- 消費市場熱潮涌 春日經濟正當時
- 2023年03月24日 來源：中國證券報
提要：“這個季節有很多客戶選擇露營，最近來咨詢露營相關產品的人還是比較多的。”駱駝旗艦店的工作人員告訴記者，除露營相關產品外，沖鋒衣、戶外運動鞋等戶外服裝近期賣得比較好。記者發現，淘寶頁面數據顯示，三合一春季登山服這款產品的月銷量已達1萬+。
一片花海、一口美食、一方天幕……春回大地，萬物復蘇，伴隨著氣溫回暖，“春日賞花”“春日限定食品”“春季露營”等春季場景式消費也顯露暖意，春日經濟持續升溫。
專家表示，伴隨場景創新和氛圍營造，消費市場正變得春意盎然。
春季文旅活力足
“兩個星期前，我就與朋友商量好3月底去武漢看櫻花。”就職于北京某互聯網企業的張璇麗(化名)說，不僅如此，最近幾個周末的行程都已排得滿滿當當，去公園游船、去露營野餐、去郊區踏青……不想辜負這春日好時光。
與張璇麗一樣，不少人早早安排好行程，向著春天出發。“花海是真花海，人海也是真人海！”選擇在北京就地賞花的攝影愛好者劉少妍(化名)笑著說，總感覺北京的春天很短，所以不想錯過。前兩天就去奧森公園賞花了，人非常多。
出行限制的取消使人們將“探春”步伐邁向更遠的地方。近半個月來，以長線賞花目的地為特點的跟團線路產品進入預訂火爆期。攜程數據顯示，西藏波密桃花溝、新疆伊犁杏花溝、婺源油菜花、重慶酉陽桃花源、云南羅平油菜花田等跟團線路均已進入火爆預訂期。近半個月，國內跟團游訂單量環比增長近七成，較上年同期增長近4倍。多個賞花景區門票銷售較去年同期增長1.5倍，武漢大學、婺源風景區、安順平壩櫻花園等地周邊酒店呈現供不應求的態勢。
“今年波密的賞花線路銷量，比2019年同期還要高出160%。旅游業復蘇帶來的需求釋放在這個春天顯得洶涌澎湃。”攜程跟團自營品牌負責西藏大區的產品總監付慶子介紹。
國內賞春出行熱度高漲的同時，有不少人將目標鎖定海外。愛彼迎中國數據顯示，計劃在2023年春季進行出境游的中國旅行者數量已超出2022年春季同期的兩倍以上，2023年春季歐洲房源搜索熱度已經超過2019年同期水平。
春日限定美食熱度升
不負春日好韶光，除了賞花出游，許多消費者還少不了去感受“舌尖上的春天”。
眼下正是春菜集中上市的季節，在拼多多等平臺上，從云南、四川、陜西、山東等多產區嚴選近30種新鮮春菜上市。拼多多平臺數據顯示，自立春以來，與春菜品類相關的關鍵詞搜索熱度上漲近80%，其中以春筍、薺菜和香椿最為熱門，多家店鋪單周拼單量破千。
“今年春菜季圍繞刀魚、春筍、櫻花等八種食材，推出‘咬春八仙’系列。與往年不同的是，今年在冷藏貨架上還有很多預制菜的春菜，比如說腌篤鮮、春筍炒臘肉、香椿苗拌核桃仁等，上市后深受消費者喜愛。”盒馬鮮生工作人員滕浩(化名)告訴中國證券報記者。
此外，盒馬鮮生還上線多款春日限定美食，粉嘟嘟的櫻花米糕、軟綿綿的龍井茶瑞士卷、搭配巧妙的抹茶紅豆生巧雪媚娘……有消費者表示：“就沖著顏值也想感受一下，錯過了又要等一年。”
飲品市場的競爭也異常激烈。例如，Seesaw咖啡解鎖了春日桃花季，推出杏桃花蜂蜜拿鐵、輕云桃桃美式兩款創意特調。星巴克推出全新櫻花系列產品周邊。瑞幸咖啡網紅單品“珞珈櫻花拿鐵”宣布回歸菜單。此外，喜茶、奈雪的茶、元氣森林等飲品品牌推出全新的春日限定款。
業內人士表示，季節限定營銷具備像“快閃”一樣“來得快，去得也快”的特性，這種模式發揮空間大、即時性強、收益回報快，已成為各大商家的“流量密碼”。
戶外運動搜索量翻倍
趕完崇禮的最后一場滑雪，露營、騎行等戶外運動完成無縫銜接。
“等北京風沙沒這么大了，我計劃和朋友去露營。”北京市民楊柳(化名)告訴記者，作為一名露營新手，目前她已做好攻略，選好露營基地，打算團購一張包含天幕、桌椅、爐具和食材的野餐套票，自購露營帳篷、充氣墊。
春意濃濃下，“露營”這一戶外運動的相關搜索量翻倍。美團、大眾點評數據顯示，2月底3月初，與“露營”相關的搜索量同比上升450%，筆記數量增長約300%。馬蜂窩平臺數據顯示，3月以來“露營”相關熱度同比漲幅達115%，其中“露營基地”熱度上漲350%，“露營攻略”熱度上漲270%，“露營玩法”熱度上漲230%。
“這個季節有很多客戶選擇露營，最近來咨詢露營相關產品的人還是比較多的。”駱駝旗艦店的工作人員告訴記者，除露營相關產品外，沖鋒衣、戶外運動鞋等戶外服裝近期賣得比較好。記者發現，淘寶頁面數據顯示，三合一春季登山服這款產品的月銷量已達1萬+。
艾瑞咨詢研究報告顯示，從中國市場營收規模統計數據看，截至2021年，中國戶外用品營收規模已達1831.2億元，預計未來幾年將以7%左右的速度平穩增長。到2023年年底，中國戶外用品市場規模有望突破2000億元。
