- 銀行掀起“七夕”黃金推廣潮，金條打“三金”劃算嗎？
- 2024年08月07日 來源：北京商報
提要：隨著黃金飾品設計愈發年輕、時尚，加之黃金的保值功能，在節日氛圍的助力下，越來越多年輕人成為購金的生力軍。從“質疑大媽”到“理解大媽”再到“跟隨大媽”，年輕人正在不斷摸索黃金消費及投資經驗，通過銀行購買金條再去金店加工成戒指、耳環、項鏈等飾品逐漸成為社交網絡上口口相傳的省錢秘籍。
“七夕”將近，黃金市場供需兩旺。8月6日，記者調查發現，多家銀行搶抓節日時點，開啟了黃金等貴金屬推廣活動，重點宣傳實物黃金產品。而在各大金店促銷活動也已拉開帷幕，黃金每克優惠25—100元，吸引著消費者前來咨詢。
隨著黃金飾品設計愈發年輕、時尚，加之黃金的保值功能，在節日氛圍的助力下，越來越多年輕人成為購金的生力軍。從“質疑大媽”到“理解大媽”再到“跟隨大媽”，年輕人正在不斷摸索黃金消費及投資經驗，通過銀行購買金條再去金店加工成戒指、耳環、項鏈等飾品逐漸成為社交網絡上口口相傳的省錢秘籍。那么，金條打“三金”真的劃算嗎？
加大黃金推廣力度
“七夕”來臨之際，多家銀行加大了黃金等貴金屬推廣力度。8月6日，北京商報記者梳理發現，建設銀行、唐山銀行、臺州銀行、昆山農商行、南潯農商行、長垣農商行等多家銀行推出“七夕”黃金營銷活動，重點宣傳實物黃金產品。
以建設銀行為例，該行推出“‘金’喜相伴、浪漫七夕”活動，推廣“建行金粒粒金”“建行金龍騰四海”“建行金水月情柔手鏈”“建行金投資金條”等一系列Au9999的黃金產品。
唐山銀行在七夕來臨之際重點宣傳該行包括“2024版熊貓金幣”“小神龍足金手繩”等實物黃金產品。臺州銀行紹興分行推出了品牌金條優惠活動，客戶購買1000元以上工藝金產品，即可享當日售價優惠5元/克的政策。浙江南潯農商行則針對子女、愛人、長輩等不同贈送對象，推介不同金飾，主要包括金元寶、金愛心、含金的千里江山圖等。
在銀行加大黃金推廣力度的同時，各大金店促銷活動也已拉開帷幕。8月6日，北京商報記者走訪多家金店獲悉，“七夕”期間，周大福、老鳳祥、中國黃金等多家品牌金店足金飾品每克優惠25—100元。
“今日金價為725元/克，‘七夕’活動期間，20克以上每克減40元，20克以下每克減25元，一口價黃金9.2折優惠。”周大福北京某門店銷售顧問楊力(化名)介紹。
老鳳祥北京某門店銷售人員王莉麗(化名)也表示，“七夕”活動期間，該門店足金飾品每克減50元，優惠后今日銷售金價為673元/克。
對于“七夕”前期黃金推廣銷售力度加大的原因，中信證券首席經濟學家明明認為，“七夕”是中國傳統節日，消費者購金熱情高漲，加之近期全球權益市場波動加大，也推升了消費者的購金熱情，各大銀行、品牌金店也積極開展促銷。
年輕人的“購金”潮
隨著黃金飾品設計愈發年輕、時尚，加之黃金的保值功能，在節日氛圍的助力下，越來越多年輕人成為購金的生力軍。
作為銷售的王莉麗明顯感受到，近年來年輕人的“購金”熱情不斷高漲，8月6日上午她就賣出了一條黃金項鏈，消費者正是一位年輕男性，想將項鏈贈予老婆作為“七夕”禮物。
“現在黃金設計年輕化、很時尚，款式又多，飾品克重不高，門檻較低，再加上節日氛圍，購買的人就比較多。”王莉麗表示，“七夕”活動期間，年輕人買得比較多的是手串、項鏈、“三金”等必需品。
“現在年輕人都比較有儀式感，‘七夕’等節日買‘三金’‘五金’的比較多。”楊力也表示。
過往黃金的消費人群主要是中老年群體，近年來，年輕人也開始愛上買黃金。從“質疑大媽”到“理解大媽”再到“跟隨大媽”，年輕人正在不斷摸索黃金消費投資經驗，從銀行購買金條再去金店加工成戒指、耳環、項鏈等飾品正成為社交網絡上口口相傳的省錢秘籍。
消費者林琳(化名)分享，她很早前曾在銀行購入合計60克金條，價格在3萬元左右，如今婚期臨近，林琳去金店將金條打成了戒指、耳環、項鏈，加工費為15元/克，整體算下來比直接購入要省4000元。
“目前直接購買黃金飾品的確存在溢價過高的情況，在銀行購買金條再到金店進行黃金個性化加工成為潮流”，中國(香港)金融衍生品投資研究院院長王紅英認為，一方面是因為中間有巨大的差價，另一方面，從銀行買的黃金也有質量上的保證，信用更為可靠，所以也促使消費者從銀行買金條打“三金”的熱度越來越高。
警惕潛在風險
由于涉及工藝的繁雜程度以及店面、推廣費用不同，銀行的投資金條往往要比品牌金店的首飾金條優惠較多。北京商報記者調查發現，8月6日，工商銀行、建設銀行的投資金條價格分別為568元/克、569元/克，而周大福和老鳳祥的飾品金條則為634元/克、631元/克。
中間超60元/克的差價讓越來越多年輕消費者選擇用金條打“三金”。不過，并非所有品牌金店都支持黃金加工，楊力表示，他所在的周大福門店不支持黃金加工，只支持黃金飾品回收。
王莉麗則提到，老鳳祥有以舊換新業務，相當于黃金加工，需要先回收，價格根據成色每克減25元，再進行黃金飾品兌換，兌換需按照黃金價值的1.3或1.5倍計算，例如，10克金條需要消費者另外購買3到5克才能兌換門店現有的金飾。
王紅英表示，在金條換金飾期間，消費者需要提前對金條加工成金飾的差價進行計算，同時在加工過程中也應關注相關加工損耗，選擇具備一定品牌信用的加工企業，保障加工黃金飾品的質量。
購買銀行投資金條的主要目的是為了保值增值，打成飾品雖然相對劃算，但也存在回購困難、金條貶值的可能。建設銀行某網點客戶經理趙浚曦(化名)介紹，該行目前支持本行投資金條回購，回購價格在當日金價基礎上每克減去16.5元，今日為552.5元/克，但已打成金飾后就不支持回購了。“金條打成金飾，銀行沒法再按照原有價格進行估值，可能會造成貶值”，趙浚曦補充說。
黃金價格與國際金價走勢密切相關，近期國際金價波動較為劇烈，7月17日，倫敦現貨黃金盤中續創歷史新高，一度漲破2480美元/盎司，隨后回落盤整。直至8月6日北京商報記者發稿時，倫敦現貨黃金已跌破2400美元關口，報2395美元/盎司。
對于金價小幅回落原因及后續投資建議，明明表示，近期國際金價的小幅回落主要在于金價前期也有較大幅度的上漲，且近期日本央行加息導致全球流動性收緊，對金價也有一定影響。后續在美聯儲降息預期的催化下，金價仍有上漲空間，投資者不應盲目追高，而可以考慮在低點擇機買入。
