農夫山泉水源地風波終于塵埃落定。1月12日，武夷山國家公園微信號對“疑似農夫山泉夜毀武夷山國家公園林區(qū)”一事回應稱，經核查，該取水點不在武夷山國家公園范圍內，距離公園邊界有50多米。業(yè)內人士表示，水源勘探師找水本身就會選擇水源保護區(qū)邊界處等優(yōu)質水源，而這些水源也是高端瓶裝水市場的必爭之地。

是否違規(guī)施工

2020年1月11日晚，一段關于“疑似農夫山泉夜毀武夷山國家公園林區(qū)”的視頻在網上流傳，其中指出“疑似農夫山泉(福建省武夷山)飲用水有限公司，未經國家公園管理局審批，在武夷山國家公園內使用大型器械不合規(guī)施工，破壞公園植被。此后，有媒體報道稱，農夫山泉(福建武夷山)飲用水有限公司因在武夷山市新建年產100萬噸飲用天然水生產線建設項目時未按環(huán)評要求施工，違規(guī)擅自開挖便道毀壞林木”。

對此，1月12日，武夷山國家公園微信號回應稱，“此前提到的農夫山泉公司施工地有三塊。一是在武夷山市洋莊鄉(xiāng)大安村大安源小組河道內擬修建一處長約30米的水壩作為取水點，經核查，該取水點不在武夷山國家公園范圍內，距離公園邊界有50多米；二是在緊鄰該取水點的林地內毀壞林木并修筑了一段長約200米的施工便道。經核查，該處便道修筑時間為2019年10月，當時該區(qū)域并未劃入武夷山國家公園范圍；三是利用大安村大安源小組原有的毛竹生產便道運輸施工材料到取水點，這條原有的便道連接著農夫山泉公司新修筑的施工便道。經核查，該便道長約2公里，一直作為大安村大安源小組毛竹生產的必經之路并長期使用。農夫山泉公司在施工時有從該便道運輸建筑材料情況，但未對便道進行拓寬、整修，也未對該便道沿途的林木等周圍環(huán)境損壞”。

據了解，視頻中的施工項目是武夷山市政府招商引資的重點項目，由農夫山泉(福建武夷山)飲用水有限公司負責，取水口的設置于2018年4月13日取得了武夷山水利局的審批，2018年6月26日，武夷山市環(huán)保局審批同意了其年產100萬噸飲用天然水生產線建設項目的環(huán)評建議和結論。

記者查詢武夷山市政府網站了解到，農夫山泉(福建武夷山)飲用水有限公司的《用地申請報告》和市自然資源局《關于農夫山泉(福建武夷山)飲用水有限公司新建年產100萬噸飲用天然水生產線建設項目受讓用地的請示》批復如下：“一、同意將位于武夷山市洋莊鄉(xiāng)洋莊村，土地面積為63340平方米(合95.01畝)國有建設用地使用權出讓給你公司，作為新建年產100萬噸飲用天然水生產線建設項目用地。二、土地用途為工礦倉儲用地(酒、飲料和精制茶制造業(yè)),土地使用年限為五十年。三、農夫山泉(福建武夷山)飲用水有限公司應按照地質災害危險性評價報告的要求，采取相應的防護措施。”

據當地居民反映，該項目取水口的設置位于武夷山大安源生態(tài)旅游景區(qū)范圍內。據悉，大安源生態(tài)旅游景區(qū)位于武夷山市北部，為掛牌國家4A級的旅游景區(qū)，屬于武夷山國家級自然保護區(qū)的外圍保護帶，也是武夷山雙世遺產地的緩沖區(qū)，在武夷山國家公園試點后，景區(qū)大部分區(qū)域被正式劃入武夷山國家公園保護紅線內。

對于此次農夫山泉水源地的相關情況，記者采訪農夫山泉，但截至發(fā)稿，未收到回復。

水源臨近保護區(qū)

據業(yè)內人士介紹，事實上，農夫山泉的水源勘探師并不是在全中國找水，而是在一定范圍內。這些范圍包括：水源保護區(qū)、國家自然保護區(qū)和國家地質公園以及邊緣地區(qū)等。

早在1996年成立時，農夫山泉全國圈地布局找水的戰(zhàn)略就已經開始實施。浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司(農夫山泉股份有限公司前身)于1996年9月在浙江省建德市成立。該公司位于國家一級水資源保護區(qū)千島湖畔。1997年4月第一個工廠開機生產。1997-2003年，農夫山泉公司相繼在千島湖、吉林長白山礦泉水保護區(qū)、湖北丹江口建成現代化的飲用水及果汁飲料生產工廠。

此后，農夫山泉又逐步開拓了廣東萬綠湖水庫。截至目前，農夫山泉在全國共有八大水源地，分別是千島湖、長白山、丹江口、萬綠湖、峨眉山、太白山、天山、武陵山，既有深層湖水，也有山泉水，還有地下涌泉。

經濟學家宋清輝表示，憑借低端價格占據零售渠道霸主地位的農夫山泉，為了避免其高昂的物流成本和產能的不足，開辟新的水源地一直是其戰(zhàn)略發(fā)展的重要一環(huán)。

業(yè)內人士分析認為，農夫山泉大面積圈地飲水建廠，凸顯了現代水企在解決高昂的物流成本和擴大產能背后的戰(zhàn)略考量。目前，農夫山泉在全國水源地的布局，基本可以勾勒出其銷售渠道。廣東萬綠湖水廠基本供應華南市場，湖北丹江口水廠則對應華中市場，而浙江千島湖則穩(wěn)固其華東市場，長白山則基本布局華北市場，其他水源地則供當地市場。

瓶裝水競爭加劇

業(yè)內人士分析認為，近年來國人日益增強的健康飲水意識和嚴峻的瓶裝水競爭，將成為未來農夫山泉等企業(yè)需要面對的生存考驗。

前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國茶飲料行業(yè)產銷需求與投資預測分析報告》(以下簡稱《茶飲報告》)顯示，2018年我國瓶裝水行業(yè)的銷售規(guī)模達1830.9億元，成為軟飲料中市占率第一的子行業(yè)。目前行業(yè)處于繁榮期，市場規(guī)模仍將繼續(xù)增長。預計未來3-5年行業(yè)規(guī)模有望突破3000億元。

不過，《茶飲報告》也指出，雖然市場規(guī)模不斷提升，但增速將有所下滑，且在消費升級和需求多樣化的趨勢下，行業(yè)競爭將更加激烈，差異化將成為企業(yè)的主要競爭力。與此同時，瓶裝水行業(yè)也正朝著四個方向發(fā)展，即高端化、細分化、品類多元化以及渠道多元化，在這四大趨勢下，如何打造差異化產品，同時輔以相匹配的渠道，將是企業(yè)未來的核心戰(zhàn)略之一和主要競爭優(yōu)勢。

食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，在消費升級的背景下，居民消費能力不斷提升以及高端水高利潤率的吸引，眾多企業(yè)開始跑馬圈地，瓶裝水的市場競爭正在聚焦高端水市場。而高端水市場的競爭歸根結底是優(yōu)質水源的競爭，因此，未來對于農夫山泉等瓶裝水企業(yè)而言，搶占水源地是至關重要的一步。