- “清涼游”市場大有可為
- 2024年08月19日 來源：經濟日報
提要：今年夏天，許多景區接待游客人次達到歷史最高水平，暑期旅游熱度不減，特別是清涼資源起到了重要作用。如何進一步優化旅游產品供給，滿足大眾“求新、求奇、求知、求樂”的旅游愿望，成為當下需要思考的問題。
旅游業是具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。文化和旅游部發布的數據顯示，今年上半年，國內出游人次達27.25億，同比增長14.3%。今年夏天，許多景區接待游客人次達到歷史最高水平，暑期旅游熱度不減，特別是清涼資源起到了重要作用。如何進一步優化旅游產品供給，滿足大眾“求新、求奇、求知、求樂”的旅游愿望，成為當下需要思考的問題。
旅游資源包括自然風景和人文景觀，其中，自然景觀涵蓋山、水、林、田、湖、草、沙、冰、野生動植物和氣候等。隨著暑期旅游的不斷加碼，帶有清涼屬性的地貌、水文和氣候資源快速轉化為旅游產品，并與文化、科技、教育、交通、體育、工業等融合發展，不斷延伸產業鏈，創造新場景，催生清涼旅游新業態、新產品和避暑文化新內涵、新價值。
具體來看，一是以山川、江河、湖泊為肌理，以自然保護區、風景名勝區、森林公園、濕地公園、水利風景區等為載體，讓游客走進綠草如氈、碧波如洗、清風徐徐的消夏時光；二是以夜間消費為主題，以國家級夜間文化和旅游消費集聚區、旅游休閑街區、歷史文化街區等為載體，串聯城市公共空間和熱門商圈，開發手持風扇、降暑冰圈等夏季“降溫神器”和文創產品，加速形成“晝游、夕賞、夜養”的夏季清涼旅游熱點；三是以夏季冰雪為主題，以室內冰雪館、滑雪場和奧運場館等為載體，開發冰雪運動和冰雪旅游體驗項目，拓展夏季旅游和清涼旅游新體驗；四是與鄉村振興相結合，以鄉村自然風光、生產和生活方式、清涼氣候等為載體，讓游客到鄉村親近自然、體驗民宿、品嘗美食、自駕露營等，打造夏季出游勝地。在此類清涼旅游中，東北地區和青海、貴州、云南等地均涌現出一批獨具特色且認可度較高的清涼旅游目的地城市和村鎮，并逐漸成為夏季旅游高質量發展的新寵。
我國擁有全球最大的國內旅游市場，已建成數量龐大、類型豐富、創新活躍的旅游供給體系，發展清涼旅游基礎深厚、空間廣闊。不過，實現讓人民滿意的清涼旅游仍面臨一些問題。例如，從清涼資源到拳頭產品的轉化效率不高、同質化問題突出，除長白山、呼倫貝爾、玉龍雪山、壩上草原等清涼旅游熱門目的地外，一些久負盛名的生態旅游資源尚未轉變成耳熟能詳的避暑旅游產品。又如，有的清涼旅游城市和場所人滿為患，智慧服務設施、旅游基礎設施和配套公共服務與人流量等不匹配，有的鄉村旅游景區環境衛生不達標，影響旅游消費體驗。此外，城市室內冰雪旅游項目雖然在一定程度上彌補了地域、季節和氣候等的限制，但不能解決運營成本高、場景復制難等問題，夏季室內冰雪文化展演和冰雪娛樂活動等仍處于開發初期。對此，應多措并舉，高質量發展清涼旅游。
應以“奇、情、逸、趣”為核心，二次挖掘避暑經濟和清涼旅游特色，發展森林康養、生態旅游、夏季冰雪、文化演藝等業態，拓展室內冰雪旅游項目場景應用，逐步淘汰重復低質的景區和鄉村清涼旅游項目。率先在夏季熱度較高的清涼旅游景區完善智慧游客服務中心等設施，鼓勵結合人流量和場地情況配建停車場充電樁等，對景區及周邊餐飲、住宿環境衛生進行高標準管理，完善醫療救援和安全管理系統。持續深化南北互動、東西協作，鼓勵相關省市點對點開展夏季清涼旅游產品推介、精品旅游線路推廣等，共享文化和旅游消費補貼等優惠政策，拓展暑期清涼旅游客源和市場。
