北京時間3月3日，名創(chuàng)優(yōu)品公布截至2021年12月31日的2022財年第二財季未經(jīng)審計財務報告。財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團該季度營收凈利雙雙穩(wěn)步增長，第二增長曲線潮玩新業(yè)務TOP TOY持續(xù)發(fā)力，海外業(yè)務恢復明顯，整體業(yè)績超預期。

財報數(shù)據(jù)顯示，這一財季公司總營收達27.7億元人民幣，同比增長21%。其中，國內(nèi)營收20.5億元人民幣，同比增長12%；海外營收7.2億元人民幣，同比增長55%。該季度非國際財務報告準則（Non-IFRS）凈利潤2.1億元，同比增長155%。名創(chuàng)優(yōu)品該財季凈利潤率7.7%，創(chuàng)疫情暴發(fā)以來近7個季度新高，盈利能力持續(xù)恢復。

海外業(yè)務恢復超預期

財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品該季末全球門店數(shù)量5045家。其中，國內(nèi)門店數(shù)3168家，國內(nèi)店鋪凈增133家；海外店鋪數(shù)量1877家，該季度凈增41家，海外開店計劃超額完成；全球拓店步伐穩(wěn)健，全球門店數(shù)量突破5000家，預示著名創(chuàng)優(yōu)品的全球化零售版圖布局邁入新階段。

得益于全球疫情防控的恢復及節(jié)假日消費潮，該季度名創(chuàng)優(yōu)品海外營收達7.2億元，同比增長55%，環(huán)比增長15%。同時，公司全球第5000家門店開業(yè)，并進入了全球第100個國家和地區(qū)。

相較于海外市場，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)繼續(xù)穩(wěn)步執(zhí)行下沉市場的開拓策略，充分挖掘年輕用戶群體的消費潛力。該季度，國內(nèi)門店數(shù)凈增133家，全國門店數(shù)量累計達到3168家。該季度國內(nèi)新增門店約63%來自三線及以下城市，三線及以下城市門店數(shù)量突破1300家。

名創(chuàng)優(yōu)品集團執(zhí)行副總裁兼首席財務官張賽音表示，“名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)穩(wěn)健擴展，基于對全球市場的洞察，采取本地化特色運營策略，挖掘不同市場消費需求，持續(xù)深化市場創(chuàng)新，不斷推出‘好看、好用、好玩’的生活好物，服務全球消費者的美好生活。”

持續(xù)布局興趣消費

在該季度，名創(chuàng)優(yōu)品電商+O2O業(yè)務營收合計占比近11%，其中，電商業(yè)務營收1.7億元，O2O營收1.3億元，O2O營收同比增長130%。通過洞察用戶興趣偏好、精準觸達及精細化運營等方式，名創(chuàng)優(yōu)品不斷深耕用戶價值。截至12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品私域留存用戶數(shù)超1400萬，官方小程序月活躍用戶數(shù)超過780萬。

名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富在業(yè)內(nèi)首次提出興趣消費的概念。他認為，被興趣支配是這屆年輕人最大的消費特征，商品的使用價值和情感價值逐漸分離，他們注重文化屬性和情感價值，追逐好看、好用、好玩的產(chǎn)品。

基于對年輕人的興趣趨勢洞察，名創(chuàng)優(yōu)品開啟了“興趣造物”模式。依托興趣消費驅(qū)動下的產(chǎn)品開發(fā)，名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)了對年輕人消費需求的精準捕捉。

葉國富指出，2022年將是MINISO品牌戰(zhàn)略升級的元年，隨著興趣消費浪潮的興起，名創(chuàng)優(yōu)品接下來將圍繞“始于產(chǎn)品、終于認知”的核心策略、緊扣“興趣消費”的主題，在繼續(xù)保持高性價比的基礎上，面向全球消費市場持續(xù)輸出好看、好用、好玩的產(chǎn)品，點亮全球99國的美好生活，成為一家具備互聯(lián)網(wǎng)基因的全球化興趣消費企業(yè)。