- 演唱會(huì)市場“下沉”帶火文旅經(jīng)濟(jì) 小城市“出圈”之后怎么走？
- 2023年07月31日 來源：中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)
提要：消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的馬車，而文旅消費(fèi)成為今年消費(fèi)增長的一項(xiàng)重要驅(qū)動(dòng)力。今年以來演唱會(huì)、音樂節(jié)等熱度飆升，拉動(dòng)消費(fèi)效果突出。值得一提的是，在演出市場井噴式復(fù)蘇的同時(shí)，演唱會(huì)“下沉”市場也逐漸火熱。
中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)7月31日訊 (記者 譚夢桐)今年4月中央政治局會(huì)議指出要多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，改善消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)文化旅游等服務(wù)消費(fèi)，7月中央政治局會(huì)議又再次提到。
消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的馬車，而文旅消費(fèi)成為今年消費(fèi)增長的一項(xiàng)重要驅(qū)動(dòng)力。今年以來演唱會(huì)、音樂節(jié)等熱度飆升，拉動(dòng)消費(fèi)效果突出。值得一提的是，在演出市場井噴式復(fù)蘇的同時(shí)，演唱會(huì)“下沉”市場也逐漸火熱。
演唱會(huì)市場“下沉”
今年以來演唱會(huì)、音樂節(jié)等熱度飆升，拉動(dòng)消費(fèi)表現(xiàn)搶眼。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2023年上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。
自一季度大型演唱會(huì)和戶外音樂節(jié)集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續(xù)上升。今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。
值得一提的是，歌手的巡回演唱會(huì)通常從一線城市開始，再逐漸延伸到二、三、四、五線城市，而今年越來越多的演唱會(huì)定在了新一線、二三四線城市等。
例如，今年將有30位藝人將在武漢舉辦46場演唱會(huì)，25位藝人將在南京舉辦30場演唱會(huì)，24位藝人將在成都舉辦33場演唱會(huì)。除了西安、重慶、杭州、蘇州等新一線城市扎堆舉辦演唱會(huì)外，濟(jì)南、無錫、海口、衢州等二三四線城市也是今年的熱門。
為什么今年演唱會(huì)在新一線、二、三、四線舉辦的越來越多？
“演唱會(huì)的消費(fèi)需求在擴(kuò)大。”中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員、北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽在接受中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示。
賴陽具體分析，過去一線城市消費(fèi)者對(duì)各種文化演出參與度比較高，二三四線等消費(fèi)者參與度弱，所以演唱會(huì)等一些項(xiàng)目優(yōu)先考慮在一線城市去開。隨著在消費(fèi)比重中，文化藝術(shù)消費(fèi)在增長，二三四線的演唱會(huì)消費(fèi)需求也旺盛了。
值得一提的是，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)也在《2023上半年全國演出市場簡報(bào)》中表示，跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢。
“現(xiàn)在一線城市各種演出活動(dòng)安排得很滿，甚至很多是國際水準(zhǔn)的。”賴陽坦言，在這樣的背景下，演唱會(huì)活動(dòng)在新一線、二、三、四線城市發(fā)展就會(huì)較快。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)也表示，在一線城市舉辦演唱會(huì)常常會(huì)面臨著場地不足、排期不適合以及場地成本較高等諸多問題。
消費(fèi)者、主辦方、地方“三贏”
演唱會(huì)市場的“下沉”，于消費(fèi)者、主辦方、地方有哪些好處？
