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8月19日，香飄飄“口口皆杯 全因有料”品牌新升級發布會在上海舉行。發布會上，香飄飄董事長蔣建琪與代言人王俊凱一起為重磅新品珍珠雙拼奶茶揭幕。香飄飄還宣布啟動品牌升級，將品牌定位為“休閑享受型”飲品。

蔣建琪表示，升級后的“休閑享受型”這一品牌定位，將有助于擴大香飄飄的消費人群覆蓋范圍和市場空間，也更符合當下及未來的消費趨勢和消費心理。今后將圍繞這一全新定位，在產品、渠道、價格、傳播推廣四大層面進行革新。在產品端，將積極開發新產品，推動現有產品升級迭代；在渠道端，繼續深耕傳統渠道，開拓電商、拼購、社交電商等渠道，更大力度開拓景點和休閑場所等特通渠道；在價格端，持續開發更高端產品，以適應消費升級需求；在傳播端，將資源從傳統媒體有節奏地轉移至新媒體，同時充分利用社會資源，進行內容營銷和公關傳播等。