- 蘑菇街凈虧5億 年度活躍買家數量停滯不前
- 2019年05月31日 來源：第一財經
提要：5月30日晚間，蘑菇街（MOGU.NYSE）公布了2019財年第四季度及2019財年業績報告。2019財年第四季度，蘑菇街實現營業收入2.176億元，同比增長15.9%；凈虧損達到1.408億元，上年同期為盈利0.259億元。2019財年，公司實現營業收入同比增長10.39%至10.743億元；凈虧損為4.863億元，相較于上年同期虧損5.58億元減少0.72億元。
蘑菇街公布了其上市以來的首個財年成績單。
5月30日晚間，蘑菇街（MOGU.NYSE）公布了2019財年第四季度（2019.1.1~2019.3.31）及2019財年（2018.4.1~2019.3.31）業績報告。2019財年第四季度，蘑菇街實現營業收入2.176億元，同比增長15.9%；凈虧損達到1.408億元，上年同期為盈利0.259億元。2019財年，公司實現營業收入同比增長10.39%至10.743億元；凈虧損為4.863億元，相較于上年同期虧損5.58億元減少0.72億元。
記者了解到，虧損額較大的原因在于股權激勵費用的增加，導致2019財年的一般和行政費用同比增長68.2%至1.68億元。
蘑菇街董事會主席兼首席執行官陳琪表示，公司將繼續發展由時尚網紅和視頻直播播主組成的內容創作社區，提升時尚產品供應鏈，支持商家和網紅之間更深層次的合作。
直播業務的增長推動了蘑菇街收入結構的進一步調整。
蘑菇街2019財年營業收入為10.743億元，同比增長10.4%，其中傭金收入5.077億元，同比增長22%；營銷服務收入同比下滑16.97%至3.957億元。不過，2019財年第三季度，蘑菇街營銷服務收入同比減少9.6%，在2019財年第四季度，其營銷服務收入同比減少6.6%，縮減幅度保持收窄趨勢。
對此，蘑菇街首席財務官HelenTingWu表示：“傭金收入的增加一方面是由于蘑菇街GMV的增長，另一方面是由直播和優質商家的更高傭金率推動的，它們在平臺GMV中的占比越來越高。”
自2016年初開展電商直播業務以來，蘑菇街通過直播對電商供應鏈進行不斷改造。
為了解決主播的來源，蘑菇街一方面自己做主播，將一部分紅人轉換過來做個人主播；另一方面，一些經紀公司開始嘗試主播業務，把以前做模特、電視購物臺主持人等轉換過來。在蘑菇街擁有播出資格的主播人數已經上升至1.8萬多人，且處于不斷的優勝劣汰。
與圖文為主的網紅店一般一個月上新2次不同，直播基本天天播，每天播出至少4~6個小時，對于服裝的款式要求巨大。“多款式、小庫存”的特點，對供應鏈的速度提出了很高的要求。
2017年下半年開始，蘑菇街通過組建商家聯盟幫助主播解決供應鏈問題，后續發展為直播供應鏈機構，并進一步發展成為供應鏈基地聯盟。
自今年年初以來，蘑菇街以打造主播IP為中心，構建主播與“潮流、品牌、生產三大源頭”之間的橋梁，還啟動全球美妝供應鏈池。目前，美妝供應鏈池已有超過200個全球美妝品牌入駐。
在主播、供應鏈改造的同時，蘑菇街平臺的GMV也在增長。
截至2019年3月31日的12個月期間，蘑菇街平臺GMV為174.08億元，同比增長18.7%。其中，作為商品銷售的高效轉化場景，蘑菇街直播業務的GMV同比增長138.1%，繼續保持三位數增速，2019財年，蘑菇街直播平均移動月活躍用戶同比增長42.1%。
雖然GMV、移動月活用戶增速都表現不俗，但蘑菇街的年度活躍用戶數卻停滯不前。
截至2019年3月31日的前12個月，蘑菇街平臺的年度活躍用戶數相較于上年同期變動不大，為3280萬，但相較于2018年12月31日公布的3450萬減少了170萬。事實上，在活躍用戶數量達到3000萬級別后，該數字一直處于穩定狀態。
