fèi)。穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)就業(yè)均涉及民生之本，民生越穩(wěn)消費(fèi)端表現(xiàn)就越好。將利好政策多向中小微企業(yè)傾斜，推動(dòng)這一群體創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。