日前，維他奶國際發(fā)布2022財(cái)年中報(bào)。報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)維他奶國際實(shí)現(xiàn)收入36.04億港元，較上年同期下降18.28%；實(shí)現(xiàn)凈利潤僅3280.4萬港元，較上年同期大跌95%。

除業(yè)績下滑外，2021年以來，維他奶國際股價(jià)也一路走低，至今日收盤價(jià)16.72港元/股，跌幅超44%，市值蒸發(fā)超過144億港元。

因不當(dāng)言論遭抵制 股價(jià)、業(yè)績遭雙殺

維他奶國際在財(cái)報(bào)中提到，公司在澳洲、新加坡等地業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，但在中國內(nèi)地的銷售及溢利因銷售下滑而受到嚴(yán)重影響。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)維他奶在中國內(nèi)地市場的跌幅最為嚴(yán)重，收入減少30%。

事實(shí)上，中國內(nèi)地一直是維他奶國際最為倚重的市場。1994年，維他奶集團(tuán)進(jìn)入中國內(nèi)地市場，在深圳建立首家廠房，隨后陸續(xù)在上海、佛山、武漢和東莞(在建)設(shè)立生產(chǎn)基地，并在上海、廣州、深圳分別設(shè)立分公司。自2018年起，中國內(nèi)地業(yè)務(wù)開始占到維他奶整體業(yè)務(wù)量的一半以上。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017到2021近五個(gè)財(cái)年里，維他奶在中國內(nèi)地業(yè)務(wù)收入從26.7億港元增至50.1億港元，在整體收入的占比也從49.3%升至66.6%。

然而今年7月，香港銅鑼灣發(fā)生一名持刀男子襲擊警員后自殺的事件，隨后網(wǎng)絡(luò)上流傳一份懷疑由襲擊者生前任職的維他奶國際發(fā)出的內(nèi)部通告，稱他在事件中“不幸逝世”，又向其家人表示慰問，隨即維他奶遭網(wǎng)友抵制，中國內(nèi)地多位藝人發(fā)布聲明，宣布取消為維他奶代言。

彼時(shí)，維他奶給出的解釋是：2021年7月2日，一份包含不恰當(dāng)內(nèi)容而且未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)部備忘錄在社交平臺被廣泛流傳，導(dǎo)致中國內(nèi)地消費(fèi)者對集團(tuán)構(gòu)成負(fù)面影響。

自不當(dāng)言論事件發(fā)酵后，維他奶聲譽(yù)一落千丈，大量消費(fèi)者自發(fā)抵制維他奶集團(tuán)的產(chǎn)品，全國多地商戶和電商開始下架維他奶產(chǎn)品，向供應(yīng)商退貨。受此影響，維他奶國際的股價(jià)持續(xù)下跌，7-8月累計(jì)下跌超30%。

9月，維他奶產(chǎn)品在中國內(nèi)地市場恢復(fù)上架，但股價(jià)仍繼續(xù)低迷。截至11月29日收盤，維他奶國際收報(bào)16.72港元，相比年初最高點(diǎn)36.60港元的股價(jià)高點(diǎn)，已腰斬過半。

產(chǎn)品質(zhì)量堪憂 國內(nèi)市場競爭激烈

此外，維他奶自身質(zhì)量不過關(guān)也是業(yè)績下滑的誘發(fā)因素之一。

今年“3·15”期間，維他奶(佛山)有限公司曾因產(chǎn)品質(zhì)量問題被深圳海關(guān)處以70萬元行政處罰。深圳海關(guān)網(wǎng)站顯示，經(jīng)海關(guān)查驗(yàn)，維他奶(佛山)有限公司申報(bào)的貨物玻璃樽存在殘留物，部分殘留物已腐敗變質(zhì)，部分玻璃樽混有使用過的吸管，甚至部分玻璃樽底部發(fā)現(xiàn)蟑螂尸體、腐敗變質(zhì)發(fā)霉豆奶。

鑒于上述情況，海關(guān)沒收了相關(guān)的25982.2公斤玻璃樽貨物，并對公司罰款70萬元。

另據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，維他奶國際2020年共11批次被拒入境。今年前5個(gè)月，除2月外，其余各月份均有維他奶產(chǎn)品因檢驗(yàn)不合格被拒入境，僅4、5月就已有12批次維他奶產(chǎn)品抽檢不合格。

實(shí)際上，維他奶早就已經(jīng)面臨業(yè)績瓶頸。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年4-9月，維他奶集團(tuán)的收入已出現(xiàn)了6%的下滑，但凈利潤依賴各種補(bǔ)助實(shí)現(xiàn)了增長。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，凈利潤中有8%的經(jīng)營利潤增長來自于政府補(bǔ)貼，若沒有政府補(bǔ)貼，其經(jīng)營利潤實(shí)際下降21%。

同時(shí)，維他奶集團(tuán)還面臨著地區(qū)發(fā)展不平衡、競爭日趨激烈的情況。

維他奶集團(tuán)主要的生產(chǎn)基地布局在深圳、上海、武漢、佛山等南方城市，產(chǎn)品的主要銷售地也是南方城市，而北方并沒有生產(chǎn)基地，銷售額較低，地區(qū)發(fā)展不平衡的情況十分明顯。

而且，豆奶行業(yè)的競爭對手也越來越多。根據(jù)媒體報(bào)道，目前國際巨頭可口可樂、雀巢，國內(nèi)企業(yè)九陽等都在布局豆奶制品，且滲透率都在不斷增加，維他奶面臨的競爭也愈發(fā)激烈。