- 名創(chuàng)優(yōu)品要IPO？4年開(kāi)店兩千家 曾陷抄襲和質(zhì)量門(mén)
- 2019年07月01日 來(lái)源：新京報(bào)
提要：據(jù)彭博社報(bào)道稱(chēng)，名創(chuàng)優(yōu)品正在策劃首次公開(kāi)募股（IPO），或籌資大約10億美元。該公司正在邀請(qǐng)銀行競(jìng)攬?jiān)摂M議交易中的業(yè)務(wù)，本次IPO可能在香港或者美國(guó)進(jìn)行，不過(guò)時(shí)間尚未確定。
目前，具體的上市地點(diǎn)和募資金額尚未確定，如果確定下來(lái)將及時(shí)對(duì)外公布。
近日，有消息稱(chēng)，被稱(chēng)為無(wú)印良品“中國(guó)門(mén)徒”的名創(chuàng)優(yōu)品正在準(zhǔn)備沖刺IPO。
據(jù)彭博社報(bào)道稱(chēng)，名創(chuàng)優(yōu)品正在策劃首次公開(kāi)募股（IPO），或籌資大約10億美元。該公司正在邀請(qǐng)銀行競(jìng)攬?jiān)摂M議交易中的業(yè)務(wù)，本次IPO可能在香港或者美國(guó)進(jìn)行，不過(guò)時(shí)間尚未確定。
7月1日，名創(chuàng)優(yōu)品方面對(duì)記者表示，公司于2018年1月15日啟動(dòng)的IPO正在穩(wěn)步推進(jìn)中，公司內(nèi)部正在為上市做全方位的準(zhǔn)備。目前，具體的上市地點(diǎn)和募資金額尚未確定，如果確定下來(lái)將及時(shí)對(duì)外公布。
創(chuàng)始人曾創(chuàng)辦“哎呀呀”，去年登上《胡潤(rùn)富豪排行榜》
公開(kāi)資料顯示，名創(chuàng)優(yōu)品成立于2013年，由葉國(guó)富和日本設(shè)計(jì)師三宅順也共同創(chuàng)辦。
2013年11月，第一家名創(chuàng)優(yōu)品在廣州開(kāi)業(yè)，商業(yè)模式和無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)風(fēng)格類(lèi)似，主打精致、簡(jiǎn)約的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格。因大部分商品售價(jià)為十元被稱(chēng)為“十元店”。
十元店的商業(yè)模式并不陌生，但名創(chuàng)優(yōu)品將低價(jià)“體面化”，不知不覺(jué)就“掏空”了消費(fèi)者的錢(qián)包。葉國(guó)富曾把產(chǎn)品作為名創(chuàng)優(yōu)品的第一戰(zhàn)略，他理解的以產(chǎn)品為中心，可以粗暴地理解為“極高的性?xún)r(jià)比”。這在名創(chuàng)優(yōu)品內(nèi)部被總結(jié)為“三高三低”，三高即高顏值、高品質(zhì)、高效率，三低即低成本、低毛利、低價(jià)格。
名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)立與發(fā)展并非葉國(guó)富首次嘗試“三低”（低成本、低毛利、低價(jià)格）的商業(yè)模式。此前，這位企業(yè)家曾一手打造了火遍全國(guó)的飾品連鎖品牌“哎呀呀”。
2004年，葉國(guó)富創(chuàng)立“哎呀呀”品牌，主打小飾品，針對(duì)月薪在2000元以下、年齡為12歲-28歲的女性消費(fèi)者。哎呀呀大部分商品都在10元以下，最便宜的只要1元錢(qián)，貴的也不過(guò)二三十元。2005年和2006年，哎呀呀邀請(qǐng)明星應(yīng)采兒和李湘代言，2007年時(shí)，哎呀呀已經(jīng)開(kāi)店近千家，零售額達(dá)5.6億元。
雖然哎呀呀最終被市場(chǎng)拋棄，但是葉永富卻發(fā)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)飾品專(zhuān)賣(mài)行業(yè)的一種嶄新的經(jīng)營(yíng)模式，品牌連鎖、低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)。
2013年，葉國(guó)富在日本旅行，發(fā)現(xiàn)日本有許多百元店。他找到日本設(shè)計(jì)師三宅順也共同創(chuàng)辦名創(chuàng)優(yōu)品，由對(duì)方負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和日本公司運(yùn)營(yíng)，葉國(guó)富則負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈整合和中國(guó)公司運(yùn)營(yíng)。
從數(shù)據(jù)上看，與“老大哥”無(wú)印良品相比，名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展順風(fēng)順?biāo)Ｃ麆?chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)顯示，2015年，名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)開(kāi)店達(dá)1300家。2017年，名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)開(kāi)店達(dá)2000家，營(yíng)收達(dá)120億元。2018年，名創(chuàng)優(yōu)品在全球79個(gè)國(guó)家和地區(qū)共開(kāi)設(shè)3500家門(mén)店，營(yíng)收達(dá)170億元，員工總數(shù)超過(guò)30000。與此同時(shí)，葉永富也以100億元的身價(jià)成功登上《胡潤(rùn)富豪排行榜》，全球排名第1693位。
在2018年初的集團(tuán)年會(huì)上，葉國(guó)富強(qiáng)調(diào)，名創(chuàng)優(yōu)品將以2022年前實(shí)現(xiàn)“百?lài)?guó)千億萬(wàn)店”的指導(dǎo)方針作為公司的規(guī)劃，其中包括7000家海外門(mén)店，年?duì)I收達(dá)到人民幣1000億元（合145.2億美元）。
為了給國(guó)內(nèi)和全球市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)峁└渥愕馁Y金，總部在廣東省廣州市的名創(chuàng)優(yōu)品啟動(dòng)了首次公開(kāi)募股的籌備工作。2018年，該公司品牌中心總監(jiān)王廣永表示，名創(chuàng)優(yōu)品96%的門(mén)店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。
2018年9月，名創(chuàng)優(yōu)品宣布與騰訊、高瓴資本簽署10億元戰(zhàn)略投資協(xié)議，這是該公司首次引入外部資本。??
