名創優品在2021財年錄得虧損后，開始對市場布局作出調整。9月15日，據外媒報道，名創優品計劃于今年在紐約開設美國旗艦店，并將其位于美國的門店數量增加近一倍。

此前，名創優品已經加大在歐洲布局，4個月內在意大利的開出五家門店。名創優品海外業務部副總裁兼總經理表示：“在今年年底之前，將有更多名創優品門店進入歐洲。盡管面臨大流行帶來的挑戰，我們相信名創優品將一如既往地在不斷變化的市場環境中發現新的增長機會。”

根據名創優品財報顯示，2021財年，名創優品的國內門店凈增406家，海外門店凈增121家。截至2021年6月30日，名創優品全球門店數達4749家，國內門店數2939家，海外門店數1810家。

但在全球疫情形勢影響下，名創優品線下實體業務仍受到沖擊。財報顯示，2021財年，名創優品實現營收為90.72億，同比增長僅為1%；凈利潤虧損達14.15億，同比2019年的虧損2.9億、2020年的虧損2.6億，虧損幅度進一步擴大。同時，毛利率比上一財年下降了4個百分點，至26.8%。名創優品財報稱，這是由于公司國際業務的收入貢獻減少，毛利率高于公司國內業務。

“在疫情影響下，追求單店盈利的目標愈發不可取，名創優品只能通過擴張來尋求規模。”零售行業專家王爍認為，歐美市場受疫情影響，消費能力也有不同程度下滑，名創優品逆勢擴張也是希望吸引一部分價格敏感的消費者。

名創優品內部工作人員曾對記者表示，布局海外市場有兩個重要問題，一個是選址，一個是打造本土化產品。

但隨著海內外加盟店占比數量居高，對名創優品的管理、控貨等能力也是很大考驗。2020年，有63個加拿大加盟商對名創優品母公司和向投資者允諾利潤的名創優品加拿大代理商提起訴訟。加拿大加盟商聲稱，中國總部沒有采取行動對加拿大代理商的違規情況進行調查，所以負有很大責任。根據當時媒體報道稱，加拿大投資者損失了數百萬美元。

王爍認為，名創優品在國內主打下沉市場，加盟商管理能力也存在參差不齊的情況，導致消費者體驗存在較大差異，最后導致客流量下滑、關店。“名創優品在國內已經構建了比較完善的供應鏈體系，模式更類似于B2B公司。”

值得注意的是，在名創優品宣布加速布局歐美市場的節點上，高瓴集團披露了在美股的最新持倉數據，總市值達到97.14億美元，共計持有89家公司。在高瓴資本總持股份額中，新零售品牌名創優品增持比例達1.14%，位于前列。