- 五糧液終止與11家經(jīng)銷商合作
- 2019年04月24日 來(lái)源：北京商報(bào)
提要：4月23日，宜賓五糧液股份有限公司市場(chǎng)部、品牌管理事務(wù)部、品牌保護(hù)與售后服務(wù)管理部聯(lián)合組建的聯(lián)合督導(dǎo)組發(fā)布了《對(duì)近期兩起違約跨區(qū)域銷售的處理通報(bào)》、《對(duì)步步高商業(yè)連鎖股份有限公司產(chǎn)品外流進(jìn)行處罰的通報(bào)》、《關(guān)于終止十一家經(jīng)銷商（專賣店）合作的通報(bào)》、《關(guān)于取消違約銷售終端參加春節(jié)活動(dòng)的工作聯(lián)絡(luò)函》四份文件。
4月23日，從四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“五糧液”）相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，宜賓五糧液股份有限公司市場(chǎng)部、品牌管理事務(wù)部、品牌保護(hù)與售后服務(wù)管理部聯(lián)合組建的聯(lián)合督導(dǎo)組發(fā)布了《對(duì)近期兩起違約跨區(qū)域銷售的處理通報(bào)》、《對(duì)步步高商業(yè)連鎖股份有限公司產(chǎn)品外流進(jìn)行處罰的通報(bào)》、《關(guān)于終止十一家經(jīng)銷商（專賣店）合作的通報(bào)》、《關(guān)于取消違約銷售終端參加春節(jié)活動(dòng)的工作聯(lián)絡(luò)函》四份文件。
記者了解到，此次處罰共涉及15家經(jīng)銷商（專賣店）、1家KA賣場(chǎng)、16家終端門店。在核查后，針對(duì)違反合同約定等行為，五糧液決定與其中11家經(jīng)銷商（專賣店）終止合作。同時(shí)，五糧液還明確責(zé)令4家運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行整改，并對(duì)公司內(nèi)相關(guān)職能部門和負(fù)責(zé)人進(jìn)行黃牌警告、扣減市場(chǎng)秩序考評(píng)分、取消1218評(píng)優(yōu)資格等相應(yīng)處罰，要求戰(zhàn)區(qū)重新評(píng)估銷售能力并重新核定配額。若再發(fā)生違規(guī)行為，將被取消專賣店或運(yùn)營(yíng)商資格。
記者注意到，步步高商業(yè)連鎖股份有限公司受到了黃牌警告、扣減市場(chǎng)秩序考評(píng)分、取消1218評(píng)優(yōu)資格等處罰。另外，五糧液還取消了違約跨區(qū)域銷售的16家終端門店的禮品酒發(fā)放。同時(shí)，對(duì)應(yīng)負(fù)責(zé)違規(guī)商家的大區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理等人均給予了相應(yīng)處罰。
事實(shí)上，為了加速市場(chǎng)的開發(fā)，五糧液已連續(xù)進(jìn)行了多個(gè)大刀闊斧的“瘦身”整改運(yùn)動(dòng)。業(yè)內(nèi)專家指出，近年來(lái)，由于品牌繁多，市場(chǎng)存在著一定的不規(guī)范行為，包括一些貼牌等行為，不僅會(huì)傷害企業(yè)的產(chǎn)品銷售，還會(huì)拉低整個(gè)品牌調(diào)性。在白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛看來(lái)，上述舉動(dòng)展現(xiàn)了五糧液堅(jiān)守契約的精神，凈化市場(chǎng)秩序的決心、信心，利于五糧液健康、可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。
