- 飛天大降價(jià) 五糧液卻在漲——“一哥”地位不穩(wěn)了？
- 2022年03月29日 來源：中國新聞網(wǎng)
提要：貴州茅臺(tái)正值“多事之秋”。先是飛天系列價(jià)格持續(xù)下跌，后是股價(jià)大幅下挫?！袄蠈κ帧蔽寮Z液第八代普五近日也提價(jià)，對標(biāo)飛天茅臺(tái)。
貴州茅臺(tái)正值“多事之秋”。先是飛天系列價(jià)格持續(xù)下跌，后是股價(jià)大幅下挫。“老對手”五糧液第八代普五近日也提價(jià)，對標(biāo)飛天茅臺(tái)?！鞍拙埔桓纭钡牡匚灰环€(wěn)了？
飛天茅臺(tái)價(jià)格出現(xiàn)下跌
多家酒類平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近期貴州茅臺(tái)酒飛天系列價(jià)格出現(xiàn)下挫。
如，“今日酒價(jià)”微信公眾號(hào)公布的酒類批發(fā)數(shù)據(jù)顯示，53度飛天(2022)原箱價(jià)由3月22日的2955元/瓶跌至3月27日的2700元/瓶；散瓶價(jià)由3月22日的2680元/瓶跌至3月27日的2500元/瓶。
其他各年份的飛天原箱價(jià)和散瓶價(jià)亦交替殺跌。其中，53度飛天(2020)原箱價(jià)下跌尤為明顯，由3月22日的3190元/瓶跌至3月27日的2800元/瓶。
批發(fā)價(jià)下跌下，零售價(jià)也出現(xiàn)回落?！艾F(xiàn)在2022年飛天茅臺(tái)價(jià)格每瓶是2800元，前幾天還是3000元。2020和2021年份的飛天茅臺(tái)價(jià)格也有所回落，現(xiàn)在分別是3200元和3000元。”北京海淀區(qū)一位煙酒經(jīng)銷商告訴記者。
為何飛天茅臺(tái)價(jià)格接連下挫？
“受經(jīng)濟(jì)下行壓力、新冠肺炎疫情等影響，自去年下半年開始，整個(gè)酒行業(yè)增速放緩。同時(shí)適逢春節(jié)后消費(fèi)淡季，白酒需求減弱?！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴記者，另外，市場對于飛天茅臺(tái)未來需求較為謹(jǐn)慎，或帶動(dòng)一些渠道大量清庫存，造成供給增加。
在白酒營銷專家肖竹青看來，除了季節(jié)性消費(fèi)因素和疫情造成眾多消費(fèi)場景受到很大抑制外，炒作分子、投機(jī)分子拋售茅臺(tái)，也對市場造成一部分影響。
“近期快速回調(diào)存在特殊性，是負(fù)面情緒的極端反應(yīng)，這種悲觀情緒會(huì)隨著疫情的控制而有好轉(zhuǎn)，我們預(yù)計(jì)批價(jià)或?qū)⒑芸炱蠓€(wěn)?！卑残抛C券認(rèn)為。
記者注意到，28日，多個(gè)年份飛天茅臺(tái)價(jià)格有所回升。如，53度飛天(2022)原箱價(jià)由3月27日的2700元/瓶上漲至2780元/瓶。
對于飛天茅臺(tái)價(jià)格回漲，有分析稱“i茅臺(tái)”宣布將上線運(yùn)行，利空出盡是一大因素。28日，貴州茅臺(tái)微信公眾號(hào)發(fā)布消息，由茅臺(tái)酒股份公司打造的數(shù)字營銷APP——“i茅臺(tái)”3月31日將正式上線啟動(dòng)試運(yùn)行。
在試運(yùn)行階段，消費(fèi)者每天可在“i 茅臺(tái)”預(yù)約申購最新發(fā)布的4款產(chǎn)品：53度500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺(tái)1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml貴州茅臺(tái)酒(珍品)。
