- 紅蜻蜓入選2020年云棲大會“數字風云榜”案例
- 2020年09月22日 來源：中國證券報·中證網
提要：近日，以“數智未來，全速重構”為主題的2020年云棲大會召開，紅蜻蜓作為新零售標桿客戶成功入選“數字風云榜”案例，董事長錢金波分享了企業數字化轉型之路。
近日，以“數智未來，全速重構”為主題的2020年云棲大會召開，紅蜻蜓作為新零售標桿客戶成功入選“數字風云榜”案例，董事長錢金波分享了企業數字化轉型之路。
據介紹，紅蜻蜓是最早接入阿里巴巴商業操作系統的中國企業之一，自2017年以來，紅蜻蜓便確立數字化轉型戰略。2018年，紅蜻蜓正式與阿里巴巴達成新零售合作，并于當年6月進行首批78家門店的數字化升級改造。2019年1月，紅蜻蜓成為阿里巴巴“A100”戰略合作伙伴，數字化轉型戰略穩步推進。
新冠肺炎疫情暴發后，整個鞋業市場進入寒冬期，紅蜻蜓在極短時間內，啟動“蜻蜓大作戰”計劃，快速上線紅蜻蜓微商城，通過“云”復工，全面動員全體員工、全國代理商和全體導購進行社群營銷和離店銷售，全面上線釘釘共同作戰，7天總共發起視頻會議434場，兩天之內建立超過400個200人以上社群，離店銷售成效顯著。
今年上半年，線下門店面臨巨大沖擊，紅蜻蜓根據品牌定位，主動關閉不符合品牌定位且業績不佳的線下店鋪，大力發展線上銷售，快速布局社交電商、直播電商等新興渠道。今年8月，紅蜻蜓三家淘寶旗艦店銷量同比增長101%，其中總裁直播旗艦店同比增長114%，增速遠大于行業平均水平，董事長錢金波親自帶頭進行了多場直播帶貨。
公司5月的品牌升級發布會也采用直播形式，通過浸入式互聯網新零售體驗，將品牌升級理念自然植入消費者心中，粉絲觸達數超過1億，在線互動量超過1220萬，直播當日實現全域銷售同比增長160%。
值得一提的是，紅蜻蜓還投資控股了專門的MCN機構——寧波大黃蜂數字信息技術有限公司，積極布局直播電商。大黃蜂與公司代言人楊穎合資成立溫州蜻穎網絡科技合伙企業，從事以楊穎為IP的個人互聯網直播服務。
紅蜻蜓相關負責人表示，公司數字化轉型已經取得積極成效，電商渠道占比逐步提升，公司半年報顯示，線上渠道銷售占比由2019年的23.3%提升至26.6%，成為業績增長新動力。按照公司規劃，將繼續推動數字化戰略轉型及渠道調整，預計未來線上渠道銷售占比將進一步提升。
