- 去年業績冷暖不一 差異化智能化成小家電行業趨勢
- 2023年04月08日 來源：中國證券報
提要：業內人士表示，從長遠來看，小家電市場仍有增長空間，未來行業仍將朝著功能多樣化、智能化、健康化等方向發展。“小家電企業一方面在不斷挖掘消費者更加細分化的需求，利用多元化產品尋找新的業績增長點；另一方面也在積極優化產品結構，在研發創新上持續投入，加快產品迭代，以更有競爭力的新產品滿足市場新需求。”
國內廚房小家電行業上市公司日前陸續披露了2022年業績報告。從披露的財報數據來看，老牌強企業績穩健增長，新興小家電企業業績分化明顯。
業內人士表示，小家電企業業績分化與各自的戰略轉型、渠道變革、研發投入等息息相關。企業不僅需要利用多元化產品尋找新的業績增長點，還需要積極優化產品結構，以更有競爭力的新產品滿足市場新需求。
行業競爭激烈
2022年，企業生產成本居高不下，行業競爭激烈，這對小家電行業內的公司來說，不僅需要積極的發展信心，更需要持續、專業、精細化且與時俱進的經營能力。
以九陽股份為例，公司年報顯示，2022年公司實現營業收入101.77億元，實現營業利潤5.91億元，綜合毛利率達到29.09%，經營性現金流同比大幅增長1854.71%。公司主營業務穩健發展，運營能力、銷售能力、盈利能力等持續提升。
“廚房小家電行業處于發展成熟期，去年線下市場逐漸恢復、線上市場變革加速，渠道流量碎片化已成趨勢，市場的快速變革給行業與公司的發展帶來了較大的壓力和挑戰。”九陽股份公司相關負責人告訴中國證券報記者，在此背景下，公司聚焦主業，經營實現提質增效，2022年毛利率同比提升1.3個百分點。
與九陽股份相比，行業老牌強企蘇泊爾出現了營收下滑、利潤微增的情況。年報顯示，蘇泊爾2022年實現營業收入201.71億元，同比下降6.55%；凈利潤為20.68億元，同比增長6.36%。值得一提的是，蘇泊爾的凈利潤已經連續三年實現增長。
對于營業收入的變化，蘇泊爾表示，內銷業務得益于線上渠道轉型戰略成功落地、產品銷售結構持續優化，營業收入同比穩定增長；外銷業務因主要客戶SEB集團存貨水平較高，為積極管理控制當地渠道存貨水平，2022年其對公司的訂單數量有一定下滑。
年報顯示，渠道優化、推新賣貴是蘇泊爾去年內銷和利潤增長的主要原因。去年，蘇泊爾推出遠紅外IH電飯煲等差異化產品，推進電商“一盤貨”模式建設，并在抖音等新興電商平臺“占位”。公司表示，蘇泊爾廚房電器在抖音的銷售收入增長迅速，而且實現了盈利。
值得一提的是，蘇泊爾年報披露將進行大額分紅，公司擬向全體股東每10股派現金紅利30.3元(含稅)，合計派發現金股利24.4億元。
新興企業分化
與老牌強企蘇泊爾、九陽股份相比，作為新興小家電企業的代表，小熊電器、新寶股份、北鼎股份這三家的業績分化更為明顯。主打創意小家電的小熊電器2022年實現了營收、凈利潤雙增長；以出口業務為主的新寶股份減收不減利，凈利潤同比增長超兩成；另一家專注高端小家電的北鼎股份營收小幅下滑，凈利潤卻出現腰斬。
小熊電器4月6日晚發布的年報顯示，公司2022年實現營業收入41.18億元，同比增長14.18%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.86億元，同比增長36.31%。
公司表示，營業收入增長主要系公司做強傳統品類、做大新興品類所致，而凈利潤增長主要系公司規模上升、優化產品結構及原材料價格周期性回落等因素共同影響所致。報告期內，“小熊”品牌創意小家電已形成了由線上渠道和線下渠道組成的多元化銷售體系。線上渠道包括線上經銷、電商平臺入倉、線上直銷，線下渠道主要為線下經銷、出口銷售等。
新寶股份此前披露的2022年業績快報顯示，去年公司總營收為136.96億元，同比下降8.15%；凈利潤為9.59億元，同比增長20.97%。
公司稱，營收同比略有下降，主要是海外小家電總體需求轉弱，公司國外實現營業收入97.33億元，較2021年同期下降約16%。為應對多重經營壓力，公司進行了產品調價、技術創新等提升生產效率，使盈利能力得到修復。同時，近年來，新寶股份重點培育國內市場并不斷加大自主品牌建設，內銷穩健增長。2022年，公司國內實現營業收入39.63億元，同比增長約21%。
北鼎股份近日也發布了2022年度業績報告，報告期內公司實現營業收入8.05億元，同比下降4.98%；凈利潤為4697萬元，同比下降56.71%。
公司表示，報告期內，突發事件持續并加速演變，公司生產經營受到了較大影響，利潤承受一定壓力。收入方面，海外需求持續處于低位，公司OEM/ODM業務收入出現較大幅度下滑。品牌國內業務因線下消費場景受損，多地區物流及快遞持續受阻，銷售不暢，多渠道承壓。
復蘇趨勢明顯
業內人士表示，整體來看，2022年小家電市場經受了多重考驗，行業整體承壓前行。而小家電企業業績分化與各自的戰略轉型、渠道變革、研發投入等息息相關。“比如，小熊電器2022年通過品牌升級和精品戰略的落地，收入增速大幅領先行業；蘇泊爾對產品結構進行了升級改善，同時大力發展線上銷售，持續推進降本增效，實現了利潤的穩健增長；九陽股份通過不斷深修內功，夯實自身品牌力和產品力，經營提質增效，實現了毛利率的持續提高。”
對于2023年行業的發展前景，內人士普遍表示看好。從政策面來看，2023年是商務部確定的“消費提振年”。3月2日，商務部舉行發布會明確家電作為消費領域的“四大金剛”之一，是提振消費的重點領域。“家電消費穩定復蘇的趨勢日益明顯。”一位業內資深人士表示。
九陽股份表示，2023年雖然消費環境正在變暖，但公司面對的競爭和挑戰仍然有增無減。公司將提升精細化經營能力，繼續做大做強“家庭廚房”+“公益廚房”+“太空廚房”的品牌，為股東持續創造價值。
小熊電器表示，2023年公司的產品將著重在節能、環保、健康、養生、智能化方面創新，從用戶和場景出發，不斷開拓新品類。
業內人士表示，從長遠來看，小家電市場仍有增長空間，未來行業仍將朝著功能多樣化、智能化、健康化等方向發展。“小家電企業一方面在不斷挖掘消費者更加細分化的需求，利用多元化產品尋找新的業績增長點；另一方面也在積極優化產品結構，在研發創新上持續投入，加快產品迭代，以更有競爭力的新產品滿足市場新需求。”
