- 借賽事東風加快服裝品牌國際化
- 2023年10月16日 來源：經濟日報
提要：日前，杭州第19屆亞運會圓滿閉幕。這場盛大的國際體育賽事留下了運動健兒們奮勇拼搏的身影，也讓“中國設計”“中國品牌”服裝閃耀其間，向世界展示了我國時尚行業的發展成果和創新實力。
日前，杭州第19屆亞運會圓滿閉幕。這場盛大的國際體育賽事留下了運動健兒們奮勇拼搏的身影，也讓“中國設計”“中國品牌”服裝閃耀其間，向世界展示了我國時尚行業的發展成果和創新實力。
國風元素在此次盛會的服飾中被廣泛采用。開幕式表演的部分服飾用良渚文化玉琮元素、西湖水元素展示杭州的水鄉之韻；領獎服以“錢塘潮”為靈感，采用杭繡工藝，呈現“勇立潮頭”的設計理念；主題為“云舒霞卷”的禮儀服裝，讓禮儀志愿者成了一道亮麗風景。
除了展現“中國之美”，亞運會服飾也科技感十足。定制品牌衣邦人通過自主研發的云裁剪平臺、云端智能分單系統等技術平臺與智能工廠對接，為杭州亞組委工作人員提供商務高標準的單人單版定制正裝；運動品牌361°響應“綠色亞運”辦賽理念，采用綠色環保可回收滌綸面料以及墨水數碼噴繪環保工藝制作火炬手服飾。此外，還有比音勒芬精心打造的具備防風防水、吸濕速干、抗菌防曬功能的高爾夫比賽服等。
體育與科技交匯，歷史與現實交融。杭州亞運會從開幕到閉幕，能看見中國人獨有的溫柔與浪漫，能看見科技融入體育盛會的中國“智”匯。
杭州亞運會成為展現新時代中國自信自強、蓬勃向上精神風貌的舞臺，也為中國服裝提供了絕佳的展示機會。乘此東風，我國服裝行業要積極探索“體育+”經濟，以科技創新賦能，走向國際市場。
通過參與國際賽事提升品牌影響力，走向國際市場，服裝業已有許多成功的先例。北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴安踏抓住機遇提升科技力、創新力、產品力，打破了過往體育運動高端裝備被海外壟斷的局面，快步走上國際舞臺。安踏集團2023年中報顯示，上半年實現收入296.5億元，同比增長14.2%，較2019年同期實現翻番。安踏上半年的收入已超過李寧和阿迪達斯大中華區的收入總和，略超過耐克在中國的營收。
要走向國際市場，品牌自身要加強科技創新和精細化運營。技術稟賦已成為產業發展的生態條件，也是每個企業適應新時期發展的必要條件。新一輪科技革命創新加速，進一步推動產業向數字化、智能化、網絡化方向發展，重構和優化產業生態。服裝行業要加快數字技術、網絡技術、大數據和人工智能在創意設計、產品開發、生產、管理、營銷和服務中的應用，通過科技賦能推進產業升級發展和中國制造向“中國智造”轉變。
同時，不斷加劇的國際競爭格局對品牌的國際化進程與發展帶來更高的挑戰，國內也處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的關鍵時期，這都對服裝企業組織模式創新、機制創新以及價值創造不斷變革提出更高要求。
“中國特色、亞洲風采、精彩紛呈”的亞運盛會落下帷幕，而中國服裝品牌的國際化之路才剛開始，相信未來會有越來越多的中國服裝品牌站上國際盛會舞臺，閃耀國際市場。 （作者：劉 瑾 來源：經濟日報）