“對(duì)消費(fèi)者來說，相較于一線城市能夠節(jié)約不少花費(fèi)。”宋清輝表示。
例如票價(jià)方面，今年草莓音樂節(jié)在佛山舉辦的預(yù)售單日票價(jià)為380元，而在北京預(yù)售單日票價(jià)則為450元；食宿與交通方面，據(jù)媒體測算，同樣的住宿條件和天數(shù)，不考慮大交通的話，在二線或三四線城市食宿和小交通的花費(fèi)比起一線城市來，至少能省出一張高鐵票。
于主辦方而言，據(jù)媒體報(bào)道，一般場地方也會(huì)收取一定的票務(wù)費(fèi)用和場地費(fèi)用，省級(jí)主體育館日租金低于百萬，而體育場則在百萬元以上，根據(jù)城市標(biāo)準(zhǔn)不同也有一定的波動(dòng)值。
“演唱會(huì)主辦方在地方政府和企業(yè)支持的情況下，成本有保證，他們希望深入‘下沉’市場。”賴陽談道。
地方方面，地方為了推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓旅游經(jīng)濟(jì)效益最大化，十分有“誠意”。紛紛將演唱會(huì)、音樂節(jié)與文旅項(xiàng)目結(jié)合。
據(jù)媒體報(bào)道，例如薛之謙在衡陽的演唱會(huì)，衡陽提供了連續(xù)三天的免費(fèi)公交車，十幾條路線。演唱會(huì)期間，除了各項(xiàng)服務(wù)保障工作有序開展外，衡陽市還推出了持演唱會(huì)門票半價(jià)游部分景區(qū)的優(yōu)惠政策。
五一假期在煙臺(tái)舉辦的“黃渤海迷笛音樂節(jié)”，不僅推出憑借迷笛門票可免景區(qū)門票的聯(lián)動(dòng)福利，還加開多批車次，保證假期樂迷游玩體驗(yàn)。
“一些二三四線城市，應(yīng)積極主動(dòng)做好‘管家式服務(wù)’，做扎實(shí)各項(xiàng)服務(wù)保障工作，以便為外地觀眾提供貼心周到的服務(wù)。”在宋清輝看來，此舉可謂是“一勞永逸”，不僅能夠直接拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，打響城市知名度，還能夠樹立起優(yōu)質(zhì)服務(wù)型政府的陽光形象，可以說是一舉多得。
據(jù)悉，今年3月薛之謙在衢州連開兩場演唱會(huì)，入場歌迷5.6萬人，其中85%來自外地，人數(shù)超過當(dāng)?shù)芈糜吸S金周最旺的一天，為當(dāng)?shù)貛?.24億元旅游收入，拉動(dòng)6.9億元消費(fèi)，一季度衢州全市游客接待量同比增長19.3%。
6月29日至7月2日，周杰倫在海口連辦4場演唱會(huì)，共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。海口全市4天共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。
小城市應(yīng)在產(chǎn)業(yè)上注入更多增長動(dòng)能
今年以來，衢州演唱會(huì)、山東淄博燒烤、貴州黔東南“村BA”相繼出圈，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)發(fā)展。二、三、四線小城市如何走好出圈后的道路？
“最根本的還是提升城市整個(gè)產(chǎn)業(yè)吸引力。”在賴陽看來，演唱會(huì)等熱點(diǎn)只是讓更多人接觸到這個(gè)城市。想城市得到發(fā)展的話，產(chǎn)業(yè)上要注入更多的增長動(dòng)能。
產(chǎn)業(yè)的動(dòng)能來自哪？
賴陽表示，各個(gè)城市應(yīng)發(fā)揮自身的特質(zhì)，吸引各種各樣新興的有發(fā)展前途的領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)、人才集聚，產(chǎn)業(yè)的提升從根本上改變城市的競爭力。
具體來看，應(yīng)引進(jìn)新興的產(chǎn)業(yè)、數(shù)字的移民、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者，給他們更好的營商環(huán)境。“他們既帶來了城市產(chǎn)業(yè)增長的繁榮，又帶來了新的消費(fèi)活力。”賴陽表示。
宋清輝也表示，應(yīng)“讓利于民”，出臺(tái)一些稅收優(yōu)惠政策，例如對(duì)演唱會(huì)舉辦方的企業(yè)所得稅、營業(yè)稅等進(jìn)行減免等。另外，出圈的關(guān)鍵在于大力改善當(dāng)?shù)氐臓I商環(huán)境、提高服務(wù)水平、提升旅游體驗(yàn)等。這些工作做好，城市的旅游業(yè)熱度才將會(huì)不斷提升，進(jìn)而吸引到大量游客前來體驗(yàn)。
