6月29日，位于四川遂寧沱牌鎮(zhèn)沱牌大道999號舍得藝術(shù)中心明顯比往日熱鬧不少，上午9點半，作為今年“最牛”的白酒股，舍得酒業(yè)2020年年度股東大會在此召開，這也是近年來其現(xiàn)場參與人數(shù)最多的一次股東大會。

記者現(xiàn)場注意到，當天上午離會議開始還有15分鐘，來自全國各地的股東及機構(gòu)已“擠爆”會場，座無虛席，后排還臨時填加了兩排座位。從會場門口公布的會場布置圖來看，此次參加舍得酒業(yè)的股東和機構(gòu)輪排就坐，人數(shù)各自占一半，共計近300人。

堅持老酒戰(zhàn)略

“2020年是舍得酒業(yè)發(fā)展最不平凡的一年。”作為大會的首位發(fā)言人，坐在主席臺中間的舍得酒業(yè)董事長張樹平在演講伊始便如此坦言，一方面，中國酒業(yè)面臨著中高端白酒階段性去庫存及競爭更加激烈的問題。另一方面，由于疫情影響，導致中高端白酒的終端動銷有所減弱，公司需要面對復雜的內(nèi)部和外部環(huán)境。

財報顯示，2020年，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入27.03億元，同比增長2.02%，凈利潤為5.8億元，較上年同期增長14.42%

“近年來，白酒消費呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢，白酒產(chǎn)業(yè)也向品牌、原產(chǎn)地和文化集中，名優(yōu)白酒的市場份額將進一步擴大，300元-700元是白酒消費增長的主流價位段，近年來發(fā)展迅速。”張樹平在股東大會上稱，舍得酒業(yè)將專注發(fā)展白酒主業(yè)，打造老酒品類第一品牌。

具體而言，舍得酒業(yè)將大力開展老酒品牌塑造、老酒價值傳播、老酒產(chǎn)品品鑒、老酒產(chǎn)品升級等相關工作。此外，公司亦聚焦“老酒+文化”，持續(xù)加強品牌建設。通過舍得智慧人物、舍得藝術(shù)中心、舍得老酒論壇等品牌IP的建設，以及央視、各大網(wǎng)絡平臺、高鐵、戶外、頭條、抖音等傳媒手段，提升品牌影響力。

“2020年，是舍得落地實施老酒戰(zhàn)略的第一年。公司從品牌、管理市場政策及運作、互聯(lián)網(wǎng)營銷探索等多個角度著手，堅定實踐老酒戰(zhàn)略，取得了2020年的市場成績。”在投資者交流環(huán)節(jié)，舍得酒業(yè)副董事長兼總裁蒲吉洲稱，企業(yè)能清醒看到自己的行業(yè)位置，找到能被市場接受的解決問題的方法，是發(fā)展的前提。

“香型多元化與老酒風潮是當下行業(yè)兩個趨勢，老酒熱一定是香型熱之后的第二個熱點，”蒲吉洲進一步表示，“我們的方案是通過老酒提升產(chǎn)品價格，提升舍得的銷售規(guī)模，以及提升經(jīng)銷商的渠道利潤。”

“復星系”入駐董監(jiān)事會

除了戰(zhàn)略布局外，選舉舍得酒業(yè)新一屆董監(jiān)事議案亦是此次股東大會的重頭戲。沒有任何懸念，根據(jù)舍得酒業(yè)此次股東大會選舉結(jié)果，黃震、吳毅飛、郝毓鳴、鄒超擔任第十屆董事會董事，王瑾、王尊祥擔任第十屆監(jiān)事會非職工代表監(jiān)事。

