- 5年的涼茶之爭(zhēng)！王老吉加多寶的恩恩怨怨，誰才是真正的贏家？
- 2019年04月01日 來源：有道財(cái)經(jīng)
提要：說到?jīng)霾?，相信大家肯定?huì)想到王老吉和加多寶，其實(shí)不少人都比較好奇，王老吉和加多寶到底是啥關(guān)系？因?yàn)橥趵霞图佣鄬殶o論是包裝還是口味都相差無幾，看起來就是“雙胞胎”，其實(shí)它們之間有著長(zhǎng)達(dá)5年的“恩怨”，最終一錘定音，可是對(duì)于加多寶和王老吉來說，誰也不是最大贏家。
說到?jīng)霾?，相信大家肯定?huì)想到王老吉和加多寶，其實(shí)不少人都比較好奇，王老吉和加多寶到底是啥關(guān)系？因?yàn)橥趵霞图佣鄬殶o論是包裝還是口味都相差無幾，看起來就是“雙胞胎”，其實(shí)它們之間有著長(zhǎng)達(dá)5年的“恩怨”，最終一錘定音，可是對(duì)于加多寶和王老吉來說，誰也不是最大贏家。
本為同根生，相煎何太急
2012年，市面上出現(xiàn)了王老吉涼茶，而細(xì)心的人應(yīng)該能夠發(fā)現(xiàn)，王老吉涼茶有兩種包裝，一種是紅罐包裝，另一種是綠色的盒裝，雖然都有“王老吉”這一商標(biāo)，但是卻并非來自一家企業(yè)生產(chǎn)的，紅罐王老吉來自于加多寶集團(tuán)，而綠色盒裝的王老吉?jiǎng)t是來自于廣藥集團(tuán)。
原本共用一個(gè)商標(biāo)的涼茶，也是各自經(jīng)營(yíng)，井水不犯河水，但是就在加多寶集團(tuán)生產(chǎn)的涼茶銷量越來越好的時(shí)候，糾紛也展開了，原來，王老吉這一商標(biāo)是廣藥集團(tuán)注冊(cè)的，而加多寶集團(tuán)只是使用品牌，需要支付一定的費(fèi)用，當(dāng)加多寶集團(tuán)生產(chǎn)的涼茶越賣越好的時(shí)候，廣藥集團(tuán)想要從加多寶集團(tuán)的手中收回“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)。
而加多寶肯定也是不買賬了，于是市面上就出現(xiàn)了這樣一個(gè)局面，廣藥集團(tuán)依然生產(chǎn)王老吉涼茶，而加多寶生產(chǎn)出的涼茶，無法使用“王老吉”這一商標(biāo)了，于是印上了加多寶，其實(shí)加多寶涼茶就是之前的王老吉涼茶，只不過是“王老吉”這一商標(biāo)不給用了而已。
長(zhǎng)達(dá)5年的“涼茶之爭(zhēng)”
后來，由于加多寶和王老吉無論是口味，還是包裝，都差不多，廣藥集團(tuán)覺得加多寶集團(tuán)是在侵害自己的品牌權(quán)益，而加多寶認(rèn)為自己吃虧了，于是雙方各不相讓，只能對(duì)簿公堂了，2012年，雙方把對(duì)方給告上了法庭。
2014年，法院宣布一審判決，這一次加多寶敗了，最終王老吉擁有了紅罐涼茶的外包裝所有權(quán)，而加多寶由于外包裝侵權(quán)，需要賠償王老吉1.5億元經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用26萬余元。對(duì)于這樣的判決，加多寶肯定是不服啊，于是選擇了上訴，而最終在2017年8月16日，加多寶贏得了勝利，判決結(jié)果是王老吉和加多寶共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。
和王老吉“互掐”之后，加多寶元?dú)獯髠?/strong>
其實(shí)，這樣的結(jié)果，可以說是皆大歡喜了，而加多寶為了這一天，也是等待了5年之久，截至2016年9月，加多寶集團(tuán)敗訴22次，并面臨著共計(jì)約46億元的天價(jià)索賠，之后，終于有了轉(zhuǎn)機(jī)，然而，為了獲得這次的勝利，加多寶也是付出了很多，已經(jīng)不能和往日相比了，不僅高管離職，員工也銳減了，似乎也難回往日的輝煌了，那么這五年中，加多寶到底經(jīng)歷了什么？
為了一個(gè)商標(biāo)，“親兄弟”撕破臉皮，在長(zhǎng)達(dá)5年的拉鋸戰(zhàn)之后，加多寶已經(jīng)元?dú)獯髠?，不斷的被傳出高層離職、業(yè)績(jī)下滑、停產(chǎn)的負(fù)面消息，長(zhǎng)期的訴訟，已經(jīng)消耗了加多寶很大的精力，由于多年的紛爭(zhēng)，加多寶集團(tuán)的許多職位都被近親占據(jù)，為了獲得高位，內(nèi)斗一直在持續(xù)。
2016年，加多寶出現(xiàn)了大幅裁員事件，從中層的職能部門入手，還有在加多寶工作了幾十年的老員工，也沒能逃過被裁掉的厄運(yùn)，之后加多寶做了4年代加工的匯源集團(tuán)已經(jīng)停掉了下屬六家工廠的全部生產(chǎn)線。這一系列的變化，都能看出，加多寶在商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，似乎已經(jīng)耗盡了所有的精力。
或許誰都不是贏家
其實(shí)，從王老吉和加多寶商標(biāo)之爭(zhēng)中，也給了我們一些啟發(fā)，原本無論是王老吉還是加多寶，發(fā)展的都很不錯(cuò)，如果當(dāng)初不是為了一個(gè)商標(biāo)而發(fā)生紛爭(zhēng)的話，或許雙方面對(duì)的境地也會(huì)截然不同了，加多寶也不會(huì)走起下坡路，最終，打了一通官司，最后法院判決一家一半，都有使用權(quán)。
在得到這樣結(jié)果的時(shí)候，加多寶表示衷心感謝，不知道，加多寶是否是真的開心，獲得了商標(biāo)，卻失去了發(fā)展的最好機(jī)會(huì)，可能這并不是加多寶愿意看到的，因?yàn)?，隨著消費(fèi)者口味升級(jí)及各種新型飲料不斷問世，涼茶似乎已經(jīng)逐漸被人遺忘了，而王老吉和加多寶卻將精力放在了商標(biāo)大戰(zhàn)上，最終官司纏身，大起大落，其實(shí)，這一切可能都是因一個(gè)“利”字造成的結(jié)果。
