- 全國電影市場回暖有望延續 清明檔票房超去年同期
- 2023年04月07日 來源：中國網
提要：有業內人士表示，清明檔票房水平反映了觀眾旺盛的觀影需求，影片扎堆上映說明片方看中該檔期的市場增量。4月、5月儲備影片同樣豐富。
今年清明檔票房超過去年，全國電影市場回暖趨勢持續。
數據顯示，2023年清明檔(4月5日單日)總票房突破1.96億元，超過去年清明檔3天總票房。票房排名前三的影片分別是《鈴芽之旅》《忠犬八公》以及《超級馬力歐兄弟大電影》，其中，《鈴芽之旅》票房突破6億元，超越《你的名字》成為中國影史日本動畫電影票房第一。
有業內人士表示，清明檔票房水平反映了觀眾旺盛的觀影需求，影片扎堆上映說明片方看中該檔期的市場增量。4月、5月儲備影片同樣豐富。
第一季度票房近160億元，春節檔影片貢獻約七成
據國家電影專資辦統計，今年第一季度，全國電影票房大盤(含服務費)累計達到158.58億元，較上年同期的139.75億元增長13.5%，但不及前年同期的181億元。其中，1月累計票房100.9億元，2月累計票房38.61億元，3月累計票房19.07億元。
今年一季度全國電影日均票房達1.76億元，與史上年度票房最高的2019年日均票房持平。以2019年一季度187億元的票房表現為參照，今年一季度票房表現已恢復至疫情前的85%左右。
截至發稿，今年全國電影市場總票房165.5億元，總出票3.55億張，總場次3295.6萬場。票房排名前五的影片分別為《滿江紅》(45.44億元)、《流浪地球2》(40.26億元)、《熊出沒·伴我“熊芯”》(14.92億元)、《無名》(9.3億元)、《深海》(9.18億元)。
受到春節檔觀影熱潮的提振，年度票房大盤在不到三個月的時間內就突破150億元關口，較上年提前約兩個月。據國家電影局數據，2023年春節檔(1月21日至1月27日)電影票房為67.58億元。目前票房領跑的五部影片均在春節檔期間上映，五部影片的票房收入共計119.1億元，約占年度總票房的70%。其中，僅《滿江紅》和《流浪地球2》兩部影片就貢獻了今年51.8%的票房收入。
定檔影片超百部，冷門檔期呈現回暖趨勢
根據市場規律，全年電影票房成績主要依靠幾個熱門檔期的表現。第一季度以春節檔為主，第二季度以五一檔為主，第三季度以暑期檔為主，第四季度以國慶檔為主。因此，處于春節檔和五一檔之間的3月至4月是業內公認的“冷門檔期”。
今年有所不同的是，春節檔的熱度仍在影院持續，多部春節檔電影延長上映時間。此前，春節檔有6部影片延長上映至3月下旬。3月17日，《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒：伴我“熊芯”》《深?！沸济荑€二次延期至4月15日。3月20日，《無名》宣布密鑰二次延期至4月16日。密鑰二次延期后，上述5部影片的上映時間將長達近三個月。
除了春節檔電影之外，定檔今年2月至4月上映的新片超過百部，數量創下近三年新高。據貓眼專業版數據，2月共上映影片32部，3月共上映影片38部，目前定檔4月的影片更是達到46部。
2月新片票房表現稍顯疲軟，《蟻人3：量子狂潮》《黑豹2》《毒舌律師》等進口影片的票房均未超過3億元。3月票房最高的新片分別是日本動畫《鈴芽之旅》以及儒意影視(0136.HK)主控出品、大鵬指導的喜劇《保你平安》，目前票房均超過6億元，分列年度票房排名第7、第8位。
4月清明檔前后共有20部新片上映，檔期競爭激烈。既有中國電影(600977.SH)、郭帆影業、貓眼娛樂(1896.HK)出品的《宇宙探索編輯部》，愛奇藝(IQ.O)影業、恒業影業出品的《忠犬八公》，阿里影業(1060.HK)、橫店影視(603103.SH)出品的《龍馬精神》等熱門國產影片，又有《泰坦尼克號》《名偵探柯南：貝克街的亡靈》經典進口影片重映。此外，亭東影業與阿里系合作的《長空之王》《人生路不熟》以及十余部五一檔影片也正式定檔四月底。
今年電影大盤票房有望突破500億
“今年的春節檔基本上為全年的電影的復蘇和繁榮奠定了基礎，我們預計2023年中國電影市場將會出現一個井噴式的報復性消費趨勢。”艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅向澎湃新聞記者表示，目前整個影視行業都在加班加點地為今年的幾個重要檔期做準備，競爭非常激烈。對企業而言，能夠用好平時的周末再加上集中的節日檔，對于全年的營收會是一個較好的多產品布局路線。
燈塔專業版數據分析師陳晉稱，今年的影片不僅定檔更均勻，而且提前的時間較長，對于市場是非常大的利好。其實平日檔也是寶貴的市場資源，雖然沒有春節檔、國慶檔那么大的爆發力，但平日檔是非常適合走票房長線的。綜合來看，保持每周末有新片上映的節奏，對市場持續、良性發展非常重要。
對于電影市場的復蘇情況，貓眼研究院分析師劉振飛樂觀認為，在持續的良性運作下，中國電影市場將迎來比過去三年更為顯著的復蘇。經過2020-2022年，中國電影市場觀影人數和人均觀影數量出現三成左右的下降。2023上半年，影片供給數量相比過去兩年明顯提升。全國影院有序平穩地經營也給市場提供了穩定的復蘇條件。
首創證券研報指出，疫情對觀影需求的抑制會在二、三季度逐步消退。展望2023年，國內電影市場有望迎來內容供給大年。五一檔、暑期檔將逐步擺脫疫情影響。在優質爆款內容供給以及熱門檔期的帶動下，觀影熱情有望得到催化，觀影需求有望得到實質性的提升，行業有望步入正向循環，優質內容儲備充足的龍頭內容制作公司以及院線龍頭有望持續受益。
據東亞前海證券預計，結合國內供給端優質內容充足，預計2023年將迎來票房回暖，且制作成本和制作周期預計將會縮短，常態化的創作有望恢復。預測2023年全年電影大盤票房營收為546億元，收入恢復情況達到2019年平均票房水平的85.18%。
