- 王老吉攜手網易開展跨界營銷合作 推進品牌年輕化
- 2021年07月22日 來源：中國證券報·中證網
提要：7月21日，廣藥集團王老吉攜手網易在廣州舉行跨界營銷合作發布會，將通過趣味性、有情懷的營銷創意推進品牌年輕化、個性化，以撬動年輕消費市場。同時王老吉宣布將推出5億罐游戲定制罐，開創迎接Z世代(1995年以后出生的年輕人)的跨界營銷模式。
7月21日，廣藥集團王老吉攜手網易在廣州舉行跨界營銷合作發布會，將通過趣味性、有情懷的營銷創意推進品牌年輕化、個性化，以撬動年輕消費市場。同時王老吉宣布將推出5億罐游戲定制罐，開創迎接Z世代(1995年以后出生的年輕人)的跨界營銷模式。
據了解，此次跨界合作融合了王老吉、網易傳媒、網易游戲三方優勢資源，深度結合網易《夢幻西游》手游、《第五人格》、《天諭》手游三款熱門游戲，實現線上、線下全方位的平臺整合、媒介整合和內容整合。
網易游戲是國內游戲領域最具代表性的品牌之一，王老吉則是知名涼茶品牌。此次合作，在產品層面，王老吉采用創新的一罐一碼技術，推出5億罐游戲定制罐，讓用戶可以通過罐身掃碼實現線上互動，雙方還共同推出小程序定制，讓用戶打造屬于自己的IP定制罐。在游戲層面，網易游戲也將在道具中植入王老吉的品牌元素。在電競層面，王老吉將深度合作2021年《第五人格》IVL職業聯賽夏季賽。
廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾介紹，長期以來，王老吉在品牌年輕化建設上一直步履不停。今年上半年，王老吉著力打造新國潮，新消費，通過發掘新消費機會點，尋找新動能，開辟新路徑，實現高于行業增速的高質量發展。
據悉，2021年上半年，王老吉推出了一系列“吉文化”新國潮玩法。以王老吉“定制罐”服務為核心，推出了彰顯不同個性的“姓氏罐”、充滿吉祥寓意的“吉運罐”，將“吉文化”融入到消費者的生活中，打造出“吉場景”增量市場。
王老吉的年輕化還表現在產品的創新布局上，基于單品多元化和品類多元化戰略，今年王老吉推出了升級版的無糖和黑涼茶兩款涼茶產品，一經面世取得不錯的市場反響。同時聚焦年輕人戶外、運動等新消費場景，王老吉持續開拓瓶裝市場，挖掘出涼茶增量市場。在品類多元化布局上，已經培育兩年的刺檸吉高維C飲料，2020年銷售額超5億元，今年仍然保持增長的勢頭。
葉繼曾表示，一直以來，王老吉秉承著“時尚、科技、文化”的品牌發展戰略，此次與國內游戲領域最具代表性之一的網易攜手進行深度合作是戰略具體化落實的體現。王老吉堅持年輕化布局和與時俱進的品牌戰略，迎合當代消費主力Z世代的需求與網易開展深度戰略合作，對于打破新生代圈層，利用縱深式營銷覆蓋實現年輕群體與品牌的深度捆綁有重要意義。
