- TVB，從演播室走向帶貨間
- 2023年03月08日 來源：北京商報
提要：“用戶基礎能夠為TVB帶來較為理想的開局流量，但直播帶貨最終拼的還是產品與供應鏈，提升產品的性價比，從源頭把控品質，進而將公司人氣轉化為品牌購買力。”高嘉如是說。
3月7日，TVB繼改編演唱港樂金曲登頂的音綜《聲生不息》以及在翡翠臺與內地網播平臺同步上線《法證先鋒5》《隱形戰隊》等劇集后，再度充實內地業務線。當晚18時，TVB與淘寶合作的直播帶貨業務啟動，開播半小時觀看人數超18萬人次。此前，TVB曾宣布將于年內與淘寶合作推出超48場直播帶貨，預計此番將帶來千萬級別港元的收益。據之前發布的半年報顯示，內地業務收入已占總業務收入的22%，正在成為TVB發展的盈利新增長點。
近年來，TVB在內地市場動作頻頻。通過《聲生不息》多次登上微博話題熱榜，《法證先鋒5》《隱形戰隊》等劇集實現翡翠臺與內地網播平臺同步上線。據燈塔專業版，TVB與內地平臺聯合出品的真人秀《無限超越班》將于本周迎來收官，播出至今已獲輿情熱度日冠48次。
而在作品之外，TVB也開啟了內地業務的跨界之路。
3月7日，TVB與淘寶合作，展開直播帶貨，旗下當紅藝人陳豪、陳敏之作為帶貨主播到場。截至18時30分，直播間開播半小時，TVB淘寶官方賬號——“TVB識貨”粉絲關注數已達1.3萬人次，開播半小時觀看人數超18萬人次，并保持增長之勢。
而TVB本次與電商的合作也并非其在跨界業務上邁出的第一步，TVB 2022年中期報告顯示，TVB自電子商貿業務的分部收入由0.17億港元激增近27倍至4.61億港元，貢獻了TVB收入的25%。
電商板塊的收入激增，有效帶動了TVB總體業務營收上漲。中報顯示，TVB報告期內實現營收18.2億港元，同比增長45.82%。對于增長原因，TVB方面表示，受惠于旗艦香港電視廣播業務持續恢復及中國內地業務持續增長，其中，內地業務貢獻了TVB收入的22%。
與此同時，“進一步于中國內地及世界各地善用品牌、內容及藝人”作為TVB三大主要領域的長期策略之一，被列入中報“展望”欄目中。
截至2022年6月30日，TVB于新浪微博、微信、抖音、快手及小紅書上的官方社交媒體賬號以及TVB所管理的藝人及網絡紅人賬號共有超過1.3億名粉絲。
在投資分析師高嘉看來，TVB在內地市場的業務動向能獲取高關注，離不開其發展多年積累下的觀眾緣，旗下藝人在公司入局電商前期通過影視綜作品和社交平臺構建起的粉絲基礎，也能夠形成一定的商業價值。
對于此番合作，上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄談到，TVB在積極地通過電子商貿投資、供應鏈業務合作等方式入局，并取得了一定的成績。淘寶作為中國最大的數字零售平臺，相信這次的合作將進一步完善TVB內地電商業務的布局，令TVB在內地龐大的電商直播行業中分一杯羹。
對于未來電商平臺及內地發展的布局與規劃，北京商報記者聯系TVB方面，但截至發稿未收到回復。
“用戶基礎能夠為TVB帶來較為理想的開局流量，但直播帶貨最終拼的還是產品與供應鏈，提升產品的性價比，從源頭把控品質，進而將公司人氣轉化為品牌購買力。”高嘉如是說。
