- 家電轉(zhuǎn)型升級，激發(fā)消費(fèi)潛力
- 2023年08月18日 來源：人民日報(bào)海外版
提要：精準(zhǔn)規(guī)劃路徑疊加拖布自清潔，升級版掃地機(jī)器人讓日常清潔更輕松；搭載全新傳感器的空氣凈化器，不僅噪聲小、耗能低，還能遠(yuǎn)程一鍵除醛送風(fēng)；實(shí)時(shí)視頻引導(dǎo)、自動(dòng)蒸汽清潔，新式蒸烤炸一體機(jī)讓廚房新手愛上下廚……在家電賣場走上一圈，不同品類琳瑯滿目，新意撲面而來。
精準(zhǔn)規(guī)劃路徑疊加拖布自清潔，升級版掃地機(jī)器人讓日常清潔更輕松；搭載全新傳感器的空氣凈化器，不僅噪聲小、耗能低，還能遠(yuǎn)程一鍵除醛送風(fēng)；實(shí)時(shí)視頻引導(dǎo)、自動(dòng)蒸汽清潔，新式蒸烤炸一體機(jī)讓廚房新手愛上下廚……在家電賣場走上一圈，不同品類琳瑯滿目，新意撲面而來。
各大家電品牌的持續(xù)上新，映射著家電產(chǎn)業(yè)的涌動(dòng)活力。作為中國傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，家電產(chǎn)業(yè)也是工業(yè)穩(wěn)增長、促消費(fèi)的重要引擎。今年以來，家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？更好激發(fā)家電市場對促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的作用，應(yīng)從何處著手？
提升創(chuàng)新能力
發(fā)展全屋智能
數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收9145億元，同比增長7.1%；實(shí)現(xiàn)利潤674.9億元，同比增長20.2%。
家電行業(yè)的增長韌性從何而來？來自邁向中高端的持續(xù)創(chuàng)新。
“今年以來，高端產(chǎn)品訂單需求旺盛。二季度，智能空氣凈化器線上銷售額同比增長8.6%，增長主要由3000元以上的中高端機(jī)型貢獻(xiàn)?！毙∶篆h(huán)境電器產(chǎn)品經(jīng)理魯毅介紹。
“當(dāng)前，中國家電市場已進(jìn)入以高端化為特點(diǎn)的更新?lián)Q代階段。”海信視像科技股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
在中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生看來，今年以來，中國家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級趨勢更加明顯，以綠色智能為特點(diǎn)的高端產(chǎn)品供給充足有效，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)。
走進(jìn)華為方舟壹號空間智能開放實(shí)驗(yàn)室，借由一塊手持智能中控屏，全屋家電實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通：看電視時(shí)，一鍵開啟觀影模式，享受沉浸影音；睡覺時(shí)，語音喚醒AI助手，遠(yuǎn)程控制燈光、空調(diào)……
“從智能家電到全屋智能，家電產(chǎn)業(yè)增長空間在不斷拓寬?！比A為終端有限公司全屋智能產(chǎn)品線總裁邵洋說，依托鴻蒙生態(tài)，將居住空間內(nèi)的各個(gè)智能設(shè)備有機(jī)連接，更好滿足了人們對智能生活的需求。截至今年6月底，華為全屋智能全國門店已超過200家，5800多件智能單品可以接入全屋智能。
海爾創(chuàng)立全屋智能場景品牌“三翼鳥”，美的發(fā)布“美的美家”全屋智能產(chǎn)品體系……“多種智能產(chǎn)品展開協(xié)作，更強(qiáng)大的智慧能力被整合，正在讓智能家電變得更懂用戶?！毙鞏|生說，全屋智能的轉(zhuǎn)變，在為用戶帶來個(gè)性化、定制化體驗(yàn)的同時(shí)，也成為拉動(dòng)家電行業(yè)增長的新引擎。
推動(dòng)存量更新
完善應(yīng)用生態(tài)
數(shù)據(jù)顯示，1至6月，家用電器和音像器材類銷售4270億元，同比增速從去年全年的下降3.9%轉(zhuǎn)為增長1.0%?！爸饕译娖髽I(yè)效益水平顯著改善，但進(jìn)一步擴(kuò)大家電消費(fèi)仍有空間?！毙鞏|生說。
“中國成熟家電品類滲透率較高，行業(yè)需求更多來自存量更新?！敝袊暧^經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)所研究員徐建偉說，在家用產(chǎn)品耐用性不斷提高的情況下，產(chǎn)品更新周期較長，倘若產(chǎn)品新功能無法有效改善消費(fèi)痛點(diǎn)，更新?lián)Q代的需求便會萎縮。
以空氣凈化器為例，“隨著空氣質(zhì)量不斷改善和建材甲醛釋放的管控更加嚴(yán)格，產(chǎn)品除醛需求逐漸減弱。”魯毅說，目前公司正在研發(fā)更多種類的氣體傳感器及過濾技術(shù)，同時(shí)增添智能待機(jī)功能，減少濾芯更換頻次，從而降低使用成本。
