- 上市不到一周價格漲幅超50% 千元新品茅臺1935銷售持續火爆
- 2022年01月24日 來源：中國證券報·中證網
提要：貴州茅臺重磅千元新品茅臺1935于1月18日發布后，供不應求的火爆場景便延續至今。記者在走訪中了解到，發布會當天，指導價為1188元/瓶的茅臺1935“未賣先火”，已有人在高價求購，市場價已達1800元/瓶。
貴州茅臺重磅千元新品茅臺1935于1月18日發布后，供不應求的火爆場景便延續至今。記者在走訪中了解到，發布會當天，指導價為1188元/瓶的茅臺1935“未賣先火”，已有人在高價求購，市場價已達1800元/瓶。上市后，有經銷商拿到的第一批現貨“半小時就被搶購一空，自己都來不及留一點”。某電商平臺上，更是幾十萬人預約搶購，瞬間“秒光”。
業內人士表示，新品稀缺性疊加春節旺季消費效應，使得茅臺1935遭熱炒，待新的投放不斷供應后，價格將有所回落。
經銷商稱 首批現貨半小時被搶空
上市不到一周的茅臺1935熱度仍在持續升溫，指導價為1188元/瓶，目前市場價已炒到1800元/瓶左右，漲幅達50%以上。
某大型經銷商李明（化名）告訴記者，自己拿到的首批現貨開售后半小時就被搶購一空，“太火了，我自己都還來不及留一點。目前沒有現貨了，我們也在等。”記者走訪多家茅臺經銷商發現，大部分都沒有茅臺1935現貨。
北京某中小型規模經銷商告訴記者，自己店里目前有少量現貨，“我們也是從上游經銷商那里進的，市場價1800元/瓶，訂購量多的話可以每瓶優惠50元，要的話先預付定金，我們從倉庫調貨。”
有消息稱，1月22日起，茅臺醬香酒公司將再次向市場配發茅臺1935，盡可能滿足消費者在春節前的購酒需求。對此，多位經銷商向記者確認這一消息，但拿到現貨還需要時間。
有業內人士告訴記者，大經銷商手里普遍沒有現貨，可能是他們的配額已經被二批經銷商或者客戶分配掉，已經預售完了，也有可能是主動停貨或吸貨行為。而小經銷商的抗壓能力相對較弱，需要在春節前出貨回籠資金，因此出貨動機強，有貨的可能性大。
電商平臺稱 數十萬人預約搶購
茅臺1935是貴州茅臺在短期內發布的第三款重磅新品。
2021年12月29日，新款珍品茅臺酒發布上市，市場指導價為4599元/瓶。2022年1月5日，茅臺壬寅虎年生肖酒發布上市，新品共五款。其中，關注度最高的53度500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年），市場指導價為2499元/瓶。1月18日發布的茅臺1935，市場指導價為1188元/瓶，成為茅臺醬香系列酒中首款千元級高端新產品，更是被視作“臺柱產品”。
茅臺1935發布后，據記者不完全統計，電商平臺已有京東、1919等平臺以1188元/瓶的官方指導價開啟預售。
記者在1919平臺發現，該平臺能夠預約平價茅臺1935，但僅限于1919注冊會員和川渝地區，預約時間與搶購時間分段進行，同一用戶月度限購2瓶。
在京東平臺上，此前也開放了茅臺1935的預約端口，登錄個人京東賬號后，即可預約。據媒體報道，京東平臺上的茅臺1935搶購在1月20日0:00正式開啟，在搶購開始前已經有超過42萬人預約。零點開始搶購后，平價茅臺1935瞬間秒光。
在淘寶上，有店鋪將遵義1935、茅臺1935掛進一個鏈接中，每瓶價格分別為1399元、1799元，在并非官方渠道也不明真偽的情況下，月銷量仍在100瓶以上，且“30天內發貨，不接受催貨，有時間要求的慎拍。”
預計節后價格有所回落
白酒分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛告訴記者，茅臺新品“高燒不退”原因有三：首先，茅臺本身的金融化屬性不斷走強，市場普遍存在投資與投機等心態，而且市場上對于茅臺1935的前身遵義1935有著較好的市場評價，存在一定的固定消費者；其次，作為千元價格帶產品，茅臺1935肩負著茅臺系列酒的高端突破戰略，產品價值較高；最后，眼下正值春節消費旺季，茅臺有禮品剛需，市場嘗新消費人群需求旺盛。這些因素綜合導致了茅臺1935的價格偏高與熱銷。
食品行業分析師朱丹蓬告訴記者，從產品定位、品質等方面來看，短期內其價格應該不會有太大波動。
除茅臺1935外，虎年生肖茅臺酒目前市場熱度也居高不下。
在虎年生肖酒系列剛剛發布、市面上還沒有現貨的時候，虎年生肖茅臺酒市場價就已被炒至6000元/瓶甚至更高，較指導價翻了一倍不止。目前雖然仍處于供不應求局面，但價格已明顯回落。
據“今日酒價”公眾號1月23日公布的數據，茅臺的牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年、猴年、羊年、馬年生肖酒市場行情價每瓶分別為3930元、4250元、4250元、4100元、4150元、6250元、32000元、19800元。值得注意的是，虎年生肖茅臺酒最新市場價為4600元/瓶，相比6000元/瓶，降幅已超過20%。
“目前茅臺1935被熱炒主要還是產品沒有大面積上市，中間商炒作空間較大，一旦產品正常流通上市，隨著流通量增加，價格可能會進一步下降。畢竟是系列酒產品，很難長期支撐如此高的價格。”蔡學飛表示，預計在正月十五之后，這些市場大熱門品類酒價格將有所回落。
業內人士表示，對于個人來說，不建議大量囤茅臺酒進行投資，“個人買幾瓶、一箱來的作為家庭投資是可以的，但再多就不建議了，因為白酒價格波動較大。雖然最近幾年茅臺醬酒價格處于上升周期，但過去也有周期性下跌，所以依然有風險。”
“牛年茅臺生肖酒一度炒到每瓶七八千元，現在價格直接腰斬，市場價為4200元/瓶左右。當時很多囤貨的黃牛虧大了，還有經銷商幾年前囤了很多某系列的酒，一直到2021年下半年才賣完。”某資深白酒從業人士告訴記者。
