- 政策市場雙驅動 “連環招”催熱“打卡中國”
- 2024年08月05日 來源：中國證券報
提要：在中國旅游研究院副院長唐曉云看來，入境旅游是一個國家文化吸引力、旅游競爭力和綜合實力的直接體現。在我國各大中城市先后成為獨立的入境旅游目的地情況下，充分尊重城市個性，挖掘和展現城市特色文化，重視城市旅游品牌構建和傳播，將更有利于展現新時代美麗中國、活力中國。
近日，在北京故宮博物院的出口，一組組外國游客魚貫而出。
“真的太壯觀了。”剛剛參觀完故宮博物院的外國游客娜夏難掩興奮地說，“這是我第一次來中國。我們已經去了西安和上海，北京是此次中國行的第三站。回去后，我會強烈建議我的家人和朋友到中國旅行。”
中國證券報記者近期調研發現，來華旅游的外國面孔明顯多了起來，“China Travel”(中國游)正成為網絡熱詞，“打卡中國”火爆社交媒體。業內專家預計，一系列實打實的舉措連續推出，讓外籍游客來華旅游的便利度越來越高，入境旅游發展態勢持續向好。
入境游市場紅火
傍晚時分，在什剎海雙魁樓火鍋店內，記者注意到，幾位“金發碧眼”的外國游客正在點餐。“我們已經來北京4天了，三天后就將返回俄羅斯。北京的景點、美食都給我們留下深刻印象，大家都希望在有限的時間內最大限度地探索北京。”其中一位游客對記者說。
“今年到店用餐的外國人越來越多，為此，我們店在4月份加急推出了英文菜單。最近一段時間，來店就餐的外國游客數量更是明顯增多。”該火鍋店工作人員告訴記者。
微觀感受在宏觀數據上得到印證。據國家移民管理局統計，上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中通過免簽入境854.2萬人次，占比58%，同比增長190.1%。簽發口岸簽證68.6萬證次，同比上升267.9%，為在華外國人辦理停留居留證件38.8萬人次，同比增長2.4%。
“144小時免簽”擴容給入境游熱潮再添一把火。國家移民管理局7月30日發布公告，自2024年7月30日起，實施港澳地區外國旅游團入境海南144小時免簽政策。此前，國家移民管理局發布公告，進一步擴大實施144小時過境免簽政策。
國務院日前印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，其中提出，優化入境政策和消費環境，加快恢復航班班次，提供多樣化支付服務，研究擴大免簽國家范圍，深化文化旅游年活動。
“144小時過境免簽政策舉措是我國持續推進高水平對外開放，便利中外人員往來，促進對外交流合作的縮影。”攜程研究院行業分析師王亞磊表示，各環節和服務的持續優化有效改善和提升境外游客的旅游體驗，過境免簽政策有望促進暑期入境游市場新一輪增長。
外卡支付更“絲滑”
7月31日下午，在天壇公園一家甜品店，一名外國游客選擇好商品后，直接拿出手機掃碼支付，整個過程可以用“絲滑”來形容。
“這個暑假，來店里的外國游客明顯多了。”上述甜品店店員告訴記者，“在店里買東西的外國游客大多使用支付寶支付或刷卡支付，也有一些使用現金支付，但比較少。”
“支付更便利了”是外國游客在中國旅游時的切身感受。“支付寶的注冊流程十分簡便，我們在中國購物基本都用支付寶。”來自俄羅斯的游客馬克斯告訴記者：“在第一次使用移動支付后，流暢的支付體驗讓我們感覺在中國游玩、購物特別美好。”
人民銀行最新數據顯示，上半年，超500萬入境人員使用移動支付，同比增長4倍；交易9000多萬筆，金額140多億元，均同比增長7倍。
外卡支付不“見外”，得益于支付服務的持續優化。人民銀行支付結算司司長嚴芳近日表示，央行指導支付機構在做好風險防控的基礎上，擴大了“外卡內綁”和“外包內用”的業務范圍，優化業務流程，大幅提升交易限額，開展用戶分層認證試點，改善使用體驗。
嚴芳介紹，外籍來華人員可直接使用境外手機號注冊支付寶、微信，并綁定境外銀行卡進行支付；新加坡、馬來西亞、泰國、韓國、蒙古國等九地入境人員還可以直接使用境外電子錢包掃碼支付。此外，人民銀行還加快推進境外銀行卡受理改造。“據主要銀行卡組織統計，今年6月，境外銀行卡支付161萬筆，金額29億元，交易量較2月基本翻番。”嚴芳說。
各地發力“圈粉”
為歡迎全球游客的到來，中國不僅推出了一系列簽證便利化、支付便利化與服務數字化舉措，各省區市也在不斷加強旅游產品和服務供給。
7月30日，河南省召開“落實144小時免簽政策，促進入境旅游發展”座談會，明確要打造出具有吸引力、競爭力和滿意度的核心入境游產品，讓入境游客“愿意來、來得了、游得好、帶得走”。重點推出“嵩山少林”“天下黃河”“黃帝故里”“漫步商都”“戲劇幻城”等入境游IP，吸引更多境外游客到河南觀光旅游。
近日，山東省也研究制定《關于進一步提振文旅市場的實施方案》，要求用好青島144小時過境免簽政策，支持濟南、煙臺、威海等有條件的市申報144小時過境免簽政策。支持入境旅游包機，鼓勵入境包機逐步轉為固定航線，進一步打通入境游客來魯通道。
廣西壯族自治區文化和旅游廳黨組書記甘霖介紹，將加強對入境旅游經營主體的扶持力度，支持旅游企業推出多樣化的入境旅游產品和線路，同時推動文旅場所完善外語標識及導覽服務，開展人員培訓等，不斷提升文旅服務的國際化水平。
在中國旅游研究院副院長唐曉云看來，入境旅游是一個國家文化吸引力、旅游競爭力和綜合實力的直接體現。在我國各大中城市先后成為獨立的入境旅游目的地情況下，充分尊重城市個性，挖掘和展現城市特色文化，重視城市旅游品牌構建和傳播，將更有利于展現新時代美麗中國、活力中國。
