- 2024品牌全球化營銷增長峰會在廣州圓滿收官
- 2024年05月27日 來源：中國網(wǎng)
提要：在更加追求效率和長遠價值的新時代，品牌航道是全球化進程的最佳打開方式。在品質供應鏈的基礎上，如何運用數(shù)智化的營銷手段、本土化的用戶思維以及精細化的運營方式，打入全球消費者心智，成為出海企業(yè)繞不開的課題。
5月23日，2024品牌全球化營銷增長峰會在廣州天河康萊德酒店圓滿收官。
在更加追求效率和長遠價值的新時代，品牌航道是全球化進程的最佳打開方式。在品質供應鏈的基礎上，如何運用數(shù)智化的營銷手段、本土化的用戶思維以及精細化的運營方式，打入全球消費者心智，成為出海企業(yè)繞不開的課題。
為幫助中國企業(yè)走向全球化新品牌的「最佳航海路線」，5月23日，鈦動科技聯(lián)合億邦動力共同舉辦“Link the world鏈接全球·2024品牌全球化營銷增長峰會”。大會匯聚全球200多位頂尖行業(yè)專家，提供30多場前沿主題演講，共吸引800多名精英與會，齊聚一堂共話全球化發(fā)展的新布局、新思考，用實用的營銷策略和技術解決方案助力品牌打造新增長曲線。
大會從數(shù)智營銷增效與發(fā)展、全球化品牌新機遇與挑戰(zhàn)、社交電商趨勢與玩法三大前沿議題展開，邀請超過30位資深投資人、戰(zhàn)略咨詢專家、各大核心渠道媒體以及一眾全球化品牌進行現(xiàn)場分享，深入探討與分析中國企業(yè)突破增長瓶頸、走向高質量全球化拓展的新動力。
干貨滿滿，濃縮精華。一文帶你回顧2024品牌全球化營銷增長峰會的精彩瞬間！
01 數(shù)智營銷提效：新技術時代的產(chǎn)業(yè)升級
數(shù)字化、智能化正在深刻地影響企業(yè)出海的模式、節(jié)奏、生態(tài)。這既是企業(yè)轉變經(jīng)營重心和管理方式的技術武器，也是實現(xiàn)品牌全球化營銷增長的有效途徑。
鐘鼎資本創(chuàng)始合伙人兼CEO嚴力出席并作開幕致辭。未來是全球化的時代，在他觀察下，品牌出海已成為全行業(yè)共識，深度鏈接全渠道、布局全媒體，是中國出海企業(yè)擁抱新時代的破局之道。
鈦動科技作為本次峰會的主辦方之一，創(chuàng)始人兼CEO李述昊以《數(shù)字媒體驅動社交電商，抓住品牌出海新機遇》為主題帶來深度分享。憑借長期深耕出海行業(yè)的洞察，李述昊提到，憑借移動互聯(lián)網(wǎng)勢能和供應鏈勢能，中國出海力量成為全球化電商與數(shù)字媒體覆蓋最強大的增長動力。他認為，覆蓋數(shù)字媒體和布局社交電商，是中國企業(yè)抓住出海新增長的關鍵制勝點。
來自Meta、名創(chuàng)優(yōu)品和添可國際的多位嘉賓相繼就數(shù)智營銷展開分享。名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬認為，中國品牌出海的關鍵在于：深度理解本土市場，以差異化定位構建品牌優(yōu)勢，依托中國供應鏈優(yōu)勢，以全球化資源配置提升經(jīng)營效率。添可國際事業(yè)部運營總經(jīng)理羅明波表示，所有的產(chǎn)品創(chuàng)新都是為了創(chuàng)造用戶價值。企業(yè)價值創(chuàng)造的來源，財富創(chuàng)造的源泉只能是用戶價值的滿足。
數(shù)智營銷論壇的圓桌環(huán)節(jié)由全球化創(chuàng)新企業(yè)聯(lián)盟發(fā)起人兼秘書長、金沙江聯(lián)合資本管理合伙人周奇主持，圍繞《從流量驅動到品牌驅動，全球化營銷的回歸與破局》的主題，來自Snapchat、鈦動科技和領氚科技的專家，分別從媒體角度、服務商角度和品牌角度給出見解。
新時代，驅動品牌全球化營銷增長到底靠什么？來自主辦方的億邦動力董事長、億邦智庫院長鄭敏為本次主題論壇作收尾機會盤點，他發(fā)現(xiàn)，線上拉動全渠道，跨境電商給品牌全球化提供了破局路徑，奢侈品級的高品牌溢價還很遙遠，但工程師品牌和性價比優(yōu)選品牌是顯而易見的可能。此外，跨境電商在賣貨、投流的過程中，做好品牌認識度的積累，就可望有10-20%品牌溢價預期。
02 全球化布局加速：機會全在變化中
從單純賣貨走向品牌溢價，從外貿(mào)生產(chǎn)加工走向數(shù)字供應鏈整體服務，中國企業(yè)的全球化布局正以跨境電商為創(chuàng)新紐帶，追求更高質量的發(fā)展。然而， 挑戰(zhàn)無處不在，新的國際環(huán)境、新的經(jīng)濟形勢、新的用戶需求、新的競爭對手……如何在變化中找到機會？本場主題論壇以此出發(fā)，一一拆解全球化新品牌構成要素。
