- 多家手機廠商調(diào)高出貨量目標(biāo) 國產(chǎn)品牌輪番沖擊高端市場
- 2024年01月10日 來源：證券日報
提要：調(diào)高出貨量目標(biāo)背后，是手機市場有望在2024年迎來更為濃厚的暖意。調(diào)研機構(gòu)IDC近日發(fā)布的報告預(yù)計，2024年中國智能手機市場出貨量將達到2.87億臺，實現(xiàn)2021年以來首次同比增長，增幅為3.6%。
新年伊始，手機市場新的競爭正在醞釀。
據(jù)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)BCI公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度中國手機市場激活量排名中，蘋果激活量位居首位，但同比下滑10.6%。小米、華為則分別同比增長38.4%、79.3%，位居第二位、第三位。
2024年開年，國產(chǎn)手機市場動作不斷。近日，關(guān)于手機廠商調(diào)高出貨量目標(biāo)的消息頻頻傳出。據(jù)記者了解，預(yù)計傳音2024年手機出貨目標(biāo)增加3000萬臺，華為新機銷售增加2000萬臺至3000萬臺，榮耀增加2000萬臺。
“今年主流國產(chǎn)手機廠商的確調(diào)高了出貨量目標(biāo)。華為、小米等廠商已經(jīng)向供應(yīng)鏈追加了一定數(shù)量的訂單，更多集中在折疊屏等中高端手機領(lǐng)域。這將對蘋果的市場份額形成擠壓，并為今年轉(zhuǎn)暖的手機市場帶來新的變化。”咨詢機構(gòu)納弗斯分析師李懷斌對《證券日報》記者表示。
其中，華為在去年宣布重返手機市場后，Mate 60系列手機出現(xiàn)“一機難求”的局面。鑒于此，市場對華為手機在2024年的出貨量普遍持樂觀態(tài)度。天風(fēng)國際證券分析師郭明錤認為，展望2024年，預(yù)估華為手機零組件采購量為3000萬部至4000萬部。
調(diào)高出貨量目標(biāo)背后，是手機市場有望在2024年迎來更為濃厚的暖意。調(diào)研機構(gòu)IDC近日發(fā)布的報告預(yù)計，2024年中國智能手機市場出貨量將達到2.87億臺，實現(xiàn)2021年以來首次同比增長，增幅為3.6%。
“國產(chǎn)手機廠商集體調(diào)高銷售目標(biāo)，顯示出其對市場的看好。隨著5G技術(shù)普及、消費升級以及下沉市場的進一步開拓，中國作為全球復(fù)蘇較快的智能手機市場，具有較大增長空間。”中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示。
而折疊屏手機等高端品類規(guī)模的快速增長，將是手機市場在2024年及未來幾年復(fù)蘇的重要助推力。據(jù)IDC預(yù)計，2024年中國折疊屏手機市場出貨量將接近1000萬臺，同比增長53.2%，2027年復(fù)合增長率將達到37.5%。
國產(chǎn)手機普遍采取積極的采購策略，也有望帶動與手機相關(guān)的射頻芯片等行業(yè)的規(guī)模擴張。
華泰證券研報認為，經(jīng)過漫長的調(diào)整期，智能手機產(chǎn)業(yè)鏈在華為、小米等新機帶動下逐步出現(xiàn)回暖跡象。射頻、SOC芯片、面板、被動元件、存儲等環(huán)節(jié)有望在2024年迎來溫和復(fù)蘇，相關(guān)上市公司業(yè)績也將進一步改善。
目前來看，各品牌中高端新品輪番“上陣”。1月8日，OPPO推出了2024年首款新機OPPO Find X7，在影像、5G、AI等領(lǐng)域持續(xù)突破。榮耀、小米等多品牌也即將推出新一代中高端手機。在這些動作之下，2024年的國內(nèi)高端手機市場更顯變幻莫測。
“隨著頭部手機企業(yè)在技術(shù)、出貨量、產(chǎn)品發(fā)布等方面的比拼愈發(fā)焦灼，高端手機市場的頂尖玩家正迎來更多的正面交鋒，多強新格局也逐步打開。”周爰咨詢合伙人楊思亮對《證券日報》記者表示。