更多品牌正以集成化讓傳統(tǒng)家電產(chǎn)品煥發(fā)新活力。卡薩帝星云空調(diào)集成了空調(diào)、加濕器、凈化器、消毒機(jī)、空氣扇等功能，實(shí)現(xiàn)一機(jī)四季可用；海信在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上集成超聲波洗眼鏡裝置，產(chǎn)品既能洗衣服還能清洗眼鏡、首飾……“功能的集成化不是家電單品隨意的組合，而是根據(jù)特定場景下用戶的操作習(xí)慣，最大限度滿足用戶需求?！毙鞏|生說，集成化正在讓傳統(tǒng)家電釋放出更多增長空間。
“持續(xù)拓寬的新品類、新場景和新應(yīng)用，是家電行業(yè)增長的潛力所在?！毙旖▊ケ硎荆壳凹译婎I(lǐng)域智能化創(chuàng)新活躍，但不同品牌的家電產(chǎn)品在應(yīng)用生態(tài)上缺乏銜接甚至不夠兼容，成為阻礙家電消費(fèi)的一個(gè)短板。
各類智能化設(shè)備越來越多，連通生態(tài)孤島、實(shí)現(xiàn)跨品牌互聯(lián)互通，成為智能家電發(fā)展的必然?！叭葜悄艿臉?gòu)建，離不開家電、家居、通信、互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容服務(wù)商等多方的參與。”徐東生介紹，今年6月，中國家用電器協(xié)會和中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《中國智能家居互聯(lián)互通白皮書(2023年)》，進(jìn)一步推動(dòng)智能家居互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)從“有”到“好”。
擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給
拓展農(nóng)村市場
家電消費(fèi)作為傳統(tǒng)消費(fèi)的主要領(lǐng)域，也是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重要發(fā)力點(diǎn)，如何看待其增長前景？
“從行業(yè)趨勢看，主要家電品類如冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，其智能產(chǎn)品市場滲透率在逐年提升?！毙鞏|生說。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能家電市場規(guī)模突破5500億元，2022年超過6500億元，預(yù)計(jì)2023年將超7300億元。
“相較一些發(fā)達(dá)國家，目前中國每百戶智能家電擁有水平仍有差距，提高其滲透率有較大空間，家電消費(fèi)成長潛力大、動(dòng)力強(qiáng)?！毙旖▊フf。
步入存量市場，家電業(yè)如何從高速增長邁向高質(zhì)量發(fā)展，更好激發(fā)家電消費(fèi)潛力？
一方面，不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給，推動(dòng)智能家電產(chǎn)品升級和附加值提升。
“隨著家電行業(yè)競爭格局不斷優(yōu)化，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，在領(lǐng)軍企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)帶動(dòng)下，綠色智能家電產(chǎn)品占比大幅提高，為擴(kuò)大家電消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。”徐建偉提出，與家電消費(fèi)升級相適應(yīng)，需要在家電以舊換新、推廣智能集成家電、廢舊家電回收等方面精準(zhǔn)施策。
近日，《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》明確提出，推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，提升家居智能化綠色化水平。工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長何亞瓊表示，下一步將支持家電行業(yè)以用戶為中心推動(dòng)定制化、精益化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)需求實(shí)時(shí)響應(yīng)、全程實(shí)時(shí)可視和資源無縫對接，不斷推出更多場景化、智能化、系列化的家電產(chǎn)品。
另一方面，持續(xù)拓展農(nóng)村市場，加快推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)。
隨著農(nóng)民收入不斷提升，生活水平持續(xù)改善，農(nóng)村市場正在成為刺激家電需求的新增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年前5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。徐建偉提出，應(yīng)加快建設(shè)多層級消費(fèi)中心，大力推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)，更好完善農(nóng)村家電售后服務(wù)體系。
