- “雙十一”啟幕：提振消費亮新招
- 2024年10月15日 來源：中證報
提要：業內人士介紹，今年“雙十一”，多個平臺優惠力度創下了歷年之最，同時，今年還是時長最長、平臺之間最為互聯互通的一屆“雙十一”。價格、用戶體驗等成為電商平臺聚焦的重點，商家、品牌方也將“雙十一”視為一年中最重要的增長機會，消費預計將在“雙十一”周期內迎來較快增長。
開啟時間最早、跨度時間最長、玩法更多樣、平臺互動更深入……今年“雙十一”以全新的姿態重返公眾視野。值得一提的是，消費品以舊換新疊加電商平臺優惠，成為今年“雙十一”的突出看點。專家表示，隨著一系列增量政策落地，消費市場有望繼續回暖，持續發揮拉動經濟增長的基礎性作用。
更長時間更多優惠
今年，“雙十一”提前開啟，將成為時間跨度最長的電商購物節。淘寶與京東兩大電商巨頭首次實現“雙十一”同步開啟，活動時間提前至10月14日，與往年在10月24日前后開啟預售活動相比，整整提前了10天。
此外，券更多更大，下單也更簡單，成為電商平臺“主推特色”。在官方立減至85折，或跨店消費每滿300元減50元活動基礎上，天貓將額外再投入300億元消費券及紅包。京東將推出跨店消費每滿300元減50元，以及用戶可每天領取60元額外補貼等優惠措施。唯品會相關負責人介紹，今年“雙十一”諸多爆款商品價格為1年時間內最低，優惠方式上，消費者無需為滿減湊單，一件商品也可立享折扣。
電商平臺之間的合作進一步深入。當前，消費者通過淘寶購物時，已經可以使用支付寶、微信支付等，京東也將正式接入支付寶支付，預計在“雙十一”前夕推出。此外，淘寶天貓即將正式接入京東物流，預計于10月中旬上線。京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站。
業內人士介紹，今年“雙十一”，多個平臺優惠力度創下了歷年之最，同時，今年還是時長最長、平臺之間最為互聯互通的一屆“雙十一”。價格、用戶體驗等成為電商平臺聚焦的重點，商家、品牌方也將“雙十一”視為一年中最重要的增長機會，消費預計將在“雙十一”周期內迎來較快增長。
“以舊換新”成熱門話題
“以舊換新”無疑會是今年“雙十一”期間的一個熱門話題。平臺購物優惠疊加政府以舊換新政策補貼，在惠及消費者的同時，也有望對拉動消費起到積極作用。
“京東在10月12日開啟了‘雙十一’的搶先購活動，我打算買的石頭掃地機器人原價4599元，疊加政府補貼和京東補貼，最后3280元就拿下了，省了1300多元，非常劃算。”家在北京的王女士告訴中國證券報記者。
天貓透露，今年國家推行的家電“以舊換新”補貼將與“雙十一”優惠疊加，天貓攜手品牌商家共同投放60億元，通過發放品類券、品牌讓利等措施，積極響應政策，促進消費。一級能耗家電產品可享受2000元補貼、品牌直降15%及額外400元品類券，整體優惠低至6折。
阿里集團副總裁、天貓事業部總裁劉博表示，目前天貓以舊換新已經成功在十多個省份落地，各地正有序擴展產品品類，更多消費品將逐漸實現導入。
劉博表示，隨著一系列增量政策落地，天貓平臺消費熱情持續回暖。天貓“雙十一”將攜手品牌商家，創造更多品質增量，為提振消費信心、增強消費活力發揮應有作用。
多地加力促消費
進入四季度，錨定全年發展目標任務，各地緊抓窗口期積極行動，而促消費成為一個重要抓手。
多地將促消費與惠民生緊密結合起來。浙江省提出，聚焦需求端促消費、惠民生，加快構建房地產發展新模式，提振汽車、電子產品、家居用品等大宗消費，促進教育、醫療、養老、家政等服務消費提質擴容，織密社會保障網。天津市要求，把促消費和惠民生結合起來，做好重點人群就業工作，促進群眾增收，優化消費服務供給，培育新型消費業態，推動文旅商貿深度融合，充分激發消費潛力。
專家表示，促消費與惠民生結合既必要又可行，是當前經濟政策的重要方向。兩者聯動，有利于實現經濟可持續發展、促進消費質量提升和推動民生福祉穩步增進。
多地下起“紅包雨”。上海決定投入市級財政資金5億元，面向餐飲、住宿、電影、體育等四個領域發放“樂·上海”服務消費券。從10月份開始，杭州陸續發放總額度為4.3億元的消費券，具體包括餐飲專項消費券、商超消費券和手機平板穿戴設備等消費電子產品消費券。
星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，各地推出的新一輪促消費政策從優化消費供給、消費場景等角度發力提振消費，將帶來積極影響。此外，近日推出的多項政策釋放了積極信號，后續消費信心將不斷提升。各項促消費舉措落地見效，會對四季度消費表現形成提振。
