2月1日,商務部協同文化和旅游部、市場監管總局、國家知識產權局、國家文物局公布第三批“中華老字號”名單,此次入選新一批中華老字號的共382個品牌,全國老字號數量達到1455個。上海34家企業列入新一批中華老字號,美加凈日化旗下的“美加凈”、“白玉”就位列其中。

“中華老字號”作為中國工商業歷史發展中孕育的“金字招牌”,既有很高的經濟價值,也有豐富的文化價值,飽含著人們對“煙火氣”“人情味”的綿綿記憶,與人民的物質生活與精神生活息息相關。

曾經,上海牙膏廠研發的“美加凈”、“白玉”品牌,為人民口腔健康提供了家喻戶曉的產品,在牙膏品類常年穩居自主品牌出口第一,而現在,人民再次賦予了這兩塊金字招牌更多的榮譽,這一榮譽不僅是對美加凈日化百年品質的認可,也是對其在中國傳統文化傳承和現代創新中所做貢獻的肯定。

同期,華山路上海老字號品牌館二期對外開放,上海老字號嘉年華開幕,作為“新晉”老字號品牌,電視劇《繁花》里寶總用過的美加凈牙膏,也出現在老字號年貨大展上。“包裝和1990年代一模一樣,這次作為春節限量版,和美加凈另一款梔子花香牙膏一起在旗艦店銷售。”一款復古,一款現代,極具時代的反差感。體現了老字號的與時俱進。

01

企業介紹

上海美加凈日化有限公司的前身--中國化學工業社,誕生于1912年。由愛國實業家方液仙先生在上海創辦,旗下有“美加凈”、“泡泡娃”、“上海”、“至臻克敏”、“植尚”、“留蘭香”、“白玉”等眾多知名品牌,美加凈日化一直秉承“守護口腔健康,成就美好生活”的使命,堅持“客戶至上、誠信專業、創新卓越、立即行動、專注目標、協同合作”的價值觀,立志實現“成為領先的口腔護理一站式解決方案品牌經營商”的愿景。2023年美加凈日化發揮老字號品牌優勢開拓家清個護品類,進一步滿足消費者對我們品牌產品的消費需求。

02

美加凈故事

國貨品牌美加凈的發展歷程是中國現代工業史上一段傳奇故事。它不僅反映了一個品牌的成長,而且象征著一個時代的變遷和一個國家的奮斗。

初創時期:亂世中的堅守

美加凈牙膏的故事始于1912年,當時由方逸仙先生創立的中國化學工業社,是中國牙膏工業的發源地。上世紀60年代初,面對國際上的反華排華浪潮,中國在政治上經歷嚴峻考驗,經濟上遭遇圍堵。那時,中國的出口牙膏主要是鉛錫管肥皂型,質量問題頻發,遭到國際市場的邊緣化。

突破困境:創新與自強

在這種背景下,國家外貿部向上海牙膏廠提出了創造新型優質出口牙膏的挑戰。顧世朋先生負責品牌設計,靈感來自白玉蘭花,最終確定了“美加凈”這一響亮的名字。在包裝設計上,美加凈以紅白兩色為主,體現唇紅齒白的特點,同時采用“MAXAM”作為其外文商標,便于識別和傳播。

在牙膏研制方面,盡管面臨原料緊缺、人力資金困難,但員工們發揚自力更生、奮發圖強的精神,克服重重困難。他們創新鋁管生產線,研發出符合國際標準的高檔出口牙膏。1962年4月,美加凈牙膏正式投產,成為中國牙膏工業的重大突破。1967年正式更名為國營上海牙膏廠。

初步出口:國際市場的競爭與認可

1965年12月,在上海市日用化學工業公司的組織下,由上海市商品檢驗局等權威單位參加了鑒定會,鑒定結果認為試制成功的“美加凈”牙膏已趕上國際先進水平。美加凈牙膏以其高品質迅速贏得市場認可,開始出口至香港及東南亞地區,與國際品牌如高露潔牙膏形成競爭。面對西方國家在原料進口上的刁難,上海牙膏廠采用國產原料,成功實現了原料國產化,質量達到甚至超過國際標準。

榮譽與挑戰:雙重奪金

進入80年代,美加凈牙膏連續獲得多項榮譽,包括1981年和1988年兩次奪得的國家金質獎。此外,美加凈在"聯合國采購物資中心"的招標中擊敗國際品牌中標,成為國際上具有影響的著名商標。90年代,美加凈牙膏經歷了品牌使用權的轉讓和回歸。

千禧年后:回歸與重塑

2000年,上海牙膏廠有限公司總經理侯少雄通過激烈而艱苦的法律談判,成功將美加凈商標使用權收回。此后,公司為美加凈注入新的文化內涵,通過各種營銷活動和公關策略,重振品牌形象。2011年,公司更名為上海美加凈日化有限公司,標志著公司進入新的發展階段。面對國內市場的激烈競爭和不斷變化的消費需求,美加凈秉承百年品牌的傳統,同時注重創新和市場調整。

結語

“道阻且長,行則將至;行而不輟,未來可期”。“中華老字號”作為中國工商業歷史發展中孕育的“金字招牌”,既有很高的經濟價值,也有豐富的文化價值,飽含著人們對“煙火氣”“人情味”的綿綿記憶。美加凈日化將繼續堅持創新精神,深化品牌的文化內涵,同時也積極順應市場趨勢,不斷研發和推廣符合現代消費者需求的產品。在保持傳統的同時,美加凈日化也將以開放的姿態,引進國際先進的技術和管理理念,與時俱進,將品牌推向更廣闊的舞臺。這不僅是對美加凈百年品牌傳承的尊重,也是美加凈對更好服務人民口腔健康的承諾。展望未來,美加凈日化將繼續攜手所有員工、合作伙伴和消費者,為新時代“中華老字號”共同書寫更加輝煌的篇章。