鈦動科技創(chuàng)始合伙人Harbyn作為開場演講嘉賓，帶來以《全球化新時代，品牌全鏈路打法》為主題的分享。他從流量增長、內(nèi)容創(chuàng)意兩方面出發(fā)，解構品牌出海全鏈路該從何做起。結合時代浪潮，Harbyn認為依托視頻流量風口，疊加更多本土達人和優(yōu)質內(nèi)容，將引爆更多中國品牌實現(xiàn)高質量增長。
深入品牌出海各鏈路，來自媒體平臺、供應鏈、支付、電商基建等各路專家紛紛建言獻策，發(fā)表真知灼見。
Google中國代理商管理部高級總監(jiān)劉煉詳解YouTube兩大玩法：品牌建設All-In-One和頻道漲粉運營變現(xiàn)。Vesta創(chuàng)始人兼CEO谷振宇認為，從1到10的階段，需要將每個環(huán)節(jié)都做到極致。不能只顧著做好產(chǎn)品、服務和營銷，也要考慮用戶對品牌的認知程度，即品牌廣告和口碑傳播。
小喬科技&映趣科技創(chuàng)始人兼CEO潘忠劍表示，全球的創(chuàng)新無非分為兩種，一種是來自產(chǎn)品的創(chuàng)新，一種是來自效率的創(chuàng)新。線上的流量越來越貴，增長需要依賴于產(chǎn)品創(chuàng)新；而企業(yè)全球化進程則依賴于企業(yè)本土化效率、中國供應鏈效率、運營效率的提升。縱騰集團副總裁李聰分享，產(chǎn)品供應鏈決定商業(yè)模式競爭力。未來一段時間，全球供應鏈和銷售市場、零售市場的趨勢會促進一盤貨的庫存，打通渠道共享，解決信息不對稱，實現(xiàn)更低的安全庫存。
Checkout.com大中華區(qū)總經(jīng)理項堯稱，關于支付，最可怕的不是拒付，不是轉化率，而是壓根不知道，原來竟然無形中有交易流失的存在。Shopify大中華區(qū)合作伙伴業(yè)務負責人蔣濤則提出，出海品牌在全球化的啟動中，往往比較注重流量和營銷，卻容易忽視電商基建的重要性。Shopify以獨立站為核心，拓展出一體化商務運營體系，打通線上線下全渠道，為品牌的現(xiàn)在和未來保駕護航。
03 社交電商崛起：打開用戶心智的新路徑
借助社交媒體平臺更直接地與消費者互動，借助網(wǎng)紅、意見領袖的力量讓品牌粉絲實現(xiàn)破圈，這是新時期品牌推進全球化數(shù)字營銷的一條快車道。而全球月活躍用戶已超10億的TikTok無疑是這個領域的新興力量，從短視頻到直播，從挑戰(zhàn)賽到合作達人，不僅改變了用戶的娛樂方式，讓營銷變得更加生動、有趣、具有互動性，也為品牌帶來了全球化發(fā)展的新機遇。
作為社交電商領域的閃亮焦點，來自TikTok for Business的兩位重磅嘉賓分別帶來兩場精彩演講。TikTok for Business出海電商行業(yè)客戶群總監(jiān)彭馨瑤發(fā)現(xiàn)，達人+內(nèi)容+時機，品牌才能深入人心。TikTok for Business 出海內(nèi)容營銷經(jīng)理陳嘉偉則表示，TikTok內(nèi)容營銷兼顧聲量和銷量，是出海品牌短期轉化的利器，也是長期發(fā)展的基石。
鈦動科技品牌事業(yè)部負責人Leon通過對諸多社交電商成功案例的深入解讀，帶來他的核心觀點：品效協(xié)同，其實背后的潛臺詞往往是“以效帶品”。在他看來，在移動化和AI的作用下，人與信息的鏈接方式不斷進化，并且深刻影響著營銷方式。內(nèi)容推薦引領全球生活新方式，社交電商推動在線購物新風潮。
Cool-Vita聯(lián)合創(chuàng)始人&中國區(qū)總經(jīng)理葉萍萍從本土運營出發(fā)，講述如何從零打造一個東南亞頭部保健品品牌，并從中解析出海面臨的本土化挑戰(zhàn)。她認為，出海需要始終堅持本地化的長期主義，做難而正確的事。FUNNYFUZZY創(chuàng)始人兼CEO陳碩表示，供應鏈成本如今已經(jīng)非常透明，生產(chǎn)成本再低沒法低過義烏工廠，運輸成本再低低不過干線物流公司，流量成本再低低不過社交媒體。我們更應該從效率的角度去思考競爭，而不是成本。FastMoss創(chuàng)始人史文祿預計，美國TikTok直播帶貨開始爆發(fā)，已出現(xiàn)單場GMV超40萬美金直播，“百萬大場”預計10月份出現(xiàn)。
至此，2024品牌全球化營銷增長峰會圓滿收官。本次峰會不僅為品牌出海同路人提供學習交流的良機，更是迭代行業(yè)新認知、鏈接各界頂尖資源的最優(yōu)平臺。
作為主辦方之一，鈦動科技是一家技術驅動的企業(yè)全球增長數(shù)字化服務商，致力于為中國企業(yè)出海提供一站式數(shù)字化增長運營工具和服務，助力其拓展海外市場，走向世界舞臺，迄今已幫助阿里巴巴、快手、Temu、米哈游等超過8萬家企業(yè)實現(xiàn)全球增長。
通過發(fā)起并舉辦本次峰會，鈦動科技希望利用自身強大的技術優(yōu)勢、優(yōu)質的服務資源以及深厚的經(jīng)驗沉淀，為出海上下游企業(yè)搭建更前沿、更聚焦的資源鏈接和交流洞察平臺，降低信息差、提效品牌打造，共同助力更多中國品牌閃耀全球。