旗下品牌被指商標(biāo)侵權(quán)、抄襲，多產(chǎn)品被檢測(cè)出商品質(zhì)量問(wèn)題
作為一家不可小覷的實(shí)體零售連鎖企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展過(guò)程伴隨著種種問(wèn)題，包括商品質(zhì)量遭質(zhì)疑、設(shè)計(jì)等方面涉嫌抄襲等。
企查查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品曾經(jīng)的品牌代理商廣東葆揚(yáng)投資管理有限公司所涉及的87個(gè)法律訴訟里，涉及侵害外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)糾紛被起訴12個(gè)，侵害商標(biāo)權(quán)糾紛2個(gè)，侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛19個(gè)。
2018年3月，諾米品牌起訴名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME家居商標(biāo)侵權(quán)。諾米創(chuàng)始人陳浩稱(chēng)，是葉國(guó)富搶注諾米商標(biāo)權(quán)。對(duì)此，葉國(guó)富表示：“諾米大部分原始團(tuán)隊(duì)都是從我們這兒出去的，這里面牽扯到商業(yè)秘密的問(wèn)題，雙方也正在打官司，這個(gè)事很復(fù)雜。”
2018年11月，家具品牌PIY創(chuàng)始人沈文蛟發(fā)文《大象從不席地而坐！致葉國(guó)富先生的一封公開(kāi)信》，稱(chēng)名創(chuàng)優(yōu)品旗下MiniHome品牌抄襲PIY的NUDE衣帽架。對(duì)此，葉國(guó)富則稱(chēng)對(duì)方是炒作行為，“他們所說(shuō)的那一款衣架在國(guó)外早有了，這屬于碰瓷營(yíng)銷(xiāo)，我們也不想多做回應(yīng)。”
此外，名創(chuàng)優(yōu)品面臨的還有商品質(zhì)量問(wèn)題。去年7月，韓國(guó)京畿道保健環(huán)境研究院披露，該機(jī)構(gòu)在去年2月至4月間在韓國(guó)名創(chuàng)優(yōu)品店鋪內(nèi)收集的橙色和粉紅色兩款腮紅檢測(cè)出重金屬銻超標(biāo)，被判為不合格。目前，超標(biāo)產(chǎn)品已被韓國(guó)食品醫(yī)藥品安全處全部召回、廢棄并停止出售。
2018年年初，寧波市食品藥品安全信息公示平臺(tái)發(fā)布的《2017年下半年寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)督抽檢結(jié)果公告》顯示，名創(chuàng)優(yōu)品一款眼影筆被檢出有害物質(zhì)砷過(guò)量。
被冠以“十元店”之稱(chēng)的名創(chuàng)優(yōu)品，其商業(yè)模式的可持續(xù)性面臨爭(zhēng)議。香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，類(lèi)似名創(chuàng)優(yōu)品這樣的企業(yè)采取的是“薄利多銷(xiāo)、跑馬圈地、融資燒錢(qián)攤大餅”的方式，或許總體業(yè)績(jī)能快速增長(zhǎng)，但難掩單店利潤(rùn)率較低、管理較粗放等隱患。快速催肥、盡早上市套現(xiàn)是這類(lèi)企業(yè)的必由之路。”
7月1日，記者致電名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)供應(yīng)商電話(huà)，但顯示空號(hào)。名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)記者表示，目前正在進(jìn)一步了解。
