- 政策加碼促“數(shù)商興農(nóng)” 平臺(tái)入局提升產(chǎn)地銷售力
- 2023年08月16日 來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)
提要：今年以來(lái)，農(nóng)村電商迎來(lái)政策密集支持。8月14日，商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》，提出推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。
“數(shù)商興農(nóng)”進(jìn)入發(fā)展新階段，農(nóng)村電商逐漸成為縣域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)極。
今年以來(lái)，農(nóng)村電商迎來(lái)政策密集支持。8月14日，商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》)，提出推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。
“商務(wù)部將圍繞全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。”8月15日，商務(wù)部流通發(fā)展司司長(zhǎng)李剛在商務(wù)部召開(kāi)的專題新聞發(fā)布會(huì)上表示。
多地持續(xù)探索“數(shù)商興農(nóng)”
根據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，今年上半年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，農(nóng)村電商包括工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品上行兩大部分。工業(yè)品下鄉(xiāng)，各大平臺(tái)已經(jīng)在下沉市場(chǎng)取得一定成效，關(guān)鍵是農(nóng)產(chǎn)品上行，其面臨農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、電商化以及專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等問(wèn)題。
歐陽(yáng)日輝補(bǔ)充說(shuō)，與傳統(tǒng)貨架電商相比，農(nóng)村直播電商的優(yōu)勢(shì)是降低了門檻，但實(shí)際操作并不容易，需要專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)物流、農(nóng)戶等多方合力。《行動(dòng)計(jì)劃》提到農(nóng)村直播建設(shè)時(shí)，強(qiáng)調(diào)建設(shè)縣域電商直播基地、村播學(xué)院，這是助力農(nóng)村直播電商發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新舉措。
值得一提的是，2023年中央一號(hào)文件提出，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。
對(duì)此，多地正在積極探索。比如，8月1日，山西發(fā)布《2023年商務(wù)領(lǐng)域農(nóng)村消費(fèi)幫扶行動(dòng)重點(diǎn)推進(jìn)事項(xiàng)》提出，開(kāi)展“數(shù)商興農(nóng)”活動(dòng)，重點(diǎn)推介山西省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”；廣西計(jì)劃于2023年7月份至12月份期間舉辦“數(shù)商興農(nóng)·桂品網(wǎng)上行”活動(dòng)，聯(lián)合多個(gè)電商平臺(tái)和電商主播團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展七大系列活動(dòng)。
平臺(tái)入局打造電商新基建
鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品如何通過(guò)電商走出去？除了政策層面的支持，快手、抖音、淘寶等電商平臺(tái)積極入局，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供線上“貨架”新基建。
以淘寶、抖音、快手為主的農(nóng)村直播電商發(fā)展較為迅猛。從各平臺(tái)的主要舉措來(lái)看，重點(diǎn)集中在培育扶持農(nóng)村商家與主播、挖掘優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品、助力農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化及售賣等方面。
從實(shí)踐來(lái)看，各平臺(tái)上的農(nóng)村直播電商已具備成熟的商業(yè)模式。淘寶直播相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，淘寶直播的“村播計(jì)劃”啟動(dòng)以來(lái)，超過(guò)11萬(wàn)農(nóng)民主播在淘寶累計(jì)開(kāi)展直播330萬(wàn)場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行超過(guò)150億元。從品類來(lái)看，西部農(nóng)產(chǎn)品更受消費(fèi)者喜愛(ài)、滋補(bǔ)類農(nóng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)、茶類產(chǎn)品加速上行，鮮花綠植銷量增加。
一直以來(lái)，農(nóng)村電商面臨農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、流量貴、銷路難、品牌打造難等問(wèn)題。究其原因，歐陽(yáng)日輝認(rèn)為，由于大部分農(nóng)產(chǎn)品附加值不高，加上物流運(yùn)輸損耗成本，致使農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格抬升，影響銷量問(wèn)題。此外，農(nóng)產(chǎn)品上線售賣必須標(biāo)準(zhǔn)化，避免被“職業(yè)打假人”攻擊，也更符合國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
培育“土特產(chǎn)”電商品牌至關(guān)重要。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“為了深入挖掘地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，針對(duì)性助力區(qū)域農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，抖音推出‘山貨上頭條’助農(nóng)專項(xiàng)。以今年6月份上線的‘風(fēng)味湖南’線上專區(qū)為例，7天時(shí)間里共有517萬(wàn)單湖南農(nóng)特產(chǎn)通過(guò)抖音電商銷往全國(guó)各地。”
來(lái)自四川的三農(nóng)博主“忘憂云庭”張飛，通過(guò)短視頻直播，探索出小金縣的“黑豬認(rèn)養(yǎng)”模式，為農(nóng)戶增收。“現(xiàn)在農(nóng)戶養(yǎng)了1000頭黑豬，接下來(lái)會(huì)再投入500頭，一頭黑豬7500元，預(yù)計(jì)年底將有200戶農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)增收。為了帶動(dòng)更多農(nóng)戶增收，擴(kuò)大銷售，我們即將在成都開(kāi)設(shè)黑豬鮮肉直營(yíng)店，還開(kāi)發(fā)了可視化小程序‘云上尋真’，希望更長(zhǎng)久地幫扶農(nóng)戶。”張飛在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，目前最大的難點(diǎn)還是打開(kāi)銷路。
如何更進(jìn)一步深化“數(shù)商興農(nóng)”？從平臺(tái)視角來(lái)看，一方面，為鄉(xiāng)村提供流量扶持。例如，今年快手將提供30億流量扶持鄉(xiāng)村發(fā)展與人才培養(yǎng)。另一方面，助力鄉(xiāng)村打造區(qū)域品牌。例如，淘寶天貓的原產(chǎn)地官方旗艦店、產(chǎn)地直采自營(yíng)模式、結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品時(shí)令特性進(jìn)行直播營(yíng)銷等，提升產(chǎn)地銷售力。
在歐陽(yáng)日輝看來(lái)，農(nóng)村電商的發(fā)展必須形成一個(gè)利益共同體，這牽涉農(nóng)戶、物流快遞、平臺(tái)商家、直播運(yùn)營(yíng)方、主播等，各方在其中能夠扮演自己的角色，做到價(jià)值共創(chuàng)、利益共享。正如《行動(dòng)計(jì)劃》提出的“推動(dòng)縣域電商形成抱團(tuán)合力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”。平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)特定人群形成精準(zhǔn)推薦，當(dāng)?shù)卣蛟旌玫臓I(yíng)商環(huán)境，保護(hù)外來(lái)商家，讓其與本地商家實(shí)現(xiàn)公平競(jìng)爭(zhēng)。
