- 君樂寶、飛鶴等國產奶粉借電商突圍 增速領先整體奶粉市場
- 2019年06月03日 來源：中國網財經
提要：在配方奶粉注冊制實施、二胎政策的進一步放開、偏低的母乳喂養(yǎng)率、電商銷售興起等多方利好推動之下，奶粉市場的價格回歸理性，國產奶粉消費升溫，國產奶粉品牌在線上奶粉市場中的占比穩(wěn)步提升。
在配方奶粉注冊制實施、二胎政策的進一步放開、偏低的母乳喂養(yǎng)率、電商銷售興起等多方利好推動之下，奶粉市場的價格回歸理性，國產奶粉消費升溫，國產奶粉品牌在線上奶粉市場中的占比穩(wěn)步提升。第一財經商業(yè)數據中心基于CBNData消費大數據，日前發(fā)布《2019線上國產奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢》報告顯示，中國頭部奶粉品牌增速領先于整體奶粉市場，在2018年市場中的消費規(guī)模貢獻已達70%，線上渠道的增速遠超其它渠道。
“我們倡導的新國貨，是要用高品質的產品，讓大家選擇國貨，更愛上國貨。國產奶粉就是新國貨的代表?！本龢穼毴闃I(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)部總經理劉森淼指出，用全球的高標準，可以生產出國際一流品質的好奶粉，但想要實現品質超越，國產奶粉必須立足本土優(yōu)勢開展模式創(chuàng)新。在位于張家口的君樂寶旗幟乳品基地，君樂寶在全球率先推出種養(yǎng)加全產業(yè)鏈“2小時一體化”生產模式，鮮奶擠出后通過全封閉低溫管道直達生產車間，從擠奶到加工只有不到2小時。與國外冗長的生產運輸周期相比，以君樂寶旗幟全產業(yè)鏈模式為代表的本土奶粉更具“鮮活”力量，君樂寶日前宣布在天貓平臺率先啟動10萬份奶粉分享活動，其他渠道陸續(xù)展開。
一項覆蓋全國8個城市的調查顯示，君樂寶奶粉的消費者凈推薦值達到45%，復購率高于進口品牌20%。上市銷售僅僅五年，君樂寶嬰幼兒奶粉2018年產銷量已突破5000萬罐，收入同比增長超過100%，連續(xù)五年在規(guī)模品牌中蟬聯(lián)增長冠軍，邁入第一陣營。
國產奶粉的逆襲還體現在頭部企業(yè)的高增長。擁有國內首個完整生產全產業(yè)鏈的飛鶴乳業(yè)在2018年實現了銷售額破百億，這也是國產奶粉企業(yè)中首個銷售額破百億的奶粉企業(yè)。飛鶴乳業(yè)公布的數據顯示，2018年銷售總額達115億元人民幣，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良提出“2019年實現銷售額150億元，成為中國市場第一品牌”的目標。飛鶴乳業(yè)日前聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布了《中國親子陪伴質量研究報告》。調研結果顯示，99.2%的父母認同親子陪伴的重要性，但81.7%的父母由于受到工作、生活中的種種壓力，都在低質量陪伴著寶寶。為此，飛鶴乳業(yè)倡導“高質量”親子陪伴并提出陪伴方案，再次聯(lián)合有關單位倡議設立“中國寶寶日”，并現場向中國兒童少年基金會“閱成長計劃”親子閱讀項目捐贈100萬元，致力于將高質量陪伴解決方案帶給更多家庭。飛鶴乳業(yè)副總裁魏靜表示，從2018年首次倡立“中國寶寶日”呼吁高質量陪伴起，飛鶴始終以寶寶需求為核心，從產品到服務都在踐行“更適合中國寶寶”的民族乳業(yè)初心，“希望提出更切實的高質量陪伴解決方案，推動我國嬰幼兒照護高質量發(fā)展?！?/p>
