- 中秋假期臨近文旅市場(chǎng)升溫 周邊游預(yù)訂量顯著增加
- 2024年09月06日 來源：中國(guó)網(wǎng)
提要：中秋假期臨近，文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。記者綜合攜程、同程旅行、馬蜂窩、途牛等多家在線旅游平臺(tái)的報(bào)告來看，今年中秋假期，出行市場(chǎng)以中短途出行為主，周邊游市場(chǎng)火熱，繼續(xù)呈現(xiàn)出行高頻化、需求多樣化的特點(diǎn)。其中，賞月游、逛廟會(huì)等特色旅游產(chǎn)品受到青睞。
中秋假期臨近，文旅消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。記者綜合攜程、同程旅行、馬蜂窩、途牛等多家在線旅游平臺(tái)的報(bào)告來看，今年中秋假期，出行市場(chǎng)以中短途出行為主，周邊游市場(chǎng)火熱，繼續(xù)呈現(xiàn)出行高頻化、需求多樣化的特點(diǎn)。其中，賞月游、逛廟會(huì)等特色旅游產(chǎn)品受到青睞。
“即將到來的中秋、國(guó)慶假期，是拉動(dòng)消費(fèi)的重要時(shí)間窗口，預(yù)計(jì)文旅、餐飲住宿等服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈上市公司業(yè)績(jī)將有所改善。”前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，截至9月5日，“中秋去哪”周熱度環(huán)比上漲110%，“中秋三日游”的搜索熱度大漲175%。避開暑期親子游人潮錯(cuò)峰出行的年輕人成為中秋出游的主力，90后、00后在目前中秋訂單中占比接近40%。
同暑期相比，今年中秋期間的旅游性價(jià)比相對(duì)較高。FlightAI數(shù)據(jù)顯示，中秋假期境內(nèi)機(jī)票單程含稅均價(jià)約為770元，相比去年中秋價(jià)格下降約25%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，中秋假期期間的機(jī)票、酒店價(jià)格回落至淡季水平，熱門目的地較“十一”假期低四成左右。
目前來看，不少年輕游客選擇中秋假期拼假開啟旅程。途牛數(shù)據(jù)顯示，中秋假期近30%的用戶選擇在假期前的1天至2天開啟旅程，能最大化延長(zhǎng)旅行時(shí)間，同時(shí)巧妙地避開假期首日的出游高峰。
在走訪中，北京市豐臺(tái)區(qū)一家旅行社工作人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從今年中秋假期預(yù)訂量看來，拼假旅游無疑已成為中秋旅游市場(chǎng)的一股新趨勢(shì)，其高性價(jià)比和有效避開旅游高峰期的優(yōu)勢(shì)尤為突出。
綜合各平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，今年中秋假期呈現(xiàn)出以中短距離游為主的特點(diǎn)，前往省內(nèi)城市和跨省鄰近城市的“微度假”備受歡迎。攜程數(shù)智酒店的預(yù)測(cè)顯示，中秋假期周邊游訂單占比近半，同省酒店訂單比例預(yù)計(jì)將達(dá)到50%以上；住一天的酒店訂單比例預(yù)計(jì)將超過80%。
旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，高性價(jià)比與三天假期的結(jié)合，無疑促使周邊游成為中秋假期旅游市場(chǎng)的主流選擇，游客更傾向于選擇短途且高效的旅游方式，體現(xiàn)了在有限時(shí)間內(nèi)追求高質(zhì)量休閑體驗(yàn)的需求。展望即將到來的“十一”黃金周，旅游市場(chǎng)或?qū)⒊尸F(xiàn)出更加多元化的面貌。
中秋節(jié)作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，有著眾多傳承悠久的節(jié)日習(xí)俗。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，賞月、游園等深度體驗(yàn)歷史文化的“中式夜游”成為今年中秋假期的文旅消費(fèi)亮點(diǎn)，各大城市的夜游船、園林古鎮(zhèn)、集市等將成為年輕游客賞月的熱門聚集地。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在截至9月5日的一周內(nèi)，中秋假期期間的國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)園林夜游相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲77%，夜間游船搜索熱度環(huán)比上漲42%。
同時(shí)，年輕人的賞月場(chǎng)景日益豐富，賞月之外的體驗(yàn)成為選擇目的地的重要參考。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，山西五臺(tái)山憑借“賞月+祈福”奪得中秋熱門賞月目的地榜首，四姑娘山憑借“賞月+觀星+看日出”多重體驗(yàn)位居次席，內(nèi)蒙古輝騰錫勒草原則因“賞月+露營(yíng)”受自駕游客熱捧。
華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，鑒于中秋假期周邊游市場(chǎng)增長(zhǎng)及游客對(duì)高質(zhì)量休閑體驗(yàn)的追求，旅游業(yè)應(yīng)敏銳捕捉這一機(jī)遇，創(chuàng)新推出結(jié)合賞月、祈福等傳統(tǒng)文化元素的周邊游產(chǎn)品線路，還要強(qiáng)化線上線下融合的宣傳策略，提前展示各景點(diǎn)的獨(dú)特魅力與優(yōu)惠信息，同時(shí)持續(xù)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，全方位提升游客體驗(yàn)，為全年旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。
