8月26日晚，海瀾之家披露2021年二季度財報。報告期內，公司實現營收101.35億元，同比增長25%；歸母凈利潤16.5億元，同比增長74%；每股收益0.38元，同比增長73%。

海瀾之家表示，受益于宏觀經濟的持續恢復以及去年服裝行業消費的低基數，2021年上半年服裝行業消費持續復蘇，與此同時，行業發展亦呈現新格局、新趨勢。一方面，消費者對國貨產品認可度不斷提升，本土品牌迎來新的發展機遇；另一方面，線上消費占比持續提升，直播銷售渠道爆發式增長。

分品牌來看，目前公司旗下擁有海瀾之家、圣凱諾、ovv、男生女生、英氏、海瀾優選等多個品牌。2021年上半年，海瀾之家系列實現主營業務收入79.94億元，同比增長26.03%；圣凱諾實現主營業務收入9.54億元，同比增長2.13%；其他品牌實現主營業務收入8.61億元，同比增長35.92%。

從銷售渠道來看，海瀾之家分為線下和線上兩個方面。報告期內，公司線上營收12.95億元，同比增長71.55%，占主營業務收入13.2%；線下營收為85.14億元，同比增長13.58%，占主營業務收入的86.8%。海瀾之家方面認為，公司之所以能快速恢復，很重要的一個因素就是數量眾多的線下門店，并且沒有因為疫情而撤店，同時根據疫情所暴露出的短板進行提升。

近年來，隨著購物中心的迅速崛起，海瀾之家線下門店布局不斷優化。調整百貨商場和街邊的品牌店結構，增加購物中心品牌店數量。財報顯示，公司現有門店5548家，其中加盟店及聯營店4977家，直營店571家。

發力線下的同時，海瀾之家還加大在天貓、京東、抖音、快手等平臺的直播布局，并積極擁抱新零售。隨著“達人帶貨+品牌自播”模式以及新零售體系逐漸成熟，公司線上業務占比從2020年11.75%提升至2021年上半年13.20%，有效拓寬了銷售渠道，提高盈利能力。截至8月26日，主品牌在天貓旗艦店的會員數達1039萬人。

證券分析師羅藝鑫表示，目前中國男裝市場份額目前較為分散，未來集中度有望持續上升，海瀾之家品牌將在行業整合過程中凸顯自身的規模化優勢，進一步鞏固龍頭地位。此外，預期隨著海瀾之家品牌從營銷、產品、供應鏈等環節推進品牌的年輕化轉型，單店店效有望進一步提升。