- 清潔電器成家電行業新增長點
- 2023年07月06日 來源：中國商報
提要：中國清潔電器市場規模從2012年29億元增長到2022年的348億元，10年間市場規模擴大了12倍，年均復合增長率達到28.2%，遠遠跑贏同期中國家電市場整體2.3%的年均增長率。其中，2022年，中國清潔電器市場銷量達到2700萬臺，同比增長12.1%;2023年仍將實現10%左右的增長。
近年來，清潔電器市場快速崛起，成為家電行業的新增長點和消費的新熱點。市場研究機構GFK數據顯示，中國清潔電器市場規模從2012年29億元增長到2022年的348億元，10年間市場規模擴大了12倍，年均復合增長率達到28.2%，遠遠跑贏同期中國家電市場整體2.3%的年均增長率。其中，2022年，中國清潔電器市場銷量達到2700萬臺，同比增長12.1%;2023年仍將實現10%左右的增長。
連續多年的高速增長后，清潔電器行業發展正在回歸理性，但未來的市場機會仍不容小覷。
隨著掃地機和洗地機的興起，未來此類產品的滲透率有望進一步上升。
滲透率有望進一步上升
清潔電器是指用于清潔物品和室內環境的電器，主要包括吸塵器、打蠟機和油煙脫排機、掃地機器人、擦窗機器人、電動拖把、蒸汽拖把、洗地機等。在家庭深度清潔需求和“懶人經濟”盛行的帶動下，清潔電器頗受市場追捧。其中，占據整體規模八成多的清潔電器是三大主品類——掃地機器人、洗地機和吸塵器。
奧維云網數據顯示，從今年“6·18”市場表現來看，洗地機增長依舊領跑，銷售額同比增長19.6%，銷量同比增長46.1%;掃地機器人銷量轉正，量額同漲，同比分別增長8.7%和4.1%;吸塵器繼續下滑，同比下降11.8%，但銷量同比上漲6.9%。從價格走勢來看，三大細分品類均價均呈現下滑趨勢，其中洗地機均價同比下滑18.1%，吸塵器同比下滑17.5%，掃地機器人同比下滑4.2%。
專家表示，盡管最近清潔電器市場沒有交出十分亮眼的成績單，但透過數據仍然能看到行業較為樂觀的發展前景，例如掃地機器人銷量開始同比轉正，穩步回暖，全能款產品快速普及;洗地機銷量大漲，高性價比產品帶來需求放量;每個細分賽道仍有新品牌出現，且能夠成功進入TOP序列。
隨著掃地機和洗地機的興起，未來此類產品的滲透率有望進一步上升。從清潔電器品牌看，全球清潔電器市場有向核心品牌逐漸集中的趨勢，海外傳統清潔電器品牌市場占有率基本保持穩定，國內清潔電器頭部品牌在全球的市場占有率逐步上升。
中國家用電器協會執行會長姜風表示，清潔家電成為家電行業的新增長點并非偶然，一方面，中國家電行業成功實現了技術創新驅動的轉型升級，并圍繞用戶需求不斷研發出多種科技成果，萊克、添科等眾多家電企業都是用自己的核心技術打造的;另一方面，中國消費者對生活品質的需求持續提升，對新鮮事物和技術的接受度更高，對干凈的家居環境要求尤為關注。
產品仍需不斷升級和優化
洗地機、掃地(拖)機器人和吸塵器產品是目前我國清潔電器市場的重點品類。
據了解，我國家庭地面清潔頻率較高，有48.48%的家庭每周要進行1至3次地面清潔工作。在家庭清潔電器滿意度的調查中，74.8%的受訪用戶對家中的洗地機產品比較滿意，54.1%的掃地(拖)機器人受訪用戶對家中產品比較滿意，67%的布藝清洗機受訪用戶對家中產品比較滿意。
