- 中秋假期旅游市場亮點(diǎn)多 短途“微度假”受青睞
- 2024年09月18日 來源：證券日報(bào)
提要：中秋期間，記者走訪北京、浙江等地的文旅市場發(fā)現(xiàn)，賞燈會、觀賞煙火、泛舟賞月、漢服游園等富含傳統(tǒng)文化元素的活動成為了游客的熱門選擇。這些活動不僅讓游客深度體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，更顯著提升了相關(guān)旅游目的地的吸引力與熱度。
今年中秋假期，旅游消費(fèi)市場持續(xù)升溫，涌現(xiàn)出一系列新亮點(diǎn)。
《證券日報(bào)》記者綜合攜程、同程旅行、途牛等多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年中秋假期旅游消費(fèi)市場持續(xù)增長，是年內(nèi)三天假期的最高點(diǎn)。國內(nèi)機(jī)票、酒店價格穩(wěn)定。游客以短途出行為主，游覽時長較端午小長假有所延長。
多樣化文旅活動火熱
中秋期間，記者走訪北京、浙江等地的文旅市場發(fā)現(xiàn)，賞燈會、觀賞煙火、泛舟賞月、漢服游園等富含傳統(tǒng)文化元素的活動成為了游客的熱門選擇。這些活動不僅讓游客深度體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，更顯著提升了相關(guān)旅游目的地的吸引力與熱度。
例如，北京園博園的“京彩燈會”璀璨奪目，廣州的“明城墻中秋游園”古韻悠長，武漢則上演了壯觀的大型煙花秀……這些活動均吸引了海量游客前來，帶動當(dāng)?shù)刂黝}游訂單量增長。
值得關(guān)注的是，前不久走紅的《黑神話：悟空》游戲，也掀起了一股古建游覽熱潮。攜程數(shù)據(jù)顯示，作為全國古建遺存最為豐富的省份，山西省的大同、忻州、朔州等地旅游訂單量較端午假期分別實(shí)現(xiàn)了14%、20%、40%的增長。特別是作為游戲重要取景地的云岡石窟、應(yīng)縣木塔、懸空寺和華嚴(yán)寺等景點(diǎn)，更是成為了游客們爭相探訪的熱門之地。
古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)同樣展現(xiàn)出了傳統(tǒng)節(jié)日的獨(dú)特韻味。烏鎮(zhèn)重現(xiàn)“走月亮”這一古老習(xí)俗，游客們身著漢服，手提燈籠，在月色下漫步古橋，享受別樣的中秋夜；周莊古鎮(zhèn)以燈彩為主題的游船活動吸引了眾多游客的目光；拈花灣推出了戲劇生活節(jié)，為游客們帶來了更加豐富多元的文旅體驗(yàn)。
記者注意到，這些中式旅游活動受到年輕人的歡迎。以山西為例，其景區(qū)門票訂單中，90后和00后的占比接近半數(shù)；而在搜索“燈會”相關(guān)信息的用戶中，超過四成是00后群體。這一數(shù)據(jù)充分說明了傳統(tǒng)文化對于年輕一代的強(qiáng)大吸引力。
民生證券研報(bào)顯示，從中秋旅游趨勢來看，圍繞中秋主題、以中秋傳統(tǒng)習(xí)俗為依托的多樣化文旅活動是本次中秋假期供需兩端的主要發(fā)力點(diǎn)。
同程研究院首席研究員程超功表示，各地通過結(jié)合時令節(jié)慶和傳統(tǒng)文化元素，在傳統(tǒng)賞月活動的基礎(chǔ)上不斷拓展消費(fèi)場景和體驗(yàn)方式，使得中式夜游成為了中秋假期文旅消費(fèi)的熱門選擇。
攜程研究院高級研究員沈佳旎對《證券日報(bào)》記者表示：“中式旅游已成為一種新的潮流。越來越多的年輕人正成為中式旅游的擁躉。同時，供給側(cè)也已經(jīng)關(guān)注到這一趨勢，越來越多的目的地和旅游從業(yè)者正在從以往的滿足旅客需求，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤┙o創(chuàng)造需求’。隨著這類創(chuàng)新旅游場景、旅游產(chǎn)品的不斷推出，新型供給將持續(xù)激發(fā)游客需求，成為推動旅游市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。”
周邊游是主流
綜合多家旅游平臺的中秋假期數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，本地游、周邊游及近郊游依然是旅游市場的主流，短途“微度假”模式備受青睞。
攜程數(shù)據(jù)顯示，中秋假期期間，同省酒店訂單占比超過五成，國內(nèi)周邊游的熱門目的地包括北京、上海、成都等，顯示出游客對于近距離休閑度假的偏好。飛豬數(shù)據(jù)顯示，省內(nèi)跨城及鄰省跨城的高鐵游、自駕游成為增長亮點(diǎn)。途牛旅游則表示，近四成的用戶選擇了在本地、遠(yuǎn)郊或周邊城市進(jìn)行短途旅行。
在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著互聯(lián)網(wǎng)宣傳在旅游行業(yè)中的影響力日益增強(qiáng)，信息傳播的快速性與廣泛性為地方旅游目的地提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。通過圍繞節(jié)假日與傳統(tǒng)文化習(xí)俗打造具有差異化的文旅主題活動，不僅能夠顯著提升目的地的知名度與吸引力，還能有效拓展其旅游市場版圖。因此，旅游供給端呈現(xiàn)出“百花齊放”的繁榮景象，以滿足游客日益多元化的旅游需求。
旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示：“深度融合地方特色文化習(xí)俗的文旅消費(fèi)模式，具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著地方文旅目的地對游客流量的需求增長，以傳統(tǒng)文化為主題的文旅活動成為今年各地吸引游客前來體驗(yàn)的核心點(diǎn)。”
