- 水井坊九年四度換帥 銷售費用連年攀升下高端戰略效果存疑
- 2019年05月15日 來源：中國網財經
提要：5月11日，中國唯一外資控股的白酒上市公司水井坊出現管理層變動，執掌水井坊逾千日、帶領水井坊走出虧損境地的范祥福于2019年7月1日起辭去其擔任的總經理職務，總經理一職由危永標接任，危永標也成為自帝亞吉歐2010年入主水井坊之后的第四任總經理。
5月11日，中國唯一外資控股的白酒上市公司水井坊出現管理層變動，執掌水井坊逾千日、帶領水井坊走出虧損境地的范祥福于2019年7月1日起辭去其擔任的總經理職務，總經理一職由危永標接任，危永標也成為自帝亞吉歐2010年入主水井坊之后的第四任總經理。對于范祥福辭去其擔任的總經理職務，水井坊相關負責人對中國網財經記者表示，作為董事長范祥福會在長期戰略規劃方面提供他的洞察和建議。
范祥福的繼任者出自帝亞吉歐的對手保樂力加。公告顯示，水井坊新任總經理將由在日化品和烈酒行業從業多年的危永標出任，危永標歷任保樂力加(中國)有限公司董事總經理、保樂力加(亞洲)有限公司大中華區董事總經理、保樂力加(亞洲)有限公司行政副總裁。其在白酒方面的工作經歷是一片空白，這也引發了新帥如何能帶領水井坊繼續保持高增長的疑問。對此水井坊方面回復中國網財經記者稱，危永標擁有近三十年的中國以及亞洲地區酒業和消費品市場經驗，是在中國酒類行業最資深的領導人之一。“他對中國市場有著深厚的耕耘和深度的見解。在過往的工作經歷中，他成功地帶領團隊在不同的市場和挑戰中創造了嶄新的突破，其中一些案例在業界亦可圈可點。”
頻繁換帥也使得水井坊的前景蒙上了不確定性。自2010年帝亞吉歐入主水井坊以來，9年內第四度換帥，任用的四位總經理都沒有白酒行業從業經歷，2010年英國人柯明思以中國白酒史上首位外籍掌門人的身份入主水井坊，2013年美國人大米正式接任水井坊總經理一職，成為水井坊第二任“洋帥”，洋主帥的到來也使得水井坊經歷了“水土不服”，業績一路走低。經歷了2013年、2014年連續兩年虧損之后，水井坊被因此披星戴帽。為了保殼，帝亞吉歐首次啟用本土掌門人范祥福，2015年，范祥福正式出任水井坊董事長兼總經理，范祥福執掌水井坊三年期間水井坊實現扭虧為盈，營業收入從2015年的8.55億元增長至2018年28.19億元。水井坊披露2018年年報顯示，其實現營業收入28.19億元，凈利潤5.79億元，分別同比增長37.62%和72.72%。
業績高增長之下水井坊也背負著銷售費用增長的質疑，近幾年公司銷售費用一直在增長迅猛，2016年銷售費用2.5億元，2017年5.51億元，2018年達到8.54億元，2018年銷售費用同比增長56%，遠高于營收增速。 4月27日，水井坊發布2018年年度業績報告，水井坊實現營業收入28.19億元，較上年增加37.62%；實現凈利潤5.79億元；較上年增加72.72%。
從披露的2018年報看，水井坊的收入和凈利潤增幅已經開始出現下滑的趨勢。對水井坊的新任主帥而言，如何保持高增長成了其面臨的主要難題。業內人士指出，在烈酒行業浸淫多年的危永標并沒有白酒行業的操盤經驗，其跨界進入白酒領域的表現尚待檢驗。過去幾年為了推行高端化戰略，水井坊投入了巨額銷售費用，對于新任總經理是否還會延續水井坊的高端化市場戰略？水井坊方面回復中國網財經記者稱，成為中國最可信賴、成長最快的高檔白酒品牌，這一長期愿景不會發生改變。
