- 企業爭相引入AI技術 游戲市場持續回暖
- 2023年05月29日 來源：中國證券報
提要：伽馬數據顯示，今年1-3月，中國游戲市場實際銷售收入675.09億元，環比上升15.61%，同比下降15.06%。其中，移動游戲市場實際銷售收入486.94億元，環比上升18.94%，同比下降19.42%。
在缺乏新游戲的背景下，國內游戲市場仍保持較好韌性。數據顯示，4月，中國游戲市場實際銷售收入224.94億元，環比上升2.96%。而第一季度，中國游戲市場實際銷售收入675.09億元，環比上升15.61%。其中，頭部企業騰訊和網易的游戲業務均在一季度交出靚麗答卷。
值得關注的是，游戲公司加大投入，積極引入AI技術，持續深入探索AI技術在游戲研發、發行和運營中的應用，進一步提升研發效率，優化玩家體驗，以獲取更大市場空間。業內人士認為，游戲產業進入上升周期，疊加AIGC降本增效催化及大廠的重磅產品陸續上線，國內游戲市場將得到有效提振。
大廠表現優異
一季度，國內游戲市場增速整體承壓。
伽馬數據顯示，今年1-3月，中國游戲市場實際銷售收入675.09億元，環比上升15.61%，同比下降15.06%。其中，移動游戲市場實際銷售收入486.94億元，環比上升18.94%，同比下降19.42%。
對于上述情形，業內人士分析稱，2022年11月開始大批量發放游戲版號，拿到版號的新游戲今年才陸續開始付費測試，因此今年第一季度依然是老游戲唱主角。
受此影響，部分上市公司一季度業績增速放緩。三七互娛第一季度實現營業收入37.65億元，同比下滑7.94%；歸母凈利潤為7.75億元，同比增長1.92%。同期，完美世界游戲業務實現扣非凈利潤2.78億元，同比下降37.58%。巨人網絡實現營業收入5.08億元，同比下降12.55%；歸母凈利潤達2.45億元，同比下降9.67%。公司表示，存量游戲收入較去年同期有所下滑。
不過，游戲行業巨頭騰訊和網易均有亮眼表現。歷經多個季度的增速下滑后，騰訊游戲業務迎來強勁復蘇，第一季度網絡游戲收入同比增長11%，環比增長16%，遠超市場預期。
具體來看，騰訊多款老產品貢獻頗多。《王者榮耀》推出“山海經”主題的皮膚系列和精準營銷方案，今年第一季度流水創歷史新高。《穿越火線》個人電腦游戲以及手游的流水均創歷史新高。另外，《金鏟鏟之戰》日均活躍賬戶數于今年4月超過1000萬，創下歷史新高；《暗區突圍》日活躍賬戶數和流水均創下歷史新高。
同期，網易游戲相關業務收入同比增長8%，其中手游同比增長16%。中金公司認為，這主要是由于次新游戲《蛋仔派對》收入亮眼；旗艦級產品穩步增長，如《第五人格》等產品今年第一季度流水創新高。
重磅產品陸續上線
進入4月，游戲市場有了明顯改觀。
伽馬數據顯示，今年4月，中國游戲市場規模為224.94億元，環比上升2.96%，同比下降2.16%。伽馬數據方面稱，4月移動游戲新品表現較優，帶來可觀增量。
大型游戲廠商產品管線充沛，市場有望在第二季度迎來上行周期。
騰訊的產品儲備頗受期待，公司后續將上線的重點游戲包括：由拳頭游戲研發、騰訊發行的第一人稱戰術射擊端游《無畏契約》，內測定檔于6月8日；由韓國廠商SmileGate研發、騰訊發行的MMORPG游戲《命運方舟》將于今年夏季全面開放。
對于產品排期，網易高管直言今年夏天將非常忙碌，《逆水寒》手游將在6月30日上線，《超凡先鋒》和《巔峰極速》等游戲也將在國內發行。
另外，三七互娛儲備有自主研發的《霸業》《扶搖一夢》《龍與愛麗絲》等產品。值得注意的是，由公司代理發行的MMORPG手游《凡人修仙傳：人界篇》于5月24日全平臺公測。《霸業》《扶搖一夢》等產品上線后，將給公司業績帶來新的支撐。
完美世界參股企業研發、公司代理發行的金庸經典武俠創新游戲《天龍八部2：飛龍戰天》于4月14日全平臺公測，游戲上線后備受玩家關注，位列iOS游戲免費榜、暢銷榜前列。
積極布局AIGC
今年以來，AIGC成為游戲行業的焦點，各大公司均在積極進行布局。
網易在AI大模型等關鍵技術方面持續加大投入。“《逆水寒》手游最新一輪測試剛結束，吸引了很多玩家，滿足了不同類型玩家的需求。接下來，團隊會繼續進行調整優化。”5月25日晚，網易CEO丁磊在業績說明會上介紹，AI技術在游戲中有很多可應用的地方，并帶來很多新體驗。《逆水寒》手游在測試期間受到玩家廣泛歡迎，其中最重要的是該游戲為“游戲+AI”變體，整個游戲的基座建立在深度學習基礎上。
騰訊積極嘗試引入AI技術。騰訊公司高級副總裁馬曉軼近期透露，在工程技術層面，騰訊游戲正在推進與英偉達等全球頂級廠商的深度合作，嘗試將游戲引擎和工具鏈打造成一個可以跨團隊、跨公司協作的“聯機游戲”，讓更多人，甚至人和程序、人和PCG技術、人和AI，都能一起在虛擬空間進行協作，打造下一代實時協作技術方案。
作為國內老牌游戲廠商，完美世界已將AI相關技術應用于游戲中的智能NPC、場景建模等方面。此外，公司內部已成立AI中心，由公司游戲業務CEO負責，中臺技術部門牽頭，各項目制作人深度參與，大力研究及推行AI技術的應用。公司高管近期透露，未來隨著AI等相關技術的日益成熟，公司將持續深入探索AI技術在游戲研發、發行和運營中更多場景的應用，進一步提升游戲研發效率、優化玩家體驗，獲取更為廣闊的市場空間。
在具體策略上，巨人網絡在利用“游戲+AI”提升用戶體驗、創新游戲玩法等方面進行了嘗試。巨人網絡高管近期在業績說明會上介紹，《球球大作戰》推出了UGC制作工具，可以幫助玩家更快更有效地創造地圖或玩法。《太空行動》及其海外版《Super Sus》與生成式大模型的特點相匹配，公司正在積極探索其玩法與AI技術的有機結合。