但是，也有消費者表示曾經購買過洗地機，使用過后發現并不能達到預期中“解放雙手”的效果，而且試錯成本過高，今后將會慎重考慮購買相關清潔電器。
中國家用電器協會清潔電器專業委員會發布的《2023清潔電器用戶消費及體驗調研報告》顯示，洗地機、掃地(拖)機器人和吸塵器在用戶使用過程中都存在許多痛點，需要不斷升級和優化。以洗地機用戶體驗痛點為例，在產品設計方面，電池續航時間短是最突出的問題(34.2%的受訪者反映這一問題);在清潔過程中，存在清潔死角是比較關注的問題(42.5%的受訪者反映這一問題);在產品清潔維護過程中，滾刷自清潔效果(36.3%的受訪者反映這一問題)、毛發纏繞(33%的受訪者反映這一問題)、收納不方便(27.2%的受訪者反映這一問題)是排在前三位的痛點。
“此外，洗地機在面對重度油污或者污漬顏色比較深的場景時，清潔力度不夠理想。”家電行業分析師梁振鵬表示，在售后服務方面，洗地機還存在優化的空間，如延長產品的保修期等，企業后續在產品研發和生產時需著重關注這些問題，讓消費者在使用時減少檢修顧慮，更好地保障消費者的權益。
對此，專家表示，與高普及率的大家電不同的是，清潔電器在國內市場目前還處于普及率偏低、市場關注度較高的階段，在國外市場則處于吸塵器單一品類普及率極高但可替代性較強的發展階段。清潔電器的市場前景較為樂觀，業界要通過持續創新為消費者創造精品，進一步豐富行業品類，才能更好地將清潔電器打造成家庭必備剛需產品。
技術創新賦能行業增長
目前，在智能清潔市場，有著海爾、美的、格力這樣的老牌家電廠商，也有著科沃斯、石頭科技這樣的新晉上市公司，還有著追覓、云鯨、添可這樣的創新公司。老牌廠商在傳統家電品類增速放緩的情況，力圖在智能清潔領域形成防守;新型創新公司則希望通過快速的技術迭代，打穿傳統勢力的圍墻，贏得新的尊重。
無論是“資深老兵”，還是“新銳力量”，一個行業共識已經形成——智能清潔電器是家電行業的新未來，增長潛力巨大。
實際上，通過技術創新賦能行業增長，我國清潔電器產品已實現了從中國制造到中國創造的轉型。截至2022年，我國市場已經形成了基站型掃地機器人、洗地機雙引擎驅動的格局，兩者市場規模均超過百億元大關。
隨著洗地機、掃拖機器人、布藝清洗機等新品類的快速崛起，清潔電器行業已經逐漸形成多品類發展的新格局，消費者也對生活品質與家居環境健康有著更清晰和更高要求。而隨著各種各樣清潔的難題和痛點被挖掘，清潔電器行業可能還會誕生各種細分品類。
“現在洗地機的價格總體來說依舊偏高，一臺洗地機動輒幾千元，這樣的價格對于用戶來說是個不低的門檻。在未來，隨著市場充分的競爭及入局品牌的增加，洗地機產品的性價比會越來越高，市場銷售的均價也會逐漸降低，有利于洗地機行業的進一步普及。”梁振鵬說。
業內人士認為：“未來，在清潔電器行業，更考驗品牌對用戶需求的快速響應力，研發端既要有敏銳的市場洞察力，也要擁有持續創新力。”
針對清潔電器行業還存在產品功能性不強、用戶體驗性不佳、部分品類野蠻成長等問題，專家建議，要聚焦用戶需求，加強產品創新。清潔電器行業爆發式增長源于產品很好地解決了消費者日常生活中的痛點，其可持續發展也在于此。應引導企業以消費者實際使用為出發點進行產品創新和升級，加強研發投入，優化產品設計，增強消費體驗，更加貼合實際家居使用場景。針對細分市場，開發適應不同人群、不同場景的差異化產品，以供給創新刺激消費需求。
