- 西麥食品發布新品牌戰略 開啟燕麥全產業鏈聯盟計劃
- 2021年04月06日 來源：中國證券報·中證網
提要：近日，西麥食品在成都舉辦了以“好燕麥，吃西麥”為主題的品牌戰略發布會。在國家燕麥蕎麥產業技術體系首席科學家任長忠、中國食品工業協會雜糧產業工作委員會秘書長胡新中、燕麥育種專家、農場主、谷物創新中心、西麥各級經銷商以及全國各地媒體的見證下，正式發布西麥品牌新形象，開啟燕麥全產業鏈聯盟戰略計劃。
近日，西麥食品在成都舉辦了以“好燕麥，吃西麥”為主題的品牌戰略發布會。在國家燕麥蕎麥產業技術體系首席科學家任長忠、中國食品工業協會雜糧產業工作委員會秘書長胡新中、燕麥育種專家、農場主、谷物創新中心、西麥各級經銷商以及全國各地媒體的見證下，正式發布西麥品牌新形象，開啟燕麥全產業鏈聯盟戰略計劃。
作為國內燕麥行業第一家A股上市公司，西麥食品公布了由全國連鎖店超市信息網提供的燕麥行業市場數據。2016年至2020年五年間，因谷物燕麥迎合消費者對健康食品的需求，各年均保持高速增長，年復合增長率達到8%，是包裝食品飲料行業平均增長率的2.7倍，谷物燕麥成為近些年的熱點品類。而西麥深耕谷物燕麥品類線下渠道，現代通路各渠道鋪貨率近四年進一步提升，各渠道鋪貨率均在谷物燕麥品類中排名前列。
西麥食品董事長謝慶奎表示，西麥的成功是時間的累積成果，27年來西麥始終堅持生產力領先，做全產業鏈，為的就是從源頭開始，每一道關卡都牢牢掌握在自己手中。食品企業關乎民生，來不得半點虛假，走不得一步捷徑，西麥燕麥穩扎穩打、一步一個腳印將企業的基礎打造得堅實可靠。市場的變化風云莫測，時代的發展日新月異。作為資深的老企業，西麥自然不滿足于已得的成就，順應發展努力求新求變。“未來五年，再創一個新西麥”。
西麥確立了冷食燕麥是企業第二發展曲線的產品戰略。西麥食品執行總裁孫紅艷表示，在保證熱食燕麥市場領先地位的同時，會持續加大產品研發投入，并推出30余款冷食燕麥產品。在西麥產品展區，最新發布的品牌IP形象與靚麗新包裝吸引了眾多代理商的圍觀和駐足。銷售負責人為大家介紹西麥的戰略新品益生菌酸奶塊燕麥片，凍干技術、乳酸菌與燕麥雙重營養，添加bc30菌種有助于改善腸道健康、提高免疫力。特別適合當下既追求口感美味方便快捷、又注重膳食搭配營養健康的年輕群體。
“冷”“熱”兩條產品線，讓西麥的產品形態更加豐富與多元化，新、潮、酷、炫滿足了現代當下人們不同場景下的消費需求，早中晚餐、休閑聚會、下午茶、加班能量補充、追劇零食、健身減肥代餐，并成為人們社交活動中必不可少的話題和道具。西麥賦予了好燕麥更多的可能性，讓這種傳統的糧食谷物不再是只適合老年人的健康食品，更成為面向全年齡段人群、適合各種食用場景的超級大健康食品，并帶領市場快速邁入“好燕麥時代”。
