近日，哈爾濱旅游帶火了整個文旅市場，為接住這“潑天的富貴”，各地文旅部門紛紛“抄作業”，仿效哈爾濱向全國游客拋出橄欖枝。

浙江大學城市學院文化創意研究所秘書長林先平在接受《證券日報》記者采訪時表示：“各地文旅部門努力創新，積極尋求城市出圈爆紅的資源與通道，利用互聯網和新媒體來推廣各地的旅游資源，找到突破口和出彩機會，是一種與時俱進的表現。”

各地文旅部門積極宣傳

隨著哈爾濱旅游出圈，各地文旅部門也紛紛“卷”了起來。河南省文化和旅游廳頻繁更新官方賬號短視頻，引起了網友們的關注。據統計，河南省文化和旅游廳抖音賬號在1月10日至13日分別發布了28條、35條、25條、23條短視頻。這些內容發布的時間段從凌晨直到深夜，網友戲稱這種操作為“題海戰術”。

河南省文化和旅游廳的勤勉獲得了廣大網友的肯定和支持。據記者梳理，河南省文化和旅游廳抖音賬號在1月12日10時粉絲數量為72萬人，1月14日10時該賬號粉絲數量已超過150萬人。短短兩天，河南文旅局官方抖音賬號粉絲數便增長了一倍有余。

與此同時，山西文旅部門也開啟了輸出模式。據統計，僅1月13日一天，山西省文化和旅游廳抖音賬號便發布了34條短視頻，內容涵蓋景點介紹、山西美食、地域文化等。其中，該抖音賬號發布的一條短視頻還“自嘲”稱：“后臺審核都跟不上了，置頂還說我操作頻繁。”

河北省文化和旅游廳在短視頻內容更新方面堪稱“卷王”。1月12日，河北省文化和旅游廳抖音賬號發布75條短視頻，已經達到抖音賬號單日發布短視頻數量的上限。河北省文化和旅游廳還喊話知名演員趙麗穎，希望其為家鄉文旅代言，趙麗穎也在抖音上回復稱：“我來了，我為家鄉文旅扛大旗。”

旅游產業鏈迎來機遇

“哈爾濱旅游市場的火爆，帶動各地文旅部門花式攬客大力發展旅游產業，這將為產業鏈上市公司帶來市場機遇。”林先平表示，旅游行業上市公司應加強與當地文旅部門、景區、酒店等的合作，共同開發旅游市場，實現互利共贏。

隨著春節旅游旺季臨近，旅游行業上市公司全力以赴、積極備戰。電廣傳媒董秘譚北京對《證券日報》記者表示：“隨著春節假期臨近，公司旗下各地文旅板塊輪番上馬新項目、新產品，同時正在策劃打造獨具龍年特點和融合芒果IP特色的主題文化創意活動，喜迎龍年新春文旅旺季。”

“公司自明確‘新文旅’戰略以來，在湖南全省實施‘三湘星光行動’，在6個市州新落地了芒果城、芒果未來藝術中心、汨羅屈子文化園、郴州711時光小鎮、南岳芒果晨曦客棧、安化茶馬古道、湘潭·萬樓芒果青年碼頭等7個項目。今年公司將聯合7個新項目以及2個老牌文旅板塊長沙世界之窗、圣爵菲斯酒店打造主題文化創意活動。”譚北京補充道。

華天酒店則推出了旗下多家酒店的客房通兌券，為游客舒適下榻提供了多重選擇。此外，公司還提供多種規格的年夜飯以及團圓宴送到家服務，并推出預訂年夜飯享受酒店特價房等活動。據了解，目前華天酒店年夜飯以及客房預訂情況超出預期。

通程控股旗下酒店為開拓春節市場也在積極籌劃和落地推廣，公司相關負責人對《證券日報》記者表示：“公司旗下的三家酒店抓住今年旅游市場回暖的契機，加強線上線下雙線融合推廣。三家酒店在保持原有營銷力度的同時，積極研究今年的市場特點，準備適時推出適應性的營銷方案。”

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示：“旅游行業上市公司可通過提供個性化和定制化的旅游產品和服務、加強數字化和科技創新、注重可持續發展和生態旅游、加強品牌建設和營銷推廣等多方面的努力，抓住市場機遇，提升競爭力。”