- 海瀾之家上半年凈利下滑超55% 網店銷售費用激增
- 2020年08月20日 來源：中新經緯
提要：8月19日晚間，海瀾之家股份有限公司(下稱海瀾之家)發布2020年上半年報告，公司實現營收81.02億元人民幣，同比下降24.43%；歸屬于上市公司股東凈利潤9.47億元，同比下降55.52%。公司總資產278.06億元，同比下滑3.84%。
8月19日晚間，海瀾之家股份有限公司(下稱海瀾之家)發布2020年上半年報告，公司實現營收81.02億元人民幣，同比下降24.43%；歸屬于上市公司股東凈利潤9.47億元，同比下降55.52%。公司總資產278.06億元，同比下滑3.84%。
作為一家主要從事品牌管理、供應鏈管理、營銷網絡管理的大型消費品牌運營平臺公司，海瀾之家旗下擁有男裝品牌海瀾之家、職業裝品牌圣凱諾、女裝品牌OVV及生活家居品牌海瀾優選等系列。財報顯示，報告期內，海瀾之家系列品牌營收63.43億元，圣凱諾品牌營收9.35億元，其他品牌營收6.33億元，與去年同期相比，分別下滑26.49%、0.16%、25.92%。
對于業績大幅下滑，海瀾之家方面解釋稱，今年上半年，新冠肺炎疫情及復雜多變的國內外環境，給服裝行業帶來重創，公司一季度的營收及盈利受到顯著影響，隨著疫情防控的有效推進，市場需求逐步回暖，公司實現了二季度的快速復蘇。
值得注意的是，雖然業績下滑，但報告期內的銷售支出費用并未減少。財報顯示，報告期內的銷售費用為10.42億元，上年同期銷售費用為9.93億元，同比增長4.93%。其中，租賃及物管費2.08億元，同比增長32.2%；實體門店費用6089萬元，同比增長75.5%；網店相關服務費6902萬元，同比增長166.38%。
對此，海瀾之家方面表示，緊跟直播帶貨的網紅經濟熱潮，通過打造自身的直播團隊、進駐明星直播間、邀請網紅帶貨明星等方式在各大平臺上開展直播銷售。特別是在618期間，公司邀請王耀慶擔任海瀾之家618品牌大使，與薇婭在直播間互動一起帶貨，成功將流量轉化為銷量，實現了利潤與口碑的雙贏。公司二季度新零售渠道及傳統電商零售大幅提升，線上銷售較去年同期增長40%。
Wind資料顯示，海瀾之家股份有限公司成立于1997年，總部位于江蘇省無錫市，2000年在上海主板上市交易，總市值為290億元。2019年總營收為219.7億元，其中褲子收入占比21.28%，員工總數1.98萬人，法定代表人為周建平。
天眼查APP數據顯示，海瀾集團有限公司持股39.95%為海瀾之家第一大股東，榮基國際(香港)有限公司及深圳市騰訊普和有限合伙企業為第二大股東及第三大股東，分別持股25.06%及5.4%。此外，海瀾之家還擁有海瀾之家品牌管理、圣凱諾服飾、江陰海瀾之家投資等8家子公司。
截至8月20日13時30分，海瀾之家每股報價6.71元，上漲2.6%。相較于4月29日的一季報披露日，股價上漲0.7元。