白酒板塊下跌，貴州茅臺(tái)一度跌超5%
雖然飛天茅臺(tái)價(jià)格出現(xiàn)回升，但28日貴州茅臺(tái)的股價(jià)卻遭遇重挫，盤中一度跌超5%，險(xiǎn)守1600元關(guān)口。不過此后跌幅有所收窄，截至收盤，貴州茅臺(tái)股價(jià)跌1.73%報(bào)1660.80元。
不只是貴州茅臺(tái)，28日，白酒板塊走低，多只白酒股大跌，山西汾酒跌超6%，舍得酒業(yè)跌逾5%，古井貢酒、瀘州老窖跌逾4%，五糧液、酒鬼酒、皇臺(tái)酒業(yè)跌逾3%。
“近期受國際局勢動(dòng)蕩、疫情擴(kuò)散等因素影響，白酒板塊估值回落，行情震蕩下行，龍頭標(biāo)的估值普遍低于中樞水平，中長線價(jià)值空間再現(xiàn)?！比A創(chuàng)證券表示，基本面看，疫情擾動(dòng)下消費(fèi)需求稍顯平淡，淡季酒企以控貨挺價(jià)、消化庫存為主，動(dòng)銷平穩(wěn)，名酒批價(jià)環(huán)比相對持平，渠道信心保持穩(wěn)定，基本面保持健康。
五糧液第八代普五提價(jià)，“一哥”地位不穩(wěn)？
飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)下跌時(shí)，市場傳出消息，五糧液第八代普五建議零售價(jià)已從每瓶1399元上調(diào)至1499元，與目前53度飛天茅臺(tái)的建議零售價(jià)持平。
記者注意到，目前電商平臺(tái)上，五糧液官方旗艦店的第八代普五售價(jià)已顯示為1499元，不過因有滿減活動(dòng)，折后價(jià)是1220元。
此次五糧液提價(jià)，是否會(huì)對飛天茅臺(tái)地位造成沖擊？
“相較五糧液第八代普五1499元的終端建議零售價(jià)，目前原箱飛天茅臺(tái)市場表現(xiàn)價(jià)在3000元以上，散瓶在2500元以上。同時(shí)飛天茅臺(tái)是醬香型白酒的標(biāo)桿，五糧液是濃香型白酒的標(biāo)桿，兩者從產(chǎn)品特點(diǎn)到場景定位都有所不同，因此此次五糧液提價(jià)并不會(huì)對飛天茅臺(tái)產(chǎn)生影響?！毙ぶ袂嘞蛴浾弑硎尽?/p>
蔡學(xué)飛認(rèn)為，五糧液第八代普五提價(jià)到1499元，更多的是抓住淡季進(jìn)行品牌價(jià)值提升。同時(shí)，五糧液要通過不斷升級(jí)價(jià)格來提振渠道銷售信心，穩(wěn)定市場銷售情緒。另外，對于資本市場或也有一定的提振。
市場普遍認(rèn)為，對于名酒來說，千元價(jià)格帶是核心競爭價(jià)格帶，在未來也是主力消費(fèi)價(jià)格帶。
五糧液提價(jià)，會(huì)否帶動(dòng)其他高端產(chǎn)品提價(jià)？
“目前來看還是很難的。隨著整個(gè)中國酒類消費(fèi)價(jià)格、消費(fèi)趨勢的降低，實(shí)際上整個(gè)中國名酒的承壓依然較大。在這樣的情況下，只有像五糧液、茅臺(tái)這樣的強(qiáng)勢酒企提價(jià)能起到作用，其他酒企品牌或很難支撐提價(jià)之后的市場銷售。”蔡學(xué)飛說。
不過，在肖竹青看來，五糧液普五提價(jià)以后，其他千元價(jià)格帶產(chǎn)品有可能跟進(jìn)。“跟進(jìn)提價(jià)主要是為了夯實(shí)品牌價(jià)值，能夠在消費(fèi)者心理價(jià)位預(yù)期上緊跟五糧液的步伐?！?/p>
