- 國慶即時消費趨勢：“輕松出行”受歡迎，外賣下單場景更豐富
- 2024年10月09日 來源：新京報
提要：記者從部分即時零售平臺了解到，剛剛過去的國慶假期，平臺深度參與假期出行服務，比如在平臺購買應急物品增長明顯，其中，天氣轉冷時有平臺“外套”搜索量周環比增長15倍，送往酒店的母嬰用品外賣量環比增長177%。
當即時配送范圍從送餐飲升級為“送萬物”，長假出行消費呈現出更多趨勢特征，數字化服務正在改變傳統出行消費觀念。
10月8日，新京報記者從部分即時零售平臺了解到，剛剛過去的國慶假期，平臺深度參與假期出行服務，比如在平臺購買應急物品增長明顯，其中，天氣轉冷時有平臺“外套”搜索量周環比增長15倍，送往酒店的母嬰用品外賣量環比增長177%。
同時，“說走就走”的“輕松出行”成為更多年輕人的選擇，平臺服務也越發多樣化，比如游客不想負重爬長城，無人機配送可實現送水、送餐等外賣服務。此外，即時消費豐富了各地消費業態，有助于拉動夜間經濟，通過商家與平臺推出美食市集、提供24小時配送服務等，讓假期出行更加輕松、愉快。
旅行點外賣場景更豐富
剛剛結束的國慶假期市場消費旺盛，美團發布的“十一”黃金周消費數據顯示，游客日均消費同比增長69.6%。即時配送為便利出行提供更多想象空間，空包旅行、租車自駕、酒店躺游等成為更多年輕人“輕松出行”的新方式。餓了么數據也顯示，國慶長假以來，游客外賣量環比增長超過50%。
旅行點外賣的場景越來越豐富。餓了么數據顯示，國慶假期，不少城市天氣轉涼，平臺“外套”搜索量周環比增長15倍，羽絨服、秋褲等防寒衣物搜索量均增長超過5倍；在北京送往酒店的母嬰用品、運動戶外用品、服飾鞋包、眼鏡用品外賣量分別環比增長177%、139%、121%、108%；“充氣沙發”“天幕”“趕海工具”等外賣搜索詞也分別環比增長8倍、6倍、5倍。
配送方式的多樣化也讓假期出行更松弛。比如部分場景騎手難以到達，無人機配送即可發揮效用。這個國慶假期，北京八達嶺長城景區有不少游客就嘗試了無人機點外賣。數據顯示，美團無人機長城航線的日均訂單量比節前周末時段增長超1100%，中西式簡餐、飲品等成為熱銷商品。
帶動“夜經濟”消費
即時配送也激活了更多“夜經濟”消費場景，尤其是在“味蕾游”的帶動下，不少美食市集成為游客打卡地。數據顯示，20歲—30歲的消費者旅行時更喜歡打卡美食市集、美食夜市。
新京報記者從即時零售平臺了解到，一些城市通過聯合平臺線上線下打造美食市集等消費新業態，拉動當地夜間美食實現更多觸達。還有平臺聯合零售高頻品類品牌和便利店渠道，上線“24小時·隨便點”等便利優惠服務活動，滿足夜間消費需求的同時，帶動品牌迎來新增長點。
餓了么數據顯示，24小時營業的便利店已是年輕人“輕松出行”的即時補給站。國慶假期，從便利店送往酒店的外賣量環比增長超過80%，同比增長100%。其中，方便速食、飲用水、茶飲料、膨化食品和碳酸飲料外賣銷量居前，果酒、一次性用品、彩妝、嬰兒用品、現磨飲品等均環比增長超過90%，城市特色鮮食如武漢熱干面也成為人氣商品。
美團數據也顯示，國慶假期前5天，餐飲堂食消費日均值同比增長33.4%。分消費時段來看，夜間時段消費同比增長44.8個百分點。
在國慶假期，還有不少年輕人通過制造新“一日三餐”（早餐、下午茶和夜宵），充分拉長快樂時光。長假以來，餓了么平臺上午7時—10時、下午1時—4時、后半夜0時—3時的外賣量，周環比均增長30%上下。
在業內人士看來，假期出行追求松弛感，離不開即時電商豐富的供給和即時配送服務給予的確定性，旅行品質也因此不斷提升。同時，本地玩樂、零售、美食與景區深度跨界合作形成新模式，多元業態的合作帶動了全年齡段、全時段消費，展現出“1+1>2”的消費復蘇趨勢。