根據(jù)資料信息，上述4名董事目前在復星集團及豫園股份等均擔任高層管理職位，且其中3名亦擔任金徽酒董事。具體而言，黃震為現(xiàn)任豫園股份董事長兼總裁、金徽酒董事；吳毅飛現(xiàn)任復星集團總裁助理、集團副CFO、復星戰(zhàn)略投資發(fā)展部總經(jīng)理、復星投資業(yè)務管理部總經(jīng)理、金徽酒董事；郝毓鳴現(xiàn)任復星總裁高級助理、集團聯(lián)席首席人力資源官(Co-CHO)、人力資源條線聯(lián)席CHO、豫園股份董事；鄒超現(xiàn)任豫園股份副總裁兼CFO、金徽酒董事。

兩名監(jiān)事亦均有復星集團的背景。其中，王瑾主要為法務背景，曾歷任復星地產(chǎn)法務部高級法務總監(jiān)、總經(jīng)理，復星集團法律事務部聯(lián)席總經(jīng)理，復星地產(chǎn)總裁助理兼法律事務部總經(jīng)理，現(xiàn)任豫園股份副總裁、金徽酒監(jiān)事；而39歲的王尊祥現(xiàn)任豫園股份投資發(fā)展部總經(jīng)理。

“本次舍得酒業(yè)新上任的董事和監(jiān)事工作經(jīng)歷覆蓋企業(yè)管理、戰(zhàn)略投資、法務、人力資源、財務等涉及企業(yè)投后管理產(chǎn)業(yè)運營的核心領域”，根據(jù)一位接近舍得酒業(yè)的知情人士給到記者的說法，從人員配置來看，復星對舍得酒業(yè)的人才支持已經(jīng)到位，這也顯示出豫園股份乃至復星集團全面規(guī)劃白酒板塊，不斷夯實整體生態(tài)，做好投后管理產(chǎn)業(yè)運營的決心。

2020年，復星集團通過旗下上市公司豫園股份先后將金徽酒及舍得酒業(yè)收入麾下。記者注意到，4月下旬，豫園股份董事長黃震在2020年度股東大會上表示，金徽酒、舍得酒的定位將互相錯開，在各自的賽道上發(fā)力。

首推股東大會紀念酒

在股東大會現(xiàn)場，舍得酒業(yè)首次推出的股東大會紀念套裝也正式亮相。具體而言，此次紀念酒套裝主要包括舍得酒業(yè)6款主打產(chǎn)品各一瓶，即53度500ml吞之乎（醬香紅瓷描金）、52度500ml智慧·舍得（藏品）、52度500ml品味·舍得（四代）、52度480ml八零年代（沱牌曲酒）、52度480ml沱牌曲酒（93分復刻版）以及52度480ml精品窖藏九·陶醉酒。

這是舍得酒業(yè)首次開展股東大會售酒活動，每套紀念酒建議零售價4482元/套，持股人優(yōu)惠價3800元/套，相當于享受約15.2%的折扣。

根據(jù)舍得酒業(yè)此前公布的信息，該紀念套裝限購標準為上市公司持股人持股超過500股限購1套；持股數(shù)量每增加1000股，可增加一套配額，持股5萬股以內(nèi)的機構(gòu)或個人，最多限購18套；持股超過5萬股的機構(gòu)或個人，每增加5000股可增加一套，最多限購30套。持股數(shù)量以截止下單購買之日的持股數(shù)為準。

不過，記者在現(xiàn)場看到，與此前公布的信息有所不同的是，非股東的現(xiàn)場參會人員亦可購買上述紀念套裝。此外現(xiàn)場工作人員對記者表示，每購買一套紀念套裝還會贈送一套智慧語錄小酒（規(guī)格100ml×6），該套產(chǎn)品零售指導價為698元每套；每購滿六套額外加送一套神話人物套裝(規(guī)格500ml×2)，該產(chǎn)品的零售指導價為1298元/套。

更為值得一提的是，在股東大會上，舍得酒業(yè)方面宣布了一項追加優(yōu)惠措施，即到場的股東可以2800元的價格在現(xiàn)場購買一套股東大會紀念套裝。

“這等于在4482元原價的基礎上優(yōu)惠了1600多元，相當劃算了。”在現(xiàn)場，一位剛購完上述紀念套裝的舍得酒業(yè)股東對記者如是表示。