文化和旅游既是拉動內需、繁榮市場、擴大就業的重要內容，也在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著顯著作用。黨的二十屆三中全會《決定》提出：“健全文化和旅游深度融合發展體制機制。”

今年以來，我國文旅消費持續恢復，為消費平穩增長貢獻了重要力量。當前，文化和旅游呈現加速融合的特征，“詩”和“遠方”更好聯結，催生了包括沉浸式旅游在內的一系列新場景、新模式、新業態，給游客帶來新體驗，增強了人們的出游意愿，帶動形成市場新的增長點。

激發文旅消費更大潛能，關鍵在于增加優質供給。當前，人們的消費需求有了新變化，個性化、多樣化趨勢明顯，對文旅服務品質要求越來越高，更樂于體驗旅游地的傳統文化、風土人情。與此同時，更多游客愿意跟著演出去旅行、奔著民宿去旅行。游客的需求類型不斷擴展、需求層次不斷提升，對文旅產品供給提出了更高要求。要更好運用數字化等新技術，加快文旅產品服務創新，更加精準地對接游客需求。

推動文化和旅游與科技深度融合。隨著互聯網、大數據等新技術的快速發展，數字化和智能化成為增加文旅新供給、推動文旅新消費的重要力量。通過運用大數據、云計算、人工智能等技術，旅游信息高效傳遞和獲取，帶動出游便利度提升。數字化還可以打破地域限制，實現線上和線下更好結合，為消費者提供更便捷的旅游體驗。數字科技在文旅產業的應用，有助于拓展產業邊界，為文旅發展提供新動力。

注重提升文旅產品和服務質量。旅游是幸福產業，長遠發展要靠好的體驗和口碑。以沉浸式旅游為例，借助虛擬現實、全息投影以及增強現實等前沿數字技術手段，游客的參與度、滿意度大幅提升。對于其他旅游業態來說，也要聚焦游客新需求，推出更多提升便利度和體驗感的新產品，讓游客乘興而來、盡興而歸，在旅途中留下美好記憶。

努力實現融合發展。文化和旅游的融合創新發展，是旅游業高質量發展的一道必答題。從業態融合到產品融合再到市場融合、服務融合，要培育更多文化和旅游融合發展新業態，進一步提升旅游的文化內涵。要以文塑旅，深入挖掘地域文化特色，將文化內容、文化符號、文化故事融入景區景點，把優秀傳統文化納入旅游的線路設計、展陳展示、講解體驗，形成更多服務品質和文化體驗并重的文旅產品，給文旅市場帶來新氣象，為文旅消費注入新動能。

（作者為北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、北京市社會科學院副研究員）

《 人民日報 》（ 2024年09月18日 19 版）