- 雙11點燃“換新”熱情 手機市場加快復蘇
- 2023年11月07日 來源：中國證券報
提要：今年雙11購物節期間，手機消費異常火爆。數據顯示，10月31日晚，某電商平臺雙11活動開場10分鐘，諸多品牌手機成交額同比增長100%。機構表示，智能手機換機周期逐漸到來，持續看好雙11期間手機銷售表現，預計中國手機市場將在未來幾個季度迎來復蘇。
今年雙11購物節期間，手機消費異常火爆。數據顯示，10月31日晚，某電商平臺雙11活動開場10分鐘，諸多品牌手機成交額同比增長100%。機構表示，智能手機換機周期逐漸到來，持續看好雙11期間手機銷售表現，預計中國手機市場將在未來幾個季度迎來復蘇。
換機潮來襲
雙11購物消費季點燃手機“換新”熱情，手機市場迎來今年以來的銷售高峰。京東電商數據顯示，10月31日晚，京東雙11活動開場10分鐘，iPhone、小米、榮耀、華為、OPPO、一加、vivo、iQOO品牌手機成交額同比增長100%；開場前4小時，三星品牌手機成交額同比增長120%。
折疊屏手機、游戲手機、運營商合約手機受熱捧。數據顯示，10月31日晚，京東雙11活動開場4小時，折疊屏手機成交量同比增長超3倍，游戲手機成交額同比增長超200%，運營商合約手機成交量同比增長超10倍。
手機品牌聯合購物平臺加大促銷力度，換機潮有望延續。中國證券報記者注意到，10月31日至11月6日，京東采銷直播頻繁推出手機購物專場，包括華為、vivo、OPPO在內的手機廠商加入合作，手機降價空間在50元-1000元不等。
天貓在雙11期間推出百億補貼、新品直降等活動。從天貓實時更新的手機熱賣榜來看，華為手機多日登上熱賣榜前三，高端手機華為Mate X3、千元機型華為Note 12和華為nova 8銷量領先。紅米、vivo、一加、榮耀推出的千元機型也榜上有名。受價格優勢驅動，iPhone老款機型更受歡迎。
復蘇跡象顯現
Canalys最新數據顯示，2023年第三季度，全球智能手機市場出貨量同比小幅下降1%至2.946億部；中國大陸智能手機市場出貨量同比下降5%至6670萬部，實現連續二個季度出貨量同比降幅小于10%。
過去兩年來，全球手機市場步入需求低迷周期，存在較高庫存風險，手機供應商一直在多措并舉協助渠道商提高運營效率。Canalys高級分析師Toby Zhu表示：“隨著供應商堅持投資和完善渠道激勵政策，市場在2023年已經觸底，預計未來需求逐步復蘇。”
產業鏈上游供應商業績快速增長也印證了手機市場的復蘇跡象。今年三季度，聯發科手機業務收入環比增幅達19%，高通手機業務收入超公司前期指引。同時，這兩家手機芯片廠商預計，今年四季度手機業務收入增速將進一步加快。
“盡管更換周期很長，但消費者仍然愿意在預算范圍內為具有吸引力的產品付費。今年下半年，華為在競爭格局產生‘鯰魚效應’。手機廠商將積極拓展產品組合，加快升級頻次，尤其是高端品類，刺激消費者升級和品牌轉換。”Toby Zhu稱。
華泰證券表示，市場需求復蘇將帶動手機終端廠商加快供貨。到2024年，全球手機市場出貨量增速有望轉正，其中5G手機出貨量有望實現兩位數增長。
方正證券表示，隨著AI大模型與硬件結合陸續完善，智能手機、PC、智能眼鏡、智能音箱等終端將成為人工智能的硬件入口，創建新生態，帶動消費電子產業鏈的新一輪創新。
