9月9日，水井坊高端戰(zhàn)略再落新子，“陳香圓潤·極致造未來”全新典藏發(fā)布會盛大舉行。結合8月18日水井坊高端白酒銷售公司官宣，全新典藏的亮相發(fā)布，意味著水井坊向高端濃香頭部沖刺進入實質(zhì)階段。

作為水井坊高端核心產(chǎn)品，典藏在過去幾年的市場表現(xiàn)，尚未取得與其所應體現(xiàn)的價值相匹配的地位。此次發(fā)布會正式宣告新典藏作為水井坊高端大單品登場，這對于典藏而言無疑是一個全新的起點。

事實上，縱觀國內(nèi)高端白酒市場發(fā)展趨勢，產(chǎn)品高端化、品牌高端化、營銷組織高端化，是高端大單品必須同時具備的三要素。

今年8月，水井坊宣布變更其營銷體系，由25家大區(qū)經(jīng)銷商共同出資組建成都水井坊高端白酒銷售公司，以取代傳統(tǒng)的經(jīng)銷商模式，意圖在高端白酒市場獲得更大收益。

資料顯示，水井坊的高端白酒銷售公司于2021年7月5日成立，注冊資本1.02億元。其中，四川壹天豐商貿(mào)有限公司等9家公司均出資600萬元，在高端白酒銷售公司中的股權占比均為5.88%；重慶寧朗酒業(yè)有限公司等16家公司均出資300萬元，股權占比均為2.94%。

水井坊表示，高端白酒銷售公司是一個合作共贏、共享成長的模式，也是成就更好未來的平臺。為了繼續(xù)發(fā)揮高端白酒的增長潛力，水井坊將對高端白酒銷售公司進行全力支持。在營銷新模式以及全新產(chǎn)品策略加持下，水井坊未來的表現(xiàn)值得期待。

在發(fā)布會現(xiàn)場，水井坊回顧了與上海勞力士大師賽攜手合作，同時官宣已成為中國冰雪慶功酒，將致力于發(fā)掘冰雪文化，推動中國冰雪運動發(fā)展，助力冬奧，進一步擴大其與超級體育資源進行深度合作的謀劃。對于水井坊而言，國際化、高規(guī)格的超級IP資源，將極大的輔助新典藏承擔高端抓手的戰(zhàn)略使命，加速擴大其影響力與市場占位，同時也有利于充分發(fā)揮杠桿效應，促進水井坊全線產(chǎn)品聯(lián)動。

發(fā)布會同時也是水井坊高端白酒銷售公司合作伙伴簽約儀式。在參會的眾多水井坊合作伙伴看來，借勢超級IP尤其是挖掘網(wǎng)球文化、冰雪文化，將為經(jīng)銷商開展圈層營銷提供強大賦能，集中資源形成對目標群體的深度溝通，有效推動市場更快完成對水井坊新典藏的認知和認同，挖掘更大的市場增量，推動“陳香圓潤”走進更多消費者心里。