這個冬季，哈爾濱成為“頂流”城市。游客大量涌入，冰雪游持續火爆。游客們在感受冰雪游項目的快樂同時，還可以體驗當地民風民俗，旅游需求更加多元化和個性化。

業內人士表示，火熱的冰雪游在帶來可觀經濟效益的同時，也反映了旅游市場的新變化。旅游從業者需要不斷創新升級產品和服務，滿足游客日益多元化和個性化的需求。同時，注重保護和傳承目的地特色文化，讓游客感受當地的文化魅力。

深度體驗當地文化

這個冬季，冰雪游爆火“出圈”。特別是以冰雪游為主打特色的東北，吸引了一眾南方游客。

2024年元旦假期，哈爾濱市游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值，累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元。沈陽市元旦假期累計接待國內游客243.62萬人次，同比增長161.37%；實現國內旅游收入17.52億元，同比增長173.32%。

各地深挖冰雪旅游潛力，打造新業態新場景。在豐富假日產品的同時，對相關設施升級，提供周到服務，讓游客充分享受旅游樂趣。值得注意的是，冰雪游出現一些新變化，除了傳統的觀光游覽，游客更加注重體驗當地的特色文化。

以哈爾濱為例，太陽島、極地公園、中央大街等景區推出了“淘學企鵝逛雪博”、冬泳表演、“打鐵花”等活動，提高游客體驗性、參與性。不少游客積極融入當地人的生活，逛紅專街早市、體驗東北特色洗浴。

相關預訂數據顯示，鐵鍋燉、殺豬菜、馬迭爾冰棍等哈爾濱特色美食成為游客的首選。哈爾濱本地知名餐飲品牌均出現排隊等位現象，馬迭爾冰棍元旦假期3天銷售量高達10萬支。

北京社科院副研究員王鵬在接受中國證券報記者采訪時表示，眾多游客體驗東北大炕、洗浴等特色服務，品嘗東北特色美食，表明旅游需求更加多元化和個性化。游客希望更加深入了解目的地歷史、文化和風土人情，得到更加符合自己喜好的旅游體驗。“旅游市場新變化和新趨勢提供了更多啟示。”

豐富旅游產品供給

“旅游產業‘出圈’突圍，要有創新的旅游模式和契合本地實際的特色。”浙大城市學院文化創意研究所秘書長林先平表示，如淄博的“趕烤”模式吸引了大量游客，哈爾濱也找到了自己的“流量密碼”，利用本地特色吸引游客。

多地充分挖掘文化資源，進一步豐富旅游產品供給，打造特色文化旅游品牌。

1月8日召開的長春市雪季文旅攻堅行動推進會議明確，要突出產品創新，打造具有特色優勢的冰雪旅游新產品。堅持文化賦能，創新旅游產品的形式和模式，滿足游客個性化需求、多元化選擇、品質化體驗。要在增強旅游景點串聯性上下功夫，完善旅游地圖，打造具有特色的攻略式路線，設計長短期限搭配的組合，推出更多精品線路。

哈爾濱市充分調動各種資源要素，利用各種活動進一步提升冰雪旅游的熱度。據悉，在前期一系列冰雪活動陸續開幕后，2024第十屆哈爾濱國際時裝周活動將于1月11日至16日舉行。本屆哈爾濱國際時裝周將呈現“國際設計+冰雪”“非遺服飾+冰雪”“科技美學+冰雪”“產業升級+冰雪”“時裝秀+冰雪狂歡”五大活動亮點，進一步推動哈爾濱時尚產業與冰雪、經貿、藝術、科技等相關產業融合發展。

薩摩耶云科技集團首席經濟學家鄭磊對中國證券報記者表示，哈爾濱及時跟進游客提出的各種需求，深入挖掘南方游客的旅游休閑消費潛力。“哈爾濱‘出圈’，為黑龍江省各個城市作了示范，并成為東北其他地區學習的樣板。”

上市公司積極跟進

冰雪游熱潮吸引了不少上市公司參與。相關上市公司抓住機遇，針對當前旅游市場新形勢，結合自身業務實際，提供相應的產品和服務。

敷爾佳稱，公司在哈爾濱冰雪大世界打造了“敷爾佳大禮盒”和“敷爾佳水晶球”兩項主題冰雕。游客可憑門票免費領取敷爾佳面膜，實現消費者與公司近距離互動。

龍江交通表示，子公司龍運現代近400輛車隨時待命，保障游客順利出行。在保障運力的同時，公司在每輛車上配備暖寶寶，免費提供給游客使用，傳遞哈爾濱的熱情，樹立良好企業形象。

中興商業表示，近期東北旅游市場火爆，來沈陽游客增多。公司將緊抓東北旅游旺季的有利契機，以消費者需求為導向，精心策劃營銷活動，促進客流、銷售有效提升。

相關上市公司如何抓住當前冰雪旅游火熱契機，進一步提升盈利能力？中央財經大學副教授劉春生在接受中國證券報記者采訪時表示，相關上市公司要根據市場需求和游客反饋不斷改進和創新旅游產品，拓展相關產業鏈，利用各種渠道和平臺加強宣傳和推廣，提高品牌知名度和影響力。同時，可與其他相關企業和機構合作，實現資源共享和優勢互補，共同推動冰雪旅游發展。“旅游市場出現波動不可避免。上市公司要關注市場動態，制定科學合理的發展策略，應對市場變化和挑戰。”