- 暑期文旅迎熱潮 為消費市場注入生機活力
- 2024年07月28日 來源：人民網
提要：從游覽觀光到沉浸體驗，從“留住”景致到“帶走”文化，消費者更加注重精神文化享受，文旅產業和消費業態需要持續豐富升級。業內專家建議，各地要深入推進文旅融合，不斷為文旅產業注入文化內涵和精神內核，培育消費新業態新模式，打造地方文旅品牌，更好滿足百姓個性化和多層次的消費需求，借助暑期文旅的“東風”，拉動區域經濟奔騰向前。
在廣袤草原上感受清風拂面，于歷史古城中追尋歲月痕跡，在幽深峽谷中聆聽流水潺潺……暑期來臨，各地文旅熱度持續上升，消費市場呈現欣欣向榮的新態勢。
炎炎夏日，親子游、避暑游和畢業游需求火熱。文旅部最新數據顯示，今年上半年，國內出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。
今年以來，我國鐵路依托四通八達的路網，服務旅游經濟，激發客運消費潛能，開行旅游列車、賞花踏青列車等特色專列，為滿足人民群眾美好出行需求注入強勁“鐵”動力。
暑運期間，各地上線多條旅游特色專列，迎接旅游熱潮。國鐵哈爾濱局暑運期間開行“喀秋莎號”旅游專列，從哈爾濱始發，途經海拉爾、依圖里河、漠河、北安和伊春，讓游客領略異域風情；國鐵西安局計劃開行西安至烏魯木齊、額濟納、漠河等熱門方向的旅游列車，持續擦亮“絲路號”旅游專列品牌；蘭張高鐵蘭武段迎來“環西部火車游”高鐵旅游專列，游客可到訪雷臺漢墓、天梯山石窟、漢唐天馬城等武威著名景點，前往冰溝河景區、武威溫泉度假村休閑度夏。
業內人士表示，地方鐵路開通能夠大力助推區域經濟聯動發展，使相對偏遠的景點得到更多游客的青睞，促進沿線景區、餐飲、住宿、農副特產等全鏈條旅游產業開發，增加就業崗位，帶動地方經濟蓬勃發展。
暑期文旅大幕拉開，各地文旅活動精彩紛呈、種類繁多，文旅市場“多點開花”、熱度十足，一系列特色活動和新型消費場景為消費市場注入澎湃動力。
據相關部門統計，各地將在暑期開展超過4000項約3.7萬場次的文旅消費活動，持續推出消費券、票價折扣、消費滿減、優惠套餐等惠民舉措，針對夜游、避暑游、研學游、親子游等推出文旅禮包，豐富群眾暑期文旅生活，滿足群眾多層次、個性化消費需求。
在福建，夏季精品線路讓游客品味海島風情與客家古韻。漫步平潭島沙灘，聆聽潮汐與音樂的律動回響；走入漳州南靖，踏訪客家水鄉獨具的文化古韻；登上泉州清源山，讓清泉山澗、飛流掛瀑撫平夏日的燥熱。相關負責人介紹，今年暑假，福建將推出1500多場活動、160多項優惠政策、7條夏日旅游精品線路，邀游客體驗清新浪漫、山海交融的福建風情。
“在高溫天氣影響下，暑期游熱度將持續走高，地方長線旅游產品可能出現大幅增長。”中國旅游研究院戰略研究所所長吳普表示，暑期檔成為公共假期之外常態化的旅游集中消費期，可以有效拉動內需，促進旅游經濟健康持續發展。
今年暑期，旅游市場供需兩旺。飛豬數據顯示，這個暑期旅游預訂量同比去年雙位數增長。平臺啟動保障措施，針對車票退改、酒店價格變化、機酒行程銜接等場景推出眾多方案，為游客暑期出行提供保障。
隨著氣溫升高，夜間成為游客避暑游覽的黃金時段。業內專家表示，“夜經濟”延長了消費時間，拓展了豐富多元的消費場景，滿足了游客多元化的文旅需求，已經成為豐富城市內涵、吸引外地游客、提升城市經濟發展的重要增長點。
“以文塑旅”成為“夜經濟”豐富消費體驗、塑造城市“名片”的新舉措。南京打造“大夢·紅樓”沉浸式展演空間，數字場景再現《紅樓夢》經典場景，讓游客身臨其境體驗戲劇魅力；北京延慶，東湖公園啟動“媯河夜畫”夜游體驗活動，別開生面的生態夜游讓晚風與美景“撞個滿懷”；上海博物館24小時“不打烊”，邂逅古典名畫、珍寶藏品，沉醉于美妙絕倫的藝術盛宴，讓觀眾縱享人文氣質“拉滿”的精彩奇妙夜。
“發展夜間經濟不僅能滿足人民日益增長的美好生活需要，還能擴大內需、繁榮市場、創造就業，展現地方特色文化、煥發城市活力。夜間經濟不斷向產業化、專業化、品質化的方向升級，折射出人們對美好生活的向往。”中國宏觀經濟研究院對外經濟研究所副所長王蘊說。
從游覽觀光到沉浸體驗，從“留住”景致到“帶走”文化，消費者更加注重精神文化享受，文旅產業和消費業態需要持續豐富升級。業內專家建議，各地要深入推進文旅融合，不斷為文旅產業注入文化內涵和精神內核，培育消費新業態新模式，打造地方文旅品牌，更好滿足百姓個性化和多層次的消費需求，借助暑期文旅的“東風”，拉動區域經濟奔騰向前。
