- 多平臺出手整治違規微短劇 劣幣加速出清利好頭部企業
- 2023年11月21日 來源：證券日報
提要：對于在微短劇行業的布局規劃，芒果超媒負責人表示，未來公司的“大芒計劃”將持續深耕和加碼微短劇賽道，創新豎屏短劇、互動劇、超微短劇等表現形式，以新穎的視角和豐富的類型滿足用戶的差異化需求，同時，探索更加多元開放的商業模式，提升內容的商業能力，進一步形成規模效益。
短劇生態正迎來強監管。近日，微信、抖音、快手三大短視頻平臺積極響應國家廣播電視總局對網絡微短劇行業生態的規范管理工作，接連出手封禁了大量違規發布微短劇的賬號。
中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端在接受《證券日報》記者采訪時認為：“違規微短劇的整治有利于行業環境的肅清，對于規范運營的頭部企業是好事，對于微短劇行業的健康有序發展構成持續利好。”
治理將轉入常態化
近日，微信、快手、抖音三大短視頻平臺相繼發布了關于對違規微短劇賬號的處置公告。
微信發布的《關于進一步規范小程序“微短劇”類內容的公告》以及《關于小程序“微短劇”類內容階段性治理情況的公告》稱，下架了部分違規微短劇劇目，并對相關違規小程序進行了處置。此外，快手共下架違規微短劇10余部，同時對發布違規內容的13個賬號根據違規程度分別予以相應處罰。抖音此輪整治力度最大，近期累計下架違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個。
對于微短劇的整治，廣電總局明確表示將轉入常態化，并將從多方面加大管理力度，其中包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》、研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理、建立小程序“黑名單”機制、網絡微短劇推流統計機制、委托中國網絡視聽協會開展網絡微短劇日常監看工作、開展為期1個月的專項整治工作等。
中廣天擇相關負責人對《證券日報》記者表示：“主流平臺對微短劇的資質要求包括《網絡文化經營許可證》《廣播電視節目制作經營許可證》《信息網絡傳播視聽節目許可證》和《ICP電信增值業務許可證》等。目前市面上不少微短劇創作傳播機構幾乎沒有相關資質，野蠻生長的同時，粗制濫造的作品比比皆是，對行業秩序以及生態環境造成了破壞，廣電總局對微短劇常態化的監管將有效凈化行業生態。”
上市公司加快布局
近兩年網絡微短劇迎來快速增長，有行業數據預測，2023年小程序短劇市場規模接近250億元。另據上述中廣天擇相關負責人介紹，微短劇廣告投放規模大概是6000萬元/天，隨著近期多個短視頻平臺和創作者被封禁，廣告投放將形成較大的市場缺口。
為了承接并拓展微短劇的市場空間，多家文化傳媒類上市公司也紛紛加快了在該領域的排兵布陣。
中廣天擇相關負責人表示：“公司積極布局短劇業務，從劇本挑選和創作、版權購買和內容制作，都做了大量的籌備工作，但是我們認為短劇市場的核心邏輯還是內容為王。作為一家依托內容和版權運營的公司，一定會充分發揮自身優勢，把高品質內容通過多種形式呈現出來。”
芒果超媒作為新型主流媒體產業集團，也是微短劇最早的入局者之一。芒果超媒相關負責人對《證券日報》記者表示：“早在賽道萌芽階段，公司就基于對市場的洞察和優質內容產品矩陣的構建，于2019年正式發布了‘大芒計劃’，并先后推出了《進擊的皇后》《念念無明》《虛顏》《婚事》《風月變》等一系列出圈代表作，覆蓋了懸疑、科幻、傳統文化、現實話題等諸多類型。”
對于在微短劇行業的布局規劃，芒果超媒負責人表示，未來公司的“大芒計劃”將持續深耕和加碼微短劇賽道，創新豎屏短劇、互動劇、超微短劇等表現形式，以新穎的視角和豐富的類型滿足用戶的差異化需求，同時，探索更加多元開放的商業模式，提升內容的商業能力，進一步形成規模效益。
除了上述兩家公司外，還有多家上市公司在投資者互動平臺上發布了在微短劇行業布局的進展。
思美傳媒表示，公司積極持續深耕和加碼微短劇賽道，同時全面爭取與各地方政府合作，探索更加多元開放的短劇商業模式。完美世界表示，公司在長劇領域豐富的制作經驗很大程度上保證了微短劇的制作水準和品質，未來公司將積極參與到微短劇的創作，探索創新性的商業模式。中文在線表示，公司擁有數字內容資源超550萬種，公司的微短劇大量改編自公司的原創小說。
南昌理工數字經濟研究院院長王鵬在接受《證券日報》記者采訪時表示：“微短劇行業監管常態化有助于頭部企業加強自身品質和內容創新，行業內上市公司也將通過制作更高質量、更有深度的微短劇來提高競爭力。”
