- 爆款發(fā)力 夏日觀影熱潮有望再現(xiàn)
- 2024年07月24日 來源：中國證券報(bào)
提要：隨著暑期檔重點(diǎn)影片的陸續(xù)上映，整體票房有望回暖。國泰君安證券研報(bào)表示，暑期檔檔期長、容納影片多，為全年最重要的檔期之一。從單月票房趨勢來看，6月為暑期檔的起勢階段，7至8月則是正式發(fā)力的窗口期。2023年暑期檔熱潮由《消失的她》開啟，多部影片接力，日度票房維持較高水平。2024年暑期檔待映影片豐富，7月有望掀起觀影熱潮。
2024年電影暑期檔(6月1日-8月31日)如火如荼。燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，截至7月23日14時(shí)，2024年暑期檔總票房(含預(yù)售)超60億元。《抓娃娃》《默殺》《云邊有個(gè)小賣部》暫列檔期票房榜前三位，其中《抓娃娃》《默殺》票房均超過10億元，成為今年暑期檔爆款影片。中國證券報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔定檔影片已達(dá)117部，待映影片仍有36部。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著多部新片投入市場，或?qū)⑾破鹦乱徊ㄓ^影熱浪。
頭部影片顯現(xiàn)
截至7月23日14時(shí)，上映不到一周的喜劇片《抓娃娃》票房(含預(yù)售)已近17億元，已經(jīng)成為過去五年暑期檔喜劇片累計(jì)票房第二名，與第一名《獨(dú)行月球》的差距還在進(jìn)一步縮小。值得一提的是，該影片由萬達(dá)影業(yè)、阿里影業(yè)、中國電影等出品，與《獨(dú)行月球》一樣，《抓娃娃》仍由沈騰、馬麗主演。沈騰、馬麗再度合作，也引爆了觀眾的觀影熱情，相關(guān)詞條多次沖上微博熱搜。
犯罪懸疑片《默殺》票房(含預(yù)售)已超11億元，暫居2024年暑期檔票房榜第二名。該影片由柯汶利導(dǎo)演，王傳君、張鈞甯主演，聚焦校園霸凌、家庭虐待等多重社會(huì)議題。影片出品方涉及阿里影業(yè)、萬達(dá)電影、中國電影、貓眼電影等。
《默殺》市場關(guān)注度較高，或與馬來西亞導(dǎo)演柯汶利有關(guān)。2019年底，柯汶利導(dǎo)演的懸疑片《誤殺》一度成為賀歲檔爆款影片，彼時(shí)一度創(chuàng)下過去五年賀歲檔影片累計(jì)觀影人次紀(jì)錄、過去三年國產(chǎn)犯罪片累計(jì)票房紀(jì)錄。2020年7月20日，《誤殺》重映，最終該片票房累計(jì)超過13億元。
相比《抓娃娃》《默殺》，《云邊有個(gè)小賣部》上映時(shí)間較早，屬于今年暑期檔打頭陣的影片。截至目前，其也累計(jì)收獲票房超4.9億元，影片出品方涉及北京文化、百納千成、阿里影業(yè)。《云邊有個(gè)小賣部》原為張嘉佳創(chuàng)作的小說，2016年張嘉佳就以編劇身份將自己的同名小說《從你的全世界路過》搬上銀幕。彼時(shí)，該片一度刷新中國國產(chǎn)愛情片票房紀(jì)錄，最終票房累計(jì)達(dá)8.14億元，位列2016年度中國內(nèi)地票房榜華語電影第九位。
待映影片充沛
中國證券報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔定檔影片已達(dá)117部，待映影片仍有36部。待映影片中，熱度較高的包括《異人之下》《解密》《白蛇：浮生》等。
奇幻動(dòng)作片《異人之下》將于7月26日上映，由烏爾善、夏鵬執(zhí)導(dǎo)，胡先煦、馮紹峰等主演，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前該影片想看人數(shù)超23萬人，預(yù)售票房已超千萬元，出品方涉及阿里影業(yè)、北京文化等。
陳思誠導(dǎo)演的新作《解密》將于8月3日上映，該影片由劉昊然主演，根據(jù)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)啕溂业耐L篇小說改編。去年暑期檔，陳思誠導(dǎo)演作品《消失的她》憑一己之力在六月初便掀起了夏日觀影熱潮。此外，作為追光動(dòng)畫時(shí)隔5年后推出的“白蛇系列”第三部作品，將于8月10日上映的《白蛇：浮生》想看人數(shù)超21萬人。
待映新品熱度高漲，疊加已映影片爆款顯現(xiàn)，有望進(jìn)一步點(diǎn)燃消費(fèi)者在今年暑期檔下半程的觀影熱情。
值得一提的是，今年暑期檔有不少影片提前上映(提檔)，譬如原定于7月12日上映的奇幻影片《傳說》提前于7月10日上映；《抓娃娃》原定7月18日上映，提檔至7月16日與觀眾見面；《默殺》原定7月4日上映，實(shí)際上也提檔至7月3日上映。提檔一方面表現(xiàn)出暑期檔期深入，頭部影片競爭加劇，另一方面更顯現(xiàn)出影企對于影片的信心。
市場熱度回升
事實(shí)上，由于去年暑期檔釋放較多存量影片，缺乏頭部影片導(dǎo)致今年暑期檔“基礎(chǔ)”不及去年。博納影業(yè)董事長于冬告訴中國證券報(bào)記者，今年暑期檔屬于慢熱型，不像去年有幾部頭部影片在六月底就引爆了市場。今年到了七月中旬，《默殺》《傳說》《抓娃娃》《神偷奶爸4》等幾部影片開始掀起熱潮。
“2023年電影市場復(fù)蘇對電影人是極大的鼓舞，今年電影市場增速暫時(shí)放緩，但不要著急。”于冬表示，相信今年暑期檔多部新片投入市場，便會(huì)掀起新一波的觀影熱浪。
于冬進(jìn)一步表示：“現(xiàn)在貓眼、淘票票的點(diǎn)映預(yù)售等興起，提檔也已成為常態(tài)，體現(xiàn)出我們對市場的信心。隨著貓眼、淘票票的營銷宣發(fā)，更多的觀眾特別是下沉市場的觀眾走進(jìn)電影院，市場熱度提升，票房實(shí)現(xiàn)增長。”
對于接下來暑期檔的表現(xiàn)，中國銀河證券近期在研報(bào)中提到，隨著暑期檔重點(diǎn)影片的陸續(xù)上映，整體票房有望回暖。國泰君安證券研報(bào)表示，暑期檔檔期長、容納影片多，為全年最重要的檔期之一。從單月票房趨勢來看，6月為暑期檔的起勢階段，7至8月則是正式發(fā)力的窗口期。2023年暑期檔熱潮由《消失的她》開啟，多部影片接力，日度票房維持較高水平。2024年暑期檔待映影片豐富，7月有望掀起觀影熱潮。